網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃步驟編輯語音網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的作用非常之大,那么如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃工作呢?下面具體分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的四大步驟,,希望站長(zhǎng)朋友能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo),。第一步:明確營(yíng)銷目標(biāo)策劃是什么?策劃是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的計(jì)劃,因此其目的性是非常強(qiáng)的,,我們必須要明確營(yíng)銷目標(biāo)和方向,,并且按照這個(gè)目標(biāo)去設(shè)計(jì)出具體明確的行動(dòng)方案,,從而幫助站長(zhǎng)做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作。第二步:收集信息并分析資料信息是策劃的基礎(chǔ),,沒有信息就不能策劃,,所以收集信息非常重要,希望站長(zhǎng)能收集更多高質(zhì)量,、有價(jià)值的信息,,這對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃非常重要。大家必須要將其作為主要工作去做,。第三步:制定準(zhǔn)確的策劃方案在之后就需要制定出準(zhǔn)確的策劃方案,,這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的重要部分,在這個(gè)過程中需講究網(wǎng)站策劃方案的創(chuàng)新性,,加大創(chuàng)新力度,,這是站長(zhǎng)必須要做好的。第四步:推出策劃方案策劃方案編寫完成后,,要提交給上級(jí)主管或委托客戶,,由其審議通過。這一階段,,主要任務(wù)是要向上級(jí)或委托人講解,、演示、推介策劃的方案,。再好的策劃方案如果不能被對(duì)方理解采納那就太浪費(fèi)了,。因此推出策劃方案也是策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。必須要有爭(zhēng)議性,,一件事情越有爭(zhēng)議性,,傳播得就越快、越廣,,所受的關(guān)注度也就越高,。浙江電子營(yíng)銷策劃包括什么
如果無法了解該品和競(jìng)品各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),就無法打動(dòng)消費(fèi)者,。在某次營(yíng)銷類課程中就發(fā)生過這樣的情況,,課程中的實(shí)作模擬中,兩位學(xué)員進(jìn)行銷售情境模擬,,其中一位扮演銷售人員的學(xué)員在整個(gè)過程中對(duì)該品和競(jìng)品都缺乏足夠的了解,,導(dǎo)致另一位學(xué)員只能通過直觀的感覺來交接產(chǎn)品特性,**終導(dǎo)致整個(gè)銷售過程以失敗告終,。營(yíng)銷的目的也是如此,,通過營(yíng)銷手段,讓消費(fèi)者了解到該品的優(yōu)勢(shì),,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望是營(yíng)銷活動(dòng)中重要的環(huán)節(jié),。營(yíng)銷方式和平臺(tái)的選擇營(yíng)銷方式和平臺(tái)的選擇既要企業(yè)自身情況和戰(zhàn)略,,同時(shí)還要兼顧目標(biāo)群體的喜好來進(jìn)行。例如針對(duì)全國(guó)兒童的產(chǎn)品,,就可以根據(jù)兒童的特點(diǎn),,在央視的兒童頻道以動(dòng)畫短片的形式展現(xiàn)出來,這樣不僅符合企業(yè)戰(zhàn)略,,將產(chǎn)品傳達(dá)給全國(guó)兒童,,同時(shí)能夠吸引兒童的目光。營(yíng)銷策劃框架(1)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析,。包括:整個(gè)商品或消費(fèi)品市場(chǎng)的數(shù)量和金額分析,;各競(jìng)爭(zhēng)店牌或品牌商品結(jié)構(gòu)的銷售量與銷售額的分析;各競(jìng)爭(zhēng)店牌或品牌市場(chǎng)占有率的比較分析,;顧客與消費(fèi)者年齡,、性別、家庭收入等分析,;各競(jìng)爭(zhēng)店牌或品牌商品優(yōu)缺點(diǎn)的分析,;各競(jìng)爭(zhēng)店牌或品牌市場(chǎng)細(xì)分與商品定位的比較分析;各競(jìng)爭(zhēng)店牌或品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析,。湖北個(gè)人營(yíng)銷策劃包括營(yíng)銷策劃對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,,營(yíng)銷策劃愈發(fā)顯得重要。
