互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)和快速發(fā)展,，讓線下廣告類型逐漸失去光彩，市場規(guī)模一度維持負增長,，直至戶外廣告不斷蓄力壯大，將戶外整體規(guī)模拉回正增長軌道,。讓戶外廣告維持強大生命力的,，除了其自身的獨有特征外，外部供需端和宏觀側(cè)的驅(qū)動力也不可忽視,。從供需角度來看,，線上人口紅利減弱，線下的流量價值的凸顯使市場關(guān)注點聚焦在展示形式不斷翻新的戶外廣告上,；從宏觀因素角度來看,，戶外相關(guān)政策規(guī)范了產(chǎn)業(yè)和市場、城鎮(zhèn)化建設(shè)為戶外不斷開辟空間,、資金的關(guān)注和推動都讓戶外廣告擁有了更強的生命力,。戶外廣告幾乎貫穿了每個生活場景，對消費者進行著觸達,，并且隨著消費者對場景需求和使用的轉(zhuǎn)變,，戶外廣告能借助著不同場景中的特有媒介進行延展。不同于其余線下廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告穿插于資訊之中,，容易被用戶主動忽略,，戶外廣告的強制性和巨大視覺沖擊,，在帶給消費者的影響力和回憶度上仍占據(jù)著優(yōu)勢。正是因為戶外廣告場景化,、無限延展性和強制性的三大特征,，其傳播價值沒有在時代和需求的多番轉(zhuǎn)變下消磨殆盡，反而歷久彌新,。面對無孔不入的戶外廣告,，人們早已顯得習(xí)以為常。青浦大型戶外廣告定制

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,，傳統(tǒng)廣告形式受到了很大的沖擊,。報紙、雜志等紙媒險些被拍死在沙灘上了,。智能手機的普及,，4G時代的到來，媒體形式越來越多樣化,。新媒體時代的到來,，人們碎片化的閱讀時間越來越多。所以很多人會有這種顧慮,，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體會不會取代了傳統(tǒng)的戶外廣告的地位呢,？這完全不用擔(dān)心，與紙媒,、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同的是,，戶外廣告是被動的，你看或者不看,，它就在那里,。只要它在那里，總會有人看的,，或主動或被動,。互聯(lián)網(wǎng)+之后,，人們會逐漸進入一個物聯(lián)網(wǎng)的時代,。物聯(lián)網(wǎng)會給戶外廣告帶來一個新的發(fā)展機遇，目前流行的搖一搖,，近場wifi都可以和戶外廣告相結(jié)合,。“物競天擇,，適者生存”只有那些不能與時俱進的企業(yè)才會被淘汰,。有句話說：“沒有不掙錢的行業(yè)，只有不盈利的企業(yè)”所以說戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟繁榮程度直觀的體現(xiàn),，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多現(xiàn)在很熟悉的品牌,，其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了，戶外廣告還是受一些大品牌的青睞,，嘻嘻,。。,。這就是戶外廣告的神奇魔力,。長寧亞克力戶外廣告招牌戶外廣告是城市的心靈之窗。

隨著戶外廣告市場的不斷升溫,，戶外媒體公司也紛紛開始進行發(fā)展規(guī)劃布局,，以期提高自身競爭壁壘。從當(dāng)前來看,，戶外媒體公司的升級之路,，主要有效率升級、利潤率升級和服務(wù)力升級三條途徑,，而頭部和長尾媒體公司則由于成本和競爭問題,，形成差異化的發(fā)展方向。交通出行中戶外廣告的發(fā)展穩(wěn)定,。一方面是因為交通于城市的功能性,，其場所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制,，且交通場所的商業(yè)化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會產(chǎn)生大的變化,，主要增長機會點仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴張與建設(shè)帶來新的資源增長,；另一方面,，由于交通場所的公共安全屬性,，可開發(fā)的廣告位形式相對完善,，因此難以出現(xiàn)通過增加單位場所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實現(xiàn)新的增長。

　　城市因戶外廣告而動,，它能形象地告訴人們這個城市的經(jīng)濟,、文化和技術(shù)水準,，以及城市現(xiàn)在正在做什么,，什么東西正在流行。戶外廣告是城市生活中不可或缺的一部分,，有了戶外廣告,，城市變得更加時尚，更加富有親和力,?？v觀國際國內(nèi)，一些大、中城市,，巨大的,、炫目的戶外廣告牌已成為城市一道亮麗的風(fēng)景線。戶外廣告為城市的美麗錦上添花;戶外廣告是城市的心靈之窗,。戶外廣告是城市不可或缺的裝飾品,。以北京這座城市為例，北京是一座具現(xiàn)代化魅力的城市,，這種魅力的一個有效成分來自北京的戶外廣告,。閃爍高雅的戶外廣告是這個城市“華美樂章”中跳躍的音符，讓人感受到這座城市跳動的脈搏和活力,。北京戶外廣告所特有的歷史厚重感,、文化魅力和銳意創(chuàng)新的品格對城市形象的模塑貢獻巨大，促動了城市軟實力的穩(wěn)步提升,。戶外廣告行業(yè)在北京的發(fā)展已有幾十年,，尤其近幾年來許多高科技和新型戶外媒體的出現(xiàn)更是為戶外廣告錦上添花，形式多樣的戶外廣告在一定程度上豐富了城市的“公共表情”,。戶外廣告具有高針對性,。

隨著數(shù)字化進程的加速、技術(shù)的更新,，越來越多數(shù)字化戶外廣告平臺的出現(xiàn)讓戶外廣告交易,、投放變得更為方便快捷，這是行業(yè)內(nèi)發(fā)生的改變之一,。這為戶外廣告的創(chuàng)新帶來了更多機會,，也要求行業(yè)必須與時俱進。近年來,，數(shù)字戶外媒體因為其創(chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及,。科技讓數(shù)字標牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容,。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進程中獲益良多,。戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象。懸念式廣告總能吸引人的注意力,，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實現(xiàn)這一點,，因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達一個廣告主題與訴求,，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),，彼此組合，從而構(gòu)成一個完整的戶外廣告,。這種“懸念營銷”能時刻抓住消費者的注意力,，經(jīng)過廣告的人往往會時刻關(guān)注廣告的變化，直到某一固定的時間點，才揭曉謎底,。農(nóng)村的戶外廣告大都以墻體廣告,、條幅、宣傳車為主要載體,。徐匯戶外廣告招牌

市場體系的完善和媒體資源的規(guī)?；希棺杂缮L的戶外廣告實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化,。青浦大型戶外廣告定制

　　中國戶外廣告媒介代理機構(gòu)的境遇是”內(nèi)憂外患,，兩頭不討好“。原因有很多：一是傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,，二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊,。三是在”媒介融合“大勢下，其他傳播媒介的跨界打劫,。而究其根源來說,，則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化，營銷傳播主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移“,。戶外廣告從開一始,，就以”千人成本低、傳播效果強,、能夠在特定場景中實現(xiàn)分眾傳播“作為的賣點,。然而，令人尷尬的是,，由于技術(shù)限制,，這一優(yōu)點的實際效果無法像其他傳統(tǒng)媒介一下進行精確測量(CPS、CPM……),。這個短板,，在效果為王的新營銷傳播時代顯得是那么不合時宜?！毙Ч麨橥酢暗臓I銷傳播導(dǎo)向,，在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級換代，從求到達率的”廣告而靠之“,，到特定場景的”分眾廣告“,，再到同時強調(diào)到達率和接觸率的”原生廣告“，再到現(xiàn)在的”場景營銷“,。青浦大型戶外廣告定制

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