通過微博、微信等新媒體讓消費者在朋友間的聊天當中,，解決掉可能存在的疑問或者問題,。這樣的客服模式,，極大地拉近了企業(yè)與消費者之間的距離,，改變了買賣之間的對立關(guān)系,，而是通過相互交流完善和提升了消費價值和消費體驗,。2,、從面面俱到的服務(wù)到按需服務(wù)。傳統(tǒng)的化妝品客服非常不具有針對性,，小品類化妝品的出現(xiàn),，以及營銷環(huán)境的變化,，使得小品類化妝品不再做盲目的面面俱到的服務(wù),，以消費者的需要做有針對性的營銷服務(wù)，才是小品類化妝品細分人群的心臟服務(wù)需求,。對于小品類化妝品,，企業(yè)做營銷服務(wù)，改變了過去的“婆婆嘴”現(xiàn)象,，使營銷服務(wù)更具針對性和個性化,。3、參與服務(wù)讓企業(yè)與消費者共同服務(wù),。小品類化妝品的特色營銷服務(wù)的重要一點就是與消費者完美融合,，這種融合的主要手段是引入消費者創(chuàng)造價值，讓消費者提升其營銷服務(wù)的參與性,，改變過去營銷服務(wù)由企業(yè)單獨完成的現(xiàn)象,，企業(yè)將與消費者共同組成營銷服務(wù)團隊，她們通過企業(yè)的專業(yè)性與消費者的消費經(jīng)驗共同建立起營銷服務(wù)知識結(jié)構(gòu),，完成對消費者的特色服務(wù),。這對于小品類化妝品來說是至關(guān)重要。通過對上述三點服務(wù)特征的描述,，我們可以發(fā)現(xiàn),，小品類化妝品正好與互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的營銷環(huán)境相匹配，同時,。新媒體整合營銷傳播小品類化妝品的營銷推廣與其叫營銷傳播還不如叫營銷互動,。重慶制造日用家居用品按需定制

小品類化妝品要做好持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，做較好產(chǎn)品,。一些人認為,，技術(shù)創(chuàng)新是一個循序漸進的過程，對于快消品類當中的小品類化妝品來說,，可能操作起來并非易事,，甚至有些人提出：“我們的產(chǎn)品一直保持始終如一的品質(zhì),，難道還要我們的產(chǎn)品過一段時間就改變配方嗎？”就此,，很多認為持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和做較好產(chǎn)品對于快消品來說難度較大,，甚至對小品類化妝品來說更是難上加難，可以理解,。但筆者認為,，小品類化妝品完全能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、做較好產(chǎn)品和產(chǎn)品迭代,，如果企業(yè)真正做到這三點,，小品類化妝品將會牢牢抓住細分消費群，否則,，就有可能迅速被其他小品類品牌所取代,。其實，這就是筆者一直倡導(dǎo)的傳統(tǒng)企業(yè)營銷的互聯(lián)網(wǎng)思維的重要內(nèi)容,。因此,，化妝品營銷策劃**任立軍認為，小品類化妝品取得戰(zhàn)略性成功的前提是專注,、較好和迭代,，尤其對那些初創(chuàng)型小品類化妝品品牌來說更加重要。未來,，所有行業(yè)都有可能實現(xiàn)這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新理念,，消費者本月使用的護膚霜是上月該產(chǎn)品的迭代產(chǎn)品，消費者如今喝的礦泉水是昨天喝的礦泉水的迭代產(chǎn)品,，快消品也可以采取幾個月,、半年或者一年一次的產(chǎn)品迭代，這樣,，就可以保證為消費者提供較好品質(zhì)的產(chǎn)品,。浙江原本日用家居用品直銷價格小品類化妝品取得戰(zhàn)略性成功的前提是專注、較好和迭代,。