營(yíng)銷四要素市場(chǎng)環(huán)境分析進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析的主要目的是了解產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)和銷售量,,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息,。只有對(duì)掌握了市場(chǎng)需求,才能做到有的放矢,,減少失誤,,從而將風(fēng)險(xiǎn)降到**低。以涼茶為例,,涼茶一直以來為南方人所熱衷,,這其中有氣候,、飲食上的差異,,因此應(yīng)該將主要的營(yíng)銷力量集中在南方城市,如果將進(jìn)行錯(cuò)誤的定位,,將力量轉(zhuǎn)移到北方,,無論投入多大的人力財(cái)力,都不會(huì)取得好的營(yíng)銷效果,。消費(fèi)心理分析只有在掌握了消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭裁丛?、什么目的去?gòu)買產(chǎn)品,才能制定出針對(duì)性的營(yíng)銷創(chuàng)意,。天創(chuàng)認(rèn)為,,營(yíng)銷大多是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的,,根據(jù)消費(fèi)者的需求來制定產(chǎn)品,但**如此是不夠的,,對(duì)消費(fèi)能力,、消費(fèi)環(huán)境的分析才能使整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)獲得成功。腦白金能夠**數(shù)十年,,從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節(jié)不收禮正是利用了國(guó)人在過節(jié)時(shí)愛送禮的特性,,而作為保健品,兩個(gè)活潑老人的形象在無形中驅(qū)使晚輩在過節(jié)時(shí)選擇腦白金,,相信如果換成兩個(gè)年輕人在說廣告語,,影響力就下降很多。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析這里的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析包括品牌分析和競(jìng)爭(zhēng)分析,。只有做到知己知彼,,才能戰(zhàn)無不勝。在營(yíng)銷活動(dòng)中,,該品難免會(huì)被拿來與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,。
營(yíng)銷內(nèi)容編輯語音營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容有以下幾點(diǎn):營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)推廣,、**營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè),、促銷政策制定、專賣體系等特殊銷售模式打造,、終端銷售業(yè)績(jī)提升,、樣板市場(chǎng)打造、分銷體系建立,、渠道建設(shè),、直營(yíng)體系建設(shè)、價(jià)格體系建設(shè),、招商策劃,、新產(chǎn)品上市策劃、產(chǎn)品規(guī)劃,、市場(chǎng)定位,、營(yíng)銷診斷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的創(chuàng)立等,。營(yíng)銷策劃過程菲利普·科特勒認(rèn)為:營(yíng)銷開始于業(yè)務(wù)計(jì)劃過程之前,。與制造和銷售觀點(diǎn)不同,該業(yè)務(wù)過程由價(jià)值創(chuàng)造和隨后的傳遞組成,,這個(gè)過程包括三個(gè)階段,。***:選擇價(jià)值。在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前,必須先做營(yíng)銷“作業(yè)”,。營(yíng)銷工作過程是細(xì)分市場(chǎng)(segmentation),,目標(biāo)(targeting),定位(positioning)——STP,,它是戰(zhàn)略營(yíng)銷的精粹,。第二:一旦業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值,它即準(zhǔn)備提供價(jià)值工作,。有形產(chǎn)品和服務(wù)必須具體明確的,,目標(biāo)價(jià)格必須建立,產(chǎn)品必須制造和分銷給市場(chǎng),。在第二個(gè)階段,,開發(fā)特定產(chǎn)品的性能、價(jià)格和分銷,,這也是戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(tacticalmarketing)的內(nèi)容,。第三:這一階段的任務(wù)是傳播價(jià)值。戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷在延伸:組織銷售力量,、促銷,、廣告和其他推廣工作,以使該供應(yīng)品為市場(chǎng)所知,。營(yíng)銷過程始于產(chǎn)品以前,,繼續(xù)于產(chǎn)品開發(fā)之中?;④S多年的營(yíng)銷策劃總結(jié)出:營(yíng)銷策劃要避**一,,講究交融、貫通,,做到邊界滲透,、資源整合。
