單一品牌架構(gòu)模式

顧名思義,，單一品牌指的是企業(yè)的各系列產(chǎn)品均采用同一個品牌。比如“魯花”從食用油到醬油以及調(diào)味品使用的都是“魯花”這一品牌,。

單一品牌架構(gòu)優(yōu)勢：1.企業(yè)可以集中資源,，全力打造集團品牌，對一個品牌的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品,，降低傳播成本,。2.有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場地位,，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會迅速獲得消費者認可,。創(chuàng)業(yè)期、發(fā)展期的企業(yè)比較好選擇這一模式,，節(jié)約資源,，容易聚焦。

單一品牌架構(gòu)劣勢：1.各系列產(chǎn)品都與同一個品牌進行捆綁,，如某一系列產(chǎn)品出現(xiàn)問題將殃及池魚,，嚴重影響品牌旗下其他產(chǎn)品,。2.無法對旗下各系列產(chǎn)品進行區(qū)分,，消費者容易混淆。3.不利于多方位發(fā)展,，如各系列產(chǎn)品跨度太大,，可能會引起消費者心理不適。 上海品牌地推哪家牛呢,？好的品牌地推省錢

品牌架構(gòu)就是回答以上問題的,，回答得有價值，就會讓品牌發(fā)揮巨大的影響力,，降低資源浪費,，達成有效的管理預期，并在管理上促進決策,?；卮鸬貌缓侠恚蜁斐衫速M,、傳播走形甚至整體營銷失敗,。

合理的品牌架構(gòu)有助于實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的兩個重要目標：一是平衡品牌資產(chǎn)，二是不同環(huán)境中傳播品牌以實現(xiàn)品牌協(xié)調(diào)與增值。因此構(gòu)建科學合理的品牌架構(gòu)是企業(yè)品牌能否營銷成功的又一關鍵因素,。

下圖就是品牌架構(gòu),，它回答的是一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系的問題,；回答一個企業(yè)究竟該選取單一品牌結(jié)構(gòu),、多品牌結(jié)構(gòu)、主副品牌結(jié)構(gòu)還是**品牌結(jié)構(gòu)以及公司不同的業(yè)務層次對品牌究竟如何選擇及使用的問題——這些問題是否關系到品牌營銷的成??？但是很多營銷經(jīng)理人卻根本無法回答。 甘肅質(zhì)量品牌地推哪家強品牌地推的產(chǎn)品功能是什么,？

如何**第三終端營銷同質(zhì)化的難題,，根本的出路還在于回到第三終端市場推廣思考的原點：如何讓醫(yī)生從診療和方法價值上真正認可產(chǎn)品，從而改變用藥習慣,，如何讓醫(yī)生和患者對企業(yè)品牌產(chǎn)生忠誠度,，實現(xiàn)持續(xù)用藥和口碑傳播。

基于以上思考路徑,，策略就非常清晰了：堅持不懈的開展以企業(yè)和產(chǎn)品品牌建設為要點的學術推廣,，讓產(chǎn)品在各個營銷價值鏈環(huán)節(jié)上（渠道、終端,、醫(yī)生,、患者）比較大化分享品牌效應，以客戶需求為導向,，以差異化服務為準則,。一定要站在第三終端目標客戶的需求上考慮學術營銷的內(nèi)容和形式

**品牌架構(gòu)模式

母公司旗下每一系列產(chǎn)品都擁有一個**不相關的品牌，且與母公司名無任何聯(lián)系,。如無深入了解,，普通消費者根本無法得知其品牌間關系?！翱系禄薄氨貏倏汀薄靶》恃颉倍际窍M者所熟知的品牌,，但其實很少有人知道它們都同屬于“百勝集團”。

**品牌架構(gòu)的優(yōu)勢：1.各品牌根據(jù)自身特色優(yōu)勢來定位,，專業(yè)性更強,。2.各子品牌相互獨立運作，互不影響,。3.一個品牌失敗對企業(yè)及其他品牌的負面影響程度降到比較低,。

**品牌架構(gòu)的劣勢：1.開發(fā)新的**品牌是極其昂貴且困難的，需要十分強大的人力,、物力,、財力作為支撐,。2.對企業(yè)品牌管理水平要求極高。 品牌地推哪家專業(yè)呢,？

品牌塑造,、品牌維護是企業(yè)要想長期的發(fā)展就必須要做的事情，那么如何讓人家一看到品牌名稱,，就立刻想到公司的服務內(nèi)容且印象深刻呢,？首先我們先來看看該如何做好一個品牌的運營與推廣，具體又有哪些的推廣思路,。

1.挖掘品牌要點價值

對于一個品牌推廣的成功與否,，首先就應該樹立要點的價值理念，通過品牌的要點價值宣傳,，才能夠讓自身的品牌在市場中擁有一席之地,。2.養(yǎng)成媒體合作習慣

對于一個品牌推廣來說，必須要有媒體合作的習慣,，通過媒體資源的互通,，這樣對于品牌的推廣也是非常有幫助的。 上海品牌地推哪家好,？天津優(yōu)良品牌地推***的選擇

品牌地推是怎么樣的體驗,？好的品牌地推省錢

想要更契合**消費人群，品牌需要深度挖掘,，去分析客戶的消費場景,，他們在什么渠道消費，他們的消費關注點是什么,，還要分析客戶的生活場景,，如客戶經(jīng)常出現(xiàn)在什么樣的場合，有什么身份的同伴等,，同時還要分析客戶的消費重點,，包括客戶的財富支配方式，消費支配方式等等,。

將這些分析形成一本**目標客戶的白皮書，包括用戶描述,、用戶寫真,、多方位立體的用戶信息，通過消費者分析定位,，使品牌導向更加具體,，幫助企業(yè)更多方面的打造**品牌。

同時對于品牌設計師,，必須有比較深厚的上層生活研究積淀,，這需要設計師和企業(yè)都有意識的去安排設計師接觸和體驗相關領域,，形成積累。 好的品牌地推省錢

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