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在直播相親的模式中,，紅娘作為中介搜集整合相親者信息并進行配對,，以直播間的低成本形式創(chuàng)造了男女雙方見面、了解溝通的場景,。另一方面允許用戶觀看直播“圍觀相親”能夠為紅娘打響度,。快手本月新增婚姻介紹服務并在直播間上線了“相親角”功能后,，一個月內,，快相親日消費用戶數(shù)增長近5倍，相親主播數(shù)增長近3倍,。

只是,，快手所入局的互聯(lián)網(wǎng)婚戀賽道，是一個好賽道嗎,？顯然是否定的,?；ヂ?lián)網(wǎng)婚戀市場有著大發(fā)展前景不假,，但互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)在歷經(jīng)多年發(fā)展后已邁入應用成熟階段，市場頭部平臺具有顯著的優(yōu)勢,。易觀分析數(shù)據(jù)顯示,，百合佳緣及珍愛網(wǎng)憑借品牌影響力和線上線下業(yè)務的成熟穩(wěn)居行業(yè)梯隊，市場份額分別達到28.49％,、23.11％,，總計占比超51％。未來,，預計隨著頭部品牌婚戀生態(tài)布局的完善,，行業(yè)集中度將進一步提高。行業(yè)集中度加劇,，對于新入局者而言,，意味著市場空間將有限。而更令人擔憂的是，從目前來看,，市場頭部平臺多年來建立的先發(fā)優(yōu)勢也在漸漸喪失,。除了頭部平臺外，垂類細分賽道的玩家如愛聊,、心遇等也發(fā)展不錯,，而擁有社交屬性的平臺如Soul、陌陌,、脈脈,、豆瓣等，也和快手的相親直播間一樣,，有著成為“互聯(lián)網(wǎng)紅娘”的潛質,。

同時，用戶個人信息無法保證真實性,，多數(shù)紅娘的個人簡介中均有明確的免責聲明,。另外，直播相親與引流,、直播帶貨相結合,，為吸引流量有些直播間難免出現(xiàn)劇本或者是托兒。平臺無法兜底,，用戶只能消耗時間成本自行判斷并建立信任,。在“婚戀”的包裝下，平臺與法律監(jiān)管難度較高,，很多時候難以衡量究竟是“”還是只是因對方覺得不合適,，而以刷禮物作為紅娘中介費或是給女相親者的“見面禮”均沒有標準與界限。

張毅分析指出,，陌生人社交平臺大量出現(xiàn),，在面對新一代用戶時，傳統(tǒng)婚戀平臺沒能及時轉型適應用戶需求,，還在以老套的模式運作,，但又需要新的客源，難免在準入門檻上放松惕,。另一方面,，以相親為幌子的并不少見。搜狐科技在某投訴平臺搜索關鍵詞“直播相親”發(fā)現(xiàn),，世紀佳緣APP,、伊對APP、陌陌,、快手直播均有用戶投訴稱被騙錢,。投訴者指出，在紅娘的直播間中從打招呼、表白牽手,、交換方式,，每一環(huán)節(jié)均需要刷禮物才能夠繼續(xù)，有誘導消費的嫌疑,。有女相親者在直播間中表現(xiàn)出愿意認識的積極態(tài)度,，但加上方式后投訴者稱，“發(fā)信息不理我”,，還有的甚至“加完騙完禮物直接拉黑”,。直播間中，紅娘的資質不一,，成為紅娘的門檻低,，有用戶指出在伊對APP中原先與其相親的女方在第天便成為了紅娘。