在產(chǎn)品銷售之后還應(yīng)延續(xù),。注:關(guān)于營(yíng)銷策劃,,歐洲國(guó)家已經(jīng)將定位、營(yíng)銷,、策劃分的很細(xì),,各自有專業(yè)的操作公司。而在中國(guó)國(guó)內(nèi),,很多營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)依然在追求全案操作,,從定位到設(shè)計(jì)推廣一體化進(jìn)程,,難免影響其專業(yè)性,。**近幾年,國(guó)內(nèi)上海、廣州等地已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了細(xì)分的營(yíng)銷策劃公司,,如專業(yè)做定位,、專業(yè)做設(shè)計(jì)、專業(yè)做營(yíng)銷托管等,,這必將是營(yíng)銷行業(yè)的大勢(shì)所趨,。——摘選自《營(yíng)銷管理》,,菲利普·科特勒著,。(新千年版,第十版,。中國(guó)人民大學(xué)出版社)必備條件編輯語音營(yíng)銷策劃對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,,營(yíng)銷策劃愈發(fā)顯得重要。成為一名出色的營(yíng)銷策劃人,,除了需要豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)外,,營(yíng)銷策劃**還總結(jié)了以下必須具備的7大金剛”。調(diào)查研究荀子說:“知道,,察也,。”講的就是明白道理,、掌握情況,。任何一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃,首先要做的便是踏勘,、訪談,、調(diào)查,盡可能摸清真實(shí)情況,,掌握***手資料,。除了依靠專人調(diào)查外,自己還要身臨現(xiàn)場(chǎng),,細(xì)查,、深究。因?yàn)檎{(diào)查是一切營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ),、源頭,,策劃成功與否,取決于掌握的情況準(zhǔn)不準(zhǔn),、全不全,、深不深。善思后行季文子說:“三思而后行,?!弊龊靡粋€(gè)項(xiàng)目的策劃,要十思、百思,、日思,、夜思、冥思,、苦思,。事件營(yíng)銷可以在短時(shí)間之內(nèi)會(huì)為你塑造出一個(gè)“成功”的品牌,投資巨大,,策劃一起事件是需要滿足事件營(yíng)銷的,;廣東參考營(yíng)銷策劃大概是
隨著城市化進(jìn)程的加快,,“大魚吃小魚”的時(shí)代已不復(fù)存在,,取而代之的是“快魚吃慢魚”,。浙江電子營(yíng)銷策劃包括什么
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃不僅本身消耗一定的資源,,而且通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的實(shí)施,,改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的配置狀態(tài)和利用效率,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的經(jīng)濟(jì)效益,是策劃所帶來的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率,。成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,,應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得**大的經(jīng)濟(jì)收益,,或花費(fèi)**小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。全局性營(yíng)銷策劃要具有整體意識(shí),,從企業(yè)發(fā)展出發(fā),,明確重點(diǎn),,統(tǒng)籌兼顧,,處理好局部利益與整體利益的關(guān)系,酌情制訂出正確的營(yíng)銷策劃方案,。戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃是一種戰(zhàn)略決策,,將對(duì)未來一段時(shí)間的企業(yè)營(yíng)銷起指導(dǎo)作用,。穩(wěn)定性營(yíng)銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為,,應(yīng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性,,一般情況下不能隨意變動(dòng),。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性,,朝令夕改,,不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷資源的巨大浪費(fèi),,而且會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。權(quán)宜性任何一個(gè)營(yíng)銷策劃都是在一定的市場(chǎng)環(huán)境下制訂的,,因而營(yíng)銷方案與市場(chǎng)環(huán)境存在一定的相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系,。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化,原來的營(yíng)銷方案的適用條件也許就不復(fù)存在了,??尚行詿o法在實(shí)際中操作執(zhí)行的營(yíng)銷策劃方案沒有任何價(jià)值。營(yíng)銷策劃首先要滿足經(jīng)濟(jì)性,,即執(zhí)行營(yíng)銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本;其次,。浙江電子營(yíng)銷策劃包括什么
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