如點,、線,、面的各種肌理構成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等,。⑶采用特殊結構形式,，如間隙、分割,、深度,、層次,、縱橫、疏密,、重疊等,。⑷利用錯覺、幻覺,。如視覺矛盾的幻覺空間,，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經驗的遠近錯覺,。⑸模擬自然,。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果,，電腦設計軟件模擬材質的感覺等,。⑹不經意中所得。從自然與現(xiàn)實不經意,、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙,、有趣的,，甚至還會有夸張的戲劇效果。再現(xiàn)與創(chuàng)造質感,，無論何種方式,，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性,。肌理的美,，在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感,。肌理表現(xiàn),，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移,，調動情感聯(lián)想和強化內蘊,。構成：狀與味的橋梁平面廣告編排設計，羅列起來要素眾多,，但統(tǒng)領概括非常簡單：即形,、色和所表現(xiàn)的質。構成的思維是將這些表象的諸元素編排,、規(guī)劃,、結構為一個整體。好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋,，這種形式與內涵的溝通與聯(lián)結,，目的是揭示主題和傳達思想。首先,，無論設計元素的多寡,，觸一發(fā)而動全身。形與形之間,，形與色之間,，色與色之間，還有質的表現(xiàn),。平面廣告,，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長,、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告,；惠山區(qū)現(xiàn)代廣告設計****

    如色彩明度、色相,、彩度三屬性,，色的面積大小，色的形狀與走向等,。而實現(xiàn)調和可掌握幾點：首先,，無彩色間**易調和。像中國傳統(tǒng)書法的運筆,，水墨畫分色等,。其次，關注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力,。比如灰色,，不少色彩摻灰之后會很有“色”味。另外,，處理好色的主從關系與基本色調也是達成調和的基礎。質感：強化內蘊的手段事物多樣的結構與組織形式,，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理,，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素,，特別是主要元素質感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造,，對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力,，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果,。設計畫面表現(xiàn)質感有再現(xiàn)質感與創(chuàng)造質感兩種方式。再現(xiàn)質感的**佳手段是攝影，攝影技術可**大程度地準確,、真實還原被攝對象的質感,，甚至高度凝煉精細刻畫。創(chuàng)造質感主要指設計中視覺質感的創(chuàng)意與產生,。成功的關鍵在于設計者對設計元素的提煉,、概括、想象的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養(yǎng),。手法包括：⑴強化各種對比,，明暗、凸凹,、走向,。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映,，粗細線條漸次交織的排列等,。⑵調動設計因素，形狀,、色彩,、光影。江蘇什么廣告設計常見問題平面設計的好壞除了靈感之外,，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來,，是否符合商業(yè)的需要。

    從設計思維角度對色彩進行演繹應是**細膩,、**微妙,、**見功力的。我們能感受與設計的色彩有成千上萬種,。紅,、橙、黃,、綠,、青、藍,、紫七種基本色再加上黑,、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮,。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理,，即從生理的角度通過自我調節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“***印象色”被認為是客觀和準確的,，色的美學范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一,，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的**提高以及所帶來的心理安定與和諧感,，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉換等,，均是視覺生理的調和與影響的結果,。色彩對比強烈、鮮艷,、醒目的招貼廣告,，白底紅字的宣傳標語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙,，網點制版所依據(jù)的原理,，彩色電視的空混成像等。更微妙,、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理,，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,，這是色的信息,，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬,、輕重,、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經驗積累的結果,，并且?guī)в邢鄬π浴?/p>

    之所以易引發(fā)注目與加深記憶,，是利用了人的生理感應與心理認知的作用規(guī)律。比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的,、規(guī)律性的認識,，從生理感應到心理感知應有的平衡被打破，人們對之直覺經驗的思維與聯(lián)想受阻,，勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇,。⑷諸多新、奇,、獨,、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式,，都是新秩序中舊元素新組合的結果,。對元素的分解與重構以及不同對象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異,，是設計思維中常用的有效手法。⑸掙脫慣常,、理性,、邏輯的縱向思維，嘗試與研習橫向、發(fā)散,、逆向,、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補充與綜合使用會***提高效率,。⑹不忽略偶發(fā)性的啟示,。墻上隨手的涂鴉畫，無關的事物間偶然的關聯(lián),，對某表象直覺的領悟,，自然物生長、衰落間變化的過程,，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣,、幽默的組合與形式，電腦設計過程中無意得到的奇異效果等,，都是寶貴的財富,。它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容,。

    平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計,。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品,，品牌,，活動等等做廣告。**早的廣告設計是早期報紙的小布告欄,，也就是以平面設計的形式出來的,。用一些特殊的操作來處理一些已經數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術,、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容,。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感,、使用與紀念功能的造形活動,。[1]中文名平面廣告設計外文名Graphicadvertisingdesign目的加強銷售奠基廣告學與設計對象產品，品牌,，活動性質工作或職業(yè)三大構成立體構成,，平面構成，色彩構成目錄1主要課程?要求?培養(yǎng)方向2設計軟件?常見軟件?軟件介紹3歷史4設計要求5組成要素6相關詞條7相關圖書?注意事項?目錄8設計思想9高職教材10內容簡介11圖書信息平面廣告設計主要課程編輯設計概論,、三大構成（立體構成,，平面構成，色彩構成）,、圖形設計,、字體設計,、CI標志設計、廣告設計（平面,、立方體）,、編排設計、書籍裝幀,、攝影技法,、視覺傳達設計、包裝設計,、******學,、電腦設計、動畫（二維,、平面廣告設計三維）,、創(chuàng)作。平面廣告設計要求學生應具有較為扎實的造型能力和系統(tǒng)的專業(yè)基礎理論以及相關學科的知識,，具有在中國傳統(tǒng)文化,。在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)濃縮化和具象化，***的平面設計具有充滿時代意識的新奇感,，設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情,。濱湖區(qū)品質廣告設計承諾守信

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計?；萆絽^(qū)現(xiàn)代廣告設計****

    再進一步思維會直達具象的物,，如暖調橙色的朝陽，冷調藍色的大海,，但這時常常會帶上明顯的個性特征,，對外界信息直感的結果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖,、興奮的感覺,。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想,。情感聯(lián)想是一種深刻,、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗,。設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次,。用色的美學在設計中應統(tǒng)領把握四個方面：平面廣告⑴色的單純。設計用色的單純化為首要原則,，單純用色會更韻味悠長,，原則上一般用色在2—3種之間。⑵色的節(jié)奏與韻律,。節(jié)奏是變化中的秩序,，韻律為秩序中的變化,。**具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染,、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處,。⑶色的主從與色調,。主次分明反映了自然本質，也成為人們了解,、洞悉事物屬性的思維秩序,，在設計用色中也應有主有從。關鍵在于設計引導在哪里,，主題意旨為何,，設計中應依此思路創(chuàng)設畫面的色彩主從與基本色調。⑷色的對比與調和,。對比與調和為設計用色的基本原則,。設計中可調動對比的因素很多?；萆絽^(qū)現(xiàn)代廣告設計****

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