活動策劃是提高市場占有率的有效行為,，一份可執(zhí)行、可操作,、創(chuàng)意突出的活動策劃案,，可有效提升企業(yè)的**度及品牌美譽度?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付?，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃,、市場策劃是相輔相成,、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想,，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性,，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個品牌的文化內(nèi)涵,。中文名活動策劃外文名ActivityPlanning應(yīng)用營銷策劃,、公關(guān)活動作用提升企業(yè)的**度及品牌美譽度目錄1活動分類2活動目標3主要特點?功能?優(yōu)勢4活動要素5寫作格式6寫作規(guī)則7格式范文8活動素養(yǎng)9節(jié)日營銷活動分類編輯營銷主導(dǎo)型活動策劃營銷主導(dǎo)型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃,。市場營銷策劃如2002中國南方汽車展,、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌**度,，但主辦方的初衷往往是以活動為***點,，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源,。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入,。娛樂活動策劃指：受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。江西一對一活動策劃市場

    活動策劃往往不能脫離廣告宣傳**展開,。另一方面,，活動策劃操作不當容易引起受眾排斥?；顒右鼐庉嬁尚哦然顒硬邉澋煤脡?，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下,，可信度源自方案的執(zhí)行力,。特別是專業(yè)從事活動策劃的公司，活動策劃的再好,，沒有足夠的資源實施也是不行的,，長年的活動舉辦經(jīng)驗，不但能為活動策劃者提供豐富的經(jīng)驗,，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源,。吸引力對目標受眾的吸引力大小是活動推廣策劃成功與否的根本。在一個活動推廣策劃中,，要充分吸引用戶的注意,，就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門，對用戶曉之以情,，曉之以利,，激起用戶的熱心，促進用戶十分活躍的參加,。提高活動的吸引力,，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心,、價值表現(xiàn),、榮譽感、責任感,、利益等各方面的需求,，還給予恰當?shù)脑S物質(zhì)鼓勵，這將會**的提高目標受眾的重視度以及參加認識,。關(guān)聯(lián)度活動策劃內(nèi)容要和活動本身目的緊密銜接,，要擅長于整合關(guān)聯(lián)性較強的事情以及關(guān)聯(lián)的資源?；顒油茝V沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃,。以房地產(chǎn)為例，一個***房產(chǎn)樓盤搞一個草根紅人***活動就十分不妙,，房產(chǎn)樓盤需要根據(jù)意向客戶的定位來采取推廣活動,，可以采取表現(xiàn)樓盤**生活的活動。浙江一對一活動策劃直播制定活動預(yù)期,、大限度地吸引客人參加,、竭盡所能地完成活動的各種目標，并傳達出活動背后所隱含的深遠含義,。

    而執(zhí)行是否能成功,，**直接和**根本地反映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性,，除了需要進行周密的思考外,，詳細的活動安排也是必不可少的,。活動的時間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細分析,，在具體安排上應(yīng)該盡量周全,，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境（如天氣,、民俗）的影響,。變換寫作風(fēng)格一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)驗,，當然這種經(jīng)驗也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上,，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維,，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的,。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子,，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度,，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。切忌主觀言論在進行活動策劃的前期,，市場分析和調(diào)查是十分必要的,，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題,，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道,，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣,，在策劃書的寫作過程中,，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼,。

    我們的女工展示的包粽子絕活讓那些都市里的家庭主婦看得嘖嘖稱贊,，現(xiàn)場的銷售也是一片火爆。而賣場,，更是節(jié)日營銷的主角,，深圳沃爾瑪曾開辟先例，讓顧客自己設(shè)計禮籃或提供不同型號的禮籃,，由顧客挑選禮品,，不限數(shù)量、品種,、金額,，既可迎合不同的消費需求，又可充分掌握價格尺度,。此法一經(jīng)推出便受到消費者的歡迎,，bdfdab64-3ea3-438e-b160-a**增加了生鮮部的利潤,，也促進了其它部門的銷售。策略四：藝術(shù)促銷激發(fā)售賣潛力節(jié)日營銷主角就是“價格戰(zhàn)”,，廣告戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)均是圍繞價格戰(zhàn)展開,。能否搞好價格戰(zhàn)是一門很深的學(xué)問,，許多商家僵化地認為節(jié)日就是降價多銷，其實這種做法就落進了促銷地誤區(qū),，結(jié)果往往是賠錢還吆喝,。當然作為節(jié)日營銷的慣用方法，諸如“全場特價”,、“買幾送幾”的煽情廣告已司空見慣,，千篇一律，對消費者的影響效果不大,。因此,，如果真要特價也要處理得當，講究點創(chuàng)意和藝術(shù),，這其中“梯子價格”就足以堪道,。在農(nóng)歷的冬至節(jié)，策劃的梯子價格銷售就取得了良好效果,。我們拿出450克XX香菇鮮肉水餃,、面點做促銷，在促銷臺上只標明價格,、售賣時間和“數(shù)量有限,，售完為止”字樣吸引消費者。具體做法是在距冬至18天按全價銷售,，從倒數(shù)第15天到10天降價25%,。營銷主導(dǎo)型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃,。

