近年來,我國(guó)國(guó)內(nèi)的戶外廣告迅猛發(fā)展,,在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。在過去四年里,戶外廣告的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)456.1億元,,年復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到18.2%,。其中,戶外場(chǎng)景的延展,、創(chuàng)新和更替創(chuàng)造出了樓宇電梯、交通出行和影院三大現(xiàn)階段具有營(yíng)銷價(jià)值的場(chǎng)景,。投放環(huán)境的延伸是戶外廣告強(qiáng)的變化之一?,F(xiàn)如今,國(guó)內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來高速發(fā)展期,,大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補(bǔ),,必將再次吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域,進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力,,逐步引起企業(yè)和商家對(duì)這一媒體傳播水平的關(guān)注,。新的投放環(huán)境正在延伸,一直以來,,戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶外廣告媒體系統(tǒng),。而今,戶外媒體正以各種各樣的形式出現(xiàn)在人們生活的周邊,,電梯,、道閘、地鐵,、公交,,戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū),從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng),。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化,,環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作,以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶的目的,。戶外廣告是城市不可或缺的裝飾品,。南匯創(chuàng)意戶外廣告
戶外廣告是種簡(jiǎn)練的藝術(shù),,訴求的主題要單一。要?jiǎng)h去與廣告主題無關(guān)緊要的文字與插圖,、要保證訴求重點(diǎn)突出的刻畫,。理想的戶外廣告設(shè)計(jì),應(yīng)該是簡(jiǎn)短,、單純,、生動(dòng)的廣告標(biāo)題和少許文案,再配以簡(jiǎn)練鮮明的圖形對(duì)比鮮明,,為了要加強(qiáng)戶外廣告的視覺效果和訴求力,,設(shè)計(jì)戶外廣告,要注意強(qiáng)調(diào)廣告版面的對(duì)比關(guān)系,。表現(xiàn)在廣告版面上有諸多的對(duì)比因素,、只有加大這些因素之間的“反差”,有意識(shí)地制造―種帶有叛逆性的矛盾感,、這樣會(huì)使觀眾產(chǎn)生異常的興趣,,贏得對(duì)廣告的注目。如今商家為了吸引消費(fèi)者的眼球,,越來越愿意嘗試新形式的戶外廣告,,戶外廣告類型也變得越來越多元化,崇明大型戶外廣告廠家戶外廣告在農(nóng)村一直占有一席之地,。
不管是高立柱,、公交站牌、車身廣告,、電梯廣告還是框架傳媒,,他們有一個(gè)特性——賣的是地點(diǎn)跟地段。在國(guó)內(nèi)很多媒體的經(jīng)營(yíng)都有時(shí)間限制,,,,作為媒體資源經(jīng)營(yíng)者,也就會(huì)采取相應(yīng)的管理手段,。傳統(tǒng)的方式無非就是讓媒介部的同事根據(jù)公司情況制定一個(gè)表格,,表格體現(xiàn)的是媒體資源的銷售情況、到期情況,、廣告投放情況等,,您認(rèn)為管理好這些信息就夠了嗎?在新的競(jìng)爭(zhēng)格局里,我們又需要什么樣資源整合呢?目前很多廣告公司銷售部的人員在查詢廣告投放情況時(shí),,不是自己打開公共文檔就是打電話或讓媒介部的同事把資料發(fā)到個(gè)人郵箱里,,首先查詢過程復(fù)雜,客戶很有可能在短時(shí)間無法獲取相應(yīng)信息,而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走,,導(dǎo)致商機(jī)流失;另外,,媒體資源信息公開化,會(huì)造成信息外泄,,給公司帶來嚴(yán)重的損失,。無論是何種媒體資源的企業(yè),都要涉及廣告設(shè)計(jì),、制作,、廣審、上下畫,、客戶驗(yàn)收等環(huán)節(jié),。在大多數(shù)傳媒企業(yè)操作方式都是以紙質(zhì)單據(jù)的來進(jìn)行審批和管理,如果審批的單據(jù)較多,,在管理上務(wù)必會(huì)造成數(shù)據(jù)交叉,、混亂、難于整理,,單據(jù)遺失或者損壞,,就很難再恢復(fù)。在這樣的情況下,,如果辦理過程中出現(xiàn)狀況,,會(huì)導(dǎo)致同事之間推讓責(zé)任,有礙團(tuán)隊(duì)的和諧,,同時(shí)還要花時(shí)間跟精力去調(diào)解。
隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫,,戶外媒體公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局,,以期提高自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。從當(dāng)前來看,戶外媒體公司的升級(jí)之路,,主要有效率升級(jí)、利潤(rùn)率升級(jí)和服務(wù)力升級(jí)三條途徑,,而頭部和長(zhǎng)尾媒體公司則由于成本和競(jìng)爭(zhēng)問題,,形成差異化的發(fā)展方向。交通出行中戶外廣告的發(fā)展穩(wěn)定,。一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄?,其?chǎng)所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制,且交通場(chǎng)所的商業(yè)化滲透率也較為飽和,,因此從供給和需求上未來都將不會(huì)產(chǎn)生大的變化,,主要增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來新的資源增長(zhǎng);另一方面,由于交通場(chǎng)所的公共安全屬性,,可開發(fā)的廣告位形式相對(duì)完善,,因此難以出現(xiàn)通過增加單位場(chǎng)所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。戶外廣告帶來的不只是商業(yè)效應(yīng),,更多的是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng),。
顧名思義,戶外廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的,,而設(shè)置的戶外廣告物,,常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。,、戶外廣告的形式有: 公交站牌廣告,、塔牌廣告、三面翻,、圍擋,、墻體廣告、車體廣告,、社區(qū)廣告.......現(xiàn)在甚至有升空氣球,、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。塔牌又稱高炮,,一般都位于高速路兩側(cè)或國(guó)道環(huán)路兩側(cè),。以前學(xué)設(shè)計(jì)時(shí),感覺塔牌廣告可高大上了,,以為塔牌廣告會(huì)是大公司,、大品牌,爭(zhēng)搶的資源實(shí)際上呢,,現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)能過剩的時(shí)代,,各行業(yè)都“產(chǎn)能過剩”,,供大于求,。好多高速公路邊上的塔牌廣告位都是空的,而且高速路邊的塔牌簡(jiǎn)直是“多如牛毛”塔牌廣告的成本比較高,,更換一次畫面成本也比較高適合企業(yè)長(zhǎng)期的品牌形象宣傳規(guī)劃制作精美的戶外廣告帶變成一個(gè)區(qū)域的標(biāo)志,。南匯創(chuàng)意戶外廣告
戶外廣告是城市的心靈之窗。南匯創(chuàng)意戶外廣告
道旗廣告:就是路邊的燈桿旗廣告燈桿旗廣告,,一般都是雙面的公交車廣告:包括公交車身廣告,、公交車內(nèi)看板廣告、公交車內(nèi)視頻廣告,、車后鏡飄字等等戶外電子屏廣告:LED電子屏廣告,、LCD刷屏廣告,。LED電子屏廣告根據(jù)不同的場(chǎng)景又可分為:商業(yè)樓宇戶外電子屏廣告、地鐵站臺(tái)內(nèi)電子屏廣告,、賣場(chǎng)電子屏廣告,、機(jī)場(chǎng)電子屏廣告等。LCD刷屏一般以刷屏機(jī)的形式存在,,主要放在各種公共場(chǎng)所,,比如商場(chǎng)、影院,、地鐵站等地方,,又稱擎天柱、廣告塔,、高炮,,一般聳立在道路兩邊,以高速公路居多,。一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的結(jié)構(gòu),。三面牌主要用于道路交叉位置處,面向密集的車流和人流,。壁墻廣告:墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫,,主要以外墻噴繪的形式存在。此類型的廣告正在逐漸改造成電子屏廣告,。招貼廣告:包括桌貼,、門貼、玻璃貼,。桌貼廣告主要是以高校食堂桌面作為廣告發(fā)布載體,,利用特殊材料制作的廣告畫面,張貼于桌面的一種戶外媒體形式,。龍門架/跨線橋廣告:位于橫跨道路的人行天橋,、立交橋,或者龍門架上,。氣球廣告、熱氣球廣告,。投影廣告:以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施,,主要包含投影光源設(shè)備等。南匯創(chuàng)意戶外廣告
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