以影視IP為主題的實景娛樂項目,，正以其廣大的觀眾基礎(chǔ),、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗,，成為文旅融合新趨勢的力量,。然而，國內(nèi)傳統(tǒng)主題公園除了頭部品牌以外,，存在同質(zhì)化,、缺少IP等問題。國內(nèi)實景娛樂項目如何摸索出一條具有自身特色,、品牌影響力的道路已成為發(fā)展關(guān)鍵,。實景娛樂長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在文化IP、旅游,、科技三方面,，其中，文化IP是靈魂,，旅游是載體,，科技是手段。IP是實景娛樂差異化的關(guān)鍵,，要根據(jù)市場的需求導(dǎo)向和游客偏好挑選具有傳播度和粉絲基礎(chǔ)或者受眾基礎(chǔ)的頭部IP,。實景娛樂正是文旅融合趨勢下具有代表性的業(yè)態(tài)。湖南真人實景娛樂實景娛樂項目答疑解惑

可以說,，當(dāng)今世界的文化旅游項目,，都是由實景娛樂技術(shù)打造而成的。而IP則是實景娛樂差異化的關(guān)鍵,，誰有豐富的 IP 群資源,，同時有能力創(chuàng)作現(xiàn)象級別IP或者有能力獲得現(xiàn)象級 IP，誰就是贏家,。這也是中國傳統(tǒng)主題公園和迪士尼以及環(huán)球影城這類有千萬級游客量的世界主題公園的本質(zhì)差距,。相對于國際市場，實景娛樂在中國還是比較新的概念,。從早期的“錦繡中華”到“華強方特”,，從萬達(dá)融創(chuàng)的文旅城再到以鮮明的影視元素開發(fā)為主打的“華誼兄弟”影視樂園，中國實景娛樂經(jīng)歷了以上這幾個重要節(jié)點,，以主題公園,、主題街區(qū)和單體娛樂店鋪等多種形式呈現(xiàn)。湖南品牌實景娛樂項目合作中國本土實景娛樂擁有政策背景、消費環(huán)境等多方利好,發(fā)展迅速且獨具特色,。

實景娛樂作為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海,，是文旅產(chǎn)業(yè)升級的主要方向。我們可以看到國外大型實景娛樂迪士尼,、環(huán)球,、默林娛樂等紛紛入場，國內(nèi)影視公司華誼,、光線等紛紛布局實景娛樂,，未來中國的實景娛樂場景數(shù)量將快速增加。然而與迪士尼,、環(huán)球影城實景娛樂發(fā)展水平相比,，無論是投資規(guī)模、盈利能力,、市場影響力,，還是娛樂項目涉及、周邊產(chǎn)品研發(fā),、游客體驗打造等方面,，我國實景娛樂的差距仍然非常明顯。沒有堅實過硬的品牌IP,，更不用提形成品牌集群,。

實景娛樂這一概念在十年前已出現(xiàn)在大眾視野里，但到目前仍沒有統(tǒng)一的定義,，以及對實景娛樂項目及文旅項目的明確分類,。在文旅融合產(chǎn)業(yè)升級的背景之下，實景娛樂更為強調(diào)的是強文化認(rèn)同與故事場景,，呈現(xiàn)出多空間多形態(tài)的特征,。因此將實景娛樂定義為以文化主題驅(qū)動，通過搭建真實景物,、營造故事情境,，為大眾提供線下娛樂體驗的消費場景。經(jīng)過二十余年的發(fā)展,，中國的實景娛樂市場已經(jīng)形成了幾個重要的板塊,，實景娛樂項目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動消費升級,、提振地方經(jīng)濟的重要依托之一。實景娛樂是指在真實景物中設(shè)計給與用戶快樂愉悅的項目,、表演或活動,。

根據(jù)《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元，展覽展陳,、實景娛樂,、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游等行業(yè)都在積極關(guān)注,。不過受限于各地景區(qū)項目與視聽技術(shù)的適配度不高,、文化內(nèi)涵表達(dá)不足等問題，一些景區(qū)的“沉浸”對游客來說像是隔靴搔癢,，缺乏深層次的敘事體驗,、個體互動與游戲，無法滿足現(xiàn)階段游客內(nèi)心對于陌生新奇文化的體驗需求,。接下來,，旅游項目應(yīng)該怎么做，才可以讓“沉浸”體驗更好玩,？實景娛樂項目已逐漸成為各地打造文化品牌,、帶動消費升級、提振地方經(jīng)濟的重要依托之一,。實景娛樂

現(xiàn)在的實景娛樂,，如：密室逃脫已經(jīng)雜糅了桌游、鬼屋,、沉浸式戲劇,、綜藝等各種元素，而且自成體系,。湖南真人實景娛樂實景娛樂項目答疑解惑

隨著“國潮”含義的拓展,漢服文化節(jié),、國風(fēng)音樂會、國漫嘉年華.....成了新青年興趣圈層的主要集散地,。年輕一代對國潮在文化層面的認(rèn)同在加深,。隨著中國本土流行文化的崛起,國產(chǎn)電影、中國流行音樂以及相聲,、曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)得到了當(dāng)代年輕人的追捧,。國潮的崛起離不開國際局勢和經(jīng)濟環(huán)境的外部推動,但同樣不可忽視的是,如今的中國消費者,尤其是年輕一代消費者已經(jīng)從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺這一內(nèi)在動因。近年來,中國人民的文化自信也在不斷增強,。由2016年至今,文娛產(chǎn)業(yè)無論是增加值,、GDP占比、還是復(fù)合增長率都在上升,。越來越多的中國文化消費產(chǎn)品開始向IP化發(fā)展,不論是國產(chǎn)影視IP系列,還是非遺IP,、城市IP等。國潮復(fù)興,、傳統(tǒng)文化IP化發(fā)展將為實景娛樂帶來新的機遇,。湖南真人實景娛樂實景娛樂項目答疑解惑

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