    實現(xiàn)目標銷售,。對于快速消費品來說，節(jié)假日的銷售也有著重要意義,，我國節(jié)假日為114天,，幾乎占到全年的1/3，而“五一”,、“十一”黃金周所體現(xiàn)的市場價值更是足以堪道,，據(jù)上海的一家大賣場統(tǒng)計，“黃金雙周”期間的銷售幾乎占到全年銷售的40%,。那么節(jié)假期間如何吸引消費者有限的注意力,，把握節(jié)日消費市場的熱點和需求變化趨勢,，做大做活節(jié)日市場？我所在的企業(yè)以生產(chǎn)水餃,、湯圓,、粽子等傳統(tǒng)中式食品為主，其超過一半以上的銷量是在節(jié)日前后進行銷售的,，因此在實踐中積累了深厚的節(jié)日營銷經(jīng)驗,，經(jīng)過悉心整理，總結(jié)出以下規(guī)則,，與大家分享,。策略一：出位創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍節(jié)日是動感的日子，歡樂的日子,，捕捉人們的節(jié)日消費心理,，寓動于樂，寓樂于銷,，制造熱點,，**終實現(xiàn)節(jié)日營銷。針對不同節(jié)日,，塑造不同鮮明活動主題,，把**多顧客吸引到自己的柜臺前，營造現(xiàn)場氣氛,，實現(xiàn)節(jié)日銷售目的,。如端午節(jié)，在賣場把超市的端頭設(shè)計成龍舟的形狀,，龍舟上既可擺放XX真空粽子,，又可擺放宣傳端午的物料，在現(xiàn)場營造出一個濃厚的端午節(jié)氣氛,，而贈送香包,，開展端午文化大賽的民俗表演更增強了節(jié)日熱鬧氛圍，激發(fā)了眾多消費者主動參與活動的意識,。策略二：文化營銷傳達品牌內(nèi)涵文化營銷,。活動策劃案是相對于市場策劃案,，它們同屬市場策劃的兄弟分支,，活動策劃、市場策劃是相輔相成,、相互聯(lián)系的,。河北宣傳活動策劃技巧

活動策劃得好壞，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下,，可信度源自方案的執(zhí)行力,。江西一對一活動策劃市場

    才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買,?；顒右獓@主題進行并盡量精簡很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意,，其實不然,，其一，容易造成主次不分,。很多市場活動搞得很活躍,，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈,，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業(yè)的目標消費群體,，而且即使是目標消費群體,，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn)品？一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題,，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走,，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合,，所以很難達到預(yù)期效果,，市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧,，同時又能達到良好的效果,，就是因為活動都是**圍繞主題進行的。其二,，提高活動成本,，執(zhí)行力。在一次策劃中,，如果加入了太多活動,，bdfdab64-3ea3-438e-b160-a要投入更多的人力物力和財力，直接導(dǎo)致活動成本的增加,，而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力,，**終導(dǎo)致案子的失敗。具有良好的可執(zhí)行性一個合適的產(chǎn)品,，一則良好的創(chuàng)意策劃,，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。江西一對一活動策劃市場

趣競文化傳媒（上海）有限公司是一家經(jīng)營范圍包括設(shè)計,、制作,、代理各類廣告，利用自有媒體發(fā)布廣告,，圖文設(shè)計制作,，文化藝術(shù)交流策劃，企業(yè)形象策劃,，公關(guān)活動策劃,，市場營銷策劃，禮儀服務(wù),，會務(wù)服務(wù),，展覽展示服務(wù)，企業(yè)管理咨詢,，商務(wù)信息咨詢,，市場信息咨詢與調(diào)查（不得從事社會調(diào)查、社會調(diào)研,、民意調(diào)查,、民意測驗），（網(wǎng)絡(luò),、信息,、計算機）科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓,、技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù),，文化用品、體育用品,、日用百貨,、計算機軟硬件的銷售。的公司,，是一家集研發(fā),、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司,。公司自創(chuàng)立以來,，投身于市場營銷策劃，展覽展示服務(wù),，企業(yè)形象策劃,，是傳媒、廣電的主力軍,。趣競文化致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心,，為用戶帶來良好體驗,。趣競文化創(chuàng)始人付志鵬，始終關(guān)注客戶,，創(chuàng)新科技,，竭誠為客戶提供良好的服務(wù)。