小紅書kol推廣技術(shù)好,，我們是一家集企業(yè)品牌營銷策劃咨詢、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷推廣,、短視頻營銷推廣,、高端小程序制作、網(wǎng)站開發(fā),、品牌形象設(shè)計為一體的專業(yè)化機(jī)構(gòu),，多年來我們一直專注于中小企業(yè)的品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣領(lǐng)域,。

以上內(nèi)容僅作為「泛搜→精搜」的路徑參考從前，品牌進(jìn)行搜索推廣往往直接選擇“沖鋒衣”,、“防曬衣”等品類詞,，競爭激烈價格也高,。但是現(xiàn)在，小紅書搜索可以幫助品牌借助「上游關(guān)鍵詞」做好卡位截流意向用戶,，在保證存量（用戶直接精搜）的基礎(chǔ)上,，通過“泛搜”爭取增量人群。當(dāng)然了,，對于部分賽道來說,，精搜仍然是用戶主要的搜索方式，比如奢侈品行業(yè),?！缎〖t書奢侈品行業(yè)人群洞察報告》顯示，47.6% 的小紅書用戶該平臺了解奢侈品內(nèi)容,，其中直接精搜單品的用戶占比更是高達(dá) 57.5%,。

下面，運營社重點針對「關(guān)鍵詞」,，一個來自小紅書的搜索推廣方案——「DEEP 搜索投放策略」,。「DEEP 搜索投放策略」指的是借助關(guān)鍵詞規(guī)劃和搜索場,，將優(yōu)質(zhì)種草轉(zhuǎn)化內(nèi)容精準(zhǔn)呈現(xiàn)給品牌的目標(biāo)人群,，實現(xiàn)卡位和流量精準(zhǔn)獲取這個策略一共有個主要步驟：分詞性（Divide）、鎖核心（Essential）,、拓流量（Expand）,、探藍(lán)海（Potential）。其中,，“分詞性”是各企業(yè)布局小紅書搜索推廣的步,，意指厘清用戶搜索詞，并按詞性分類,，如品牌詞,、品類詞、場景詞,、功效詞等,；后面的 3 個步驟（鎖核心→推流量→探藍(lán)海）則會因客戶所處階段不同，有不同的落地順序,。

對于這類行業(yè)來說,，需要在緊縮核心詞的基礎(chǔ)上持續(xù)挖掘新場景，找到新的流量開口,，種草效率不輸「由泛搜到精搜模式」,。對于商家而言，在小紅書這個去中心化的場域中,，搜索場就是的聚合場——用戶通過搜索主動找到商家,、產(chǎn)品,，商家亦可通過搜索推廣觸達(dá)用戶。因此,，小紅書在去年年末將搜索推廣全面升級為「搜索直達(dá)」,，幫助商家直達(dá)多樣生意場景（內(nèi)容種草、電商閉環(huán),、站外店鋪交易,、客資收集等大場景）。其中,，除了「內(nèi)容種草」進(jìn)行持續(xù)滲透用戶心智,，「電商閉環(huán)」、「站外店鋪交易」和「客資收集」都能夠幫助品牌,、商家在搜索場域中直接轉(zhuǎn)化用戶：一來,，如果品牌開通了小紅書店鋪，在「電商閉環(huán)」場景中,，用戶可以直接筆記里的購物鏈接完成下單,，實現(xiàn)站內(nèi)閉環(huán)轉(zhuǎn)化；

一,、關(guān)于小紅書熱門文章的討論1.小紅書投放的爆文率是多少,？一般來說，投放爆文的概率在10%到20%之間,，不過需要注意的是,，對于創(chuàng)作能力較差的素人，他們的投稿不應(yīng)被納入爆文率的統(tǒng)計范圍,。以一個例子來說明,，假設(shè)你計劃發(fā)表120篇文章，其中有100篇是素人投稿,，20篇是達(dá)人的作品,，那合理的爆文產(chǎn)出應(yīng)該只計算20篇達(dá)人的文章,。另外要強(qiáng)調(diào)的一點是,，有必要搞清楚"無效爆文"和"有效爆文"的區(qū)別。一個"無效爆文"可能在數(shù)據(jù)上看起來很漂亮,，收獲了幾萬個點贊和評論,，但評論區(qū)里只有少數(shù)幾條與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的討論內(nèi)容，并且沒有博主引導(dǎo)大眾輿論的呼吁,。這樣的內(nèi)容是沒有多大用處的,。以前有一個有40萬粉絲的母嬰垂直博主。她寫了一篇關(guān)于寶寶爬行墊的測評筆記，雖然只有2000多次互動,，但評論區(qū)都在積極地討論產(chǎn)品和品牌的優(yōu)缺點,。當(dāng)時她花了1萬元的費用來推廣，終帶來了19萬多元的電商銷售額,。這就是一篇具有內(nèi)容實力的“爆文”。

當(dāng)然,，重要的還數(shù)內(nèi)容質(zhì)量,，上面也提到過，這是決定了你的內(nèi)容推薦,。建議大家平時可以在小紅書上多看,、多寫、多總結(jié),。在小紅書上寫內(nèi)容,，重要的是表達(dá)清楚商品的質(zhì)量好不好，以及使用效果,、使用流程,、注意事項等等，內(nèi)容質(zhì)量越高越好,。一般來說,，小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個方面，一是圍繞商品主題,，是追熱點,。但不管是哪個點，重要的還是內(nèi)容質(zhì)量,。