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來源: 發(fā)布時間:2021-09-08

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    曾擔(dān)任南加州大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)市場營銷教授,,是電子管理中心(CTM)和關(guān)系營銷中心(CRM)創(chuàng)始人,,他以其在市場營銷、全球競爭以及戰(zhàn)略思想領(lǐng)域的突出貢獻而聞名世界,,是市場營銷,、國際商務(wù)以及計量方法領(lǐng)域內(nèi)10多個雜志的編輯成員。[1]網(wǎng)絡(luò)營銷圖書目錄編輯導(dǎo)論第I篇互聯(lián)網(wǎng)時代與市場營銷的關(guān)系導(dǎo)論**章新經(jīng)濟,,新規(guī)律第二章信息密集環(huán)境下的市場營銷:知識資產(chǎn)的戰(zhàn)略意義第三章電子商務(wù)條件下的新市場營銷模式第四章未來消費者行為第五章互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷第II篇互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的意義第六章互聯(lián)網(wǎng)對消費者市場營銷的啟示探析第七章關(guān)于虛擬購物的未來,,英雄所見略同?第八章市場營銷中的數(shù)據(jù)挖掘:**部分第九章市場營銷中的數(shù)據(jù)挖掘:第二部分第III篇互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷生產(chǎn)力的提高第十章互聯(lián),。

    且不說轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何如何,,就算是沒有效果,至少這個被轉(zhuǎn)發(fā)微博的用戶,,以后就是杜蕾斯的鐵桿用戶了,。這時候,我們看到了逃離耍猴式營銷的竅門,,就是將吸引圍觀者的胸口碎大石的招牌動作,,和自己要銷售的大力丸建立聯(lián)系,而且這個聯(lián)系不生硬,,非常自然,,容易吸收,不會反胃,。那如果太生硬會如何呢,?舉個例子。以被稱之為80萬官微總教頭的海爾為例,,盡管它的粉絲到2017年初,,也其實只有74萬。比如今年2月16日,,它就發(fā)出了一個微博“這年頭連空調(diào)都有自清潔技術(shù)了,,為什么我喜歡的明星還是污污污……”,然后呼吁粉絲們@那些更“污”的明星,。這一頗為娛樂化的植入,,加上發(fā)動粉絲來吸引明星參與話題的手法,算是當(dāng)下自媒體們慣用的路數(shù),,而其本質(zhì)則是微博興起之初常見的“約架營銷”的進化,,只是讓參與感更強烈。但這依然是在進行一場耍猴式的營銷,,表面上海爾調(diào)動了大量的粉絲和各色官微參與到話題之中,,為自己制造了一個強大曝光,,而且暗含了產(chǎn)品特征植入,但對于用戶來說,,參與感中,,海爾的品牌并沒有被感觸到,大多只是來看一下娛樂明星來參與耍寶的猴戲,。你能告訴我,,明星污不污,和海爾空調(diào)的自清潔功能有啥聯(lián)系嗎,?如果有,,也很牽強,,只不過是一個文字游戲,。因此。只是要完善,,不一定是線上推廣方向不正確,,不同的行業(yè)的推廣方向是不盡相同。

    這其實就是一個自媒體大號面對熱點的題中應(yīng)有之意,,即蹭熱點的姿勢,,我不是等到熱點出現(xiàn)時才跳出來蹭,而是預(yù)判熱點的出現(xiàn),,提前做好策劃,,我要讓熱點被我所主導(dǎo)。具體怎么做呢,?其實并不太復(fù)雜,。我過去在媒體工作的時候,我們行內(nèi)有一句戲言,,比如說6月高考,、愛心送考,7月防暑,、也許抗洪,;8月錄取、愛心助學(xué),;9月教師,、籌備國慶……其實也就是每個月都有一個基本恒定的主題,比如9月,,先來一波教師節(jié)的策劃,,然后就是為了國慶到來,展開諸如旅游線路,、愛國故事,、同齡人往事之類的話題,。這時候,其實一個結(jié)果也就浮出水面了,,即很多時候,,熱點就在那里,看你怎么玩,。這時候就有個小技巧了,,為何不花一日的功夫,把一年里,,和你的自媒體定位有關(guān)的節(jié)日都標記出來呢,?然后分成三六九等,特別重要的特別標記,,請注意,,一個月重要的熱點節(jié)日更好別超過4個,多了你也應(yīng)付不過來,。啥熱點都去策劃,,就會啥熱點都做不好,變成蹭熱點,,重點出擊,,一周更多一個,才能自造熱點,。其實每一個自媒體人,,都要有一個策劃的頭腦。就好像杜蕾斯那樣,,之前那個案例,,是它蹭熱點蹭出差錯的狀況,但大多數(shù)時候,,它運作熱點這種事,,往往是比較成功的。且不說它逢年過節(jié),,都準備了各種熱點,。想要精細高曝光,找太原十二科技線上推廣,。先進線上推廣方式

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