????我們通篇都在闡述這樣一個道理：在化妝品領(lǐng)域,，小品類就意味著突破。其中極為重要的一項突破,，就是突破傳統(tǒng)的營銷模式,，這也是小品類化妝品營銷成功的首要創(chuàng)新前提。前文筆者已經(jīng)提到,，很多小品類化妝品并非憑空而出,，其早已經(jīng)存在，但由于各種各樣的因素,，致使小品類化妝品沒有得到足夠的重視,，或者沒有在市場上形成一定的規(guī)模,，當然，也不會引起更多的化妝品企業(yè)的關(guān)注和追隨,。然而,，現(xiàn)在不同了，一是,，化妝品市場營銷的競爭,，要求化妝品企業(yè)不得不能夠提供更加差異化細分化的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面是,，整個市場營銷環(huán)境為化妝品企業(yè)運營小品類化妝品提供了契機,，包括消費者市場環(huán)境、消費渠道環(huán)境,、營銷傳播環(huán)境等都更加豐富便利,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，更為企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷模式提供了方方面面的想象空間,。針對小品類化妝品營銷實踐的研究發(fā)現(xiàn),，如下幾種小品類化妝品營銷模式創(chuàng)新比較普遍：1、“較好快消化”營銷模式,。作為快消品的化妝品來說，其快消特征還算比較明顯,，但很多運營小品類化妝品的企業(yè),，更愿意將小品類化妝品的快消化特征做到較好，我們將其稱之為較好快消化,。這種營銷模式,，甚至沖擊或者改變傳統(tǒng)化妝品的營銷模式，同時,。

盡可能爭取舉辦一次中型戶外推廣秀,。A）活動規(guī)模大致規(guī)劃為：2~4把太陽傘、4~6張促銷臺,、2~4幅易拉寶,、2塊海報立牌、6~8名促銷員,。（大型活動必要時可向公司市場中心申請?zhí)峁┗顒臃桨?。）B）活動應(yīng)針對18~25歲年輕一族（蘭若新品首批目標消費群），以低價試用,、特惠推廣為口號,，穿插乒乓球摸獎、撲克抽獎等各種實效性趣味節(jié)目,，以吸引消費者參與,。C）活動現(xiàn)場采用辛?xí)早餮莩摹段兜馈纷鳛楸尘耙魳?，烘托“蘭若”主打廣告語——我有我味道！D）除香薰洗面奶,、香薰袋洗外,，蘭若小冊子、《有情》雜志均可作為活動獎品,、贈品,。E）活動主題：活在“蘭若”里*輕松永相隨。（八）市場維護跟進1,、終端建設(shè),。終端氛圍是極直觀的廣告宣傳，需長期不懈地堅持,。雖然各賣場內(nèi)廣告位有限,，但在眾多品牌興衰更迭之中，必然存在調(diào)整機會,。蘭若上市初期,，終端建設(shè)主要以貨架上方的蘭若架頭牌設(shè)置為主，同時爭取機會對存包處進行廣告包裝,。次選目標為：賣場指示牌,、場內(nèi)立柱燈箱、樓梯（電梯）間燈箱或廣告牌,、賣場玻璃櫥窗廣告展示,、賣場門樓招牌、賣場地下停車場指示牌或燈箱廣告,、賣場外墻體廣告等,。2、客情關(guān)系,。與各賣場洗化部門經(jīng)理,、售賣區(qū)店長。在化妝品領(lǐng)域,，小品類就意味著突破,。

但憑借新概念、新思路并善于造勢,、導(dǎo)勢,，因而成就輝煌業(yè)績的新品牌亦為數(shù)不少。一,、市場背景分析清潔,、除臭是所有洗發(fā)、沐浴類產(chǎn)品的基本功能，香薰正是一種從除臭的基本需求上引申出來的既具備“祛除異味,、留香持久”的直觀聯(lián)想,，又包容“提神醒腦、舒緩緊張”豐富內(nèi)涵的目標市場細分消費需求,，與市場上現(xiàn)有的各類洗沐產(chǎn)品迥然不同,，擁有完全**的全新概念空間。近年來,，隨著香薰爐,、香薰精油、香薰膏體以及香薰文化在家庭消費和專業(yè)美容院線中的逐漸普及,，香薰類日用洗沐產(chǎn)品入市流通已經(jīng)是大勢所趨?，F(xiàn)階段雖有奧妮西亞斯健膚按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露,、天然美沐語人生系列香薰沐浴露,，迪影香薰洗發(fā)露、日本活發(fā)能量元素等相似或同類產(chǎn)品散見于市場,，但大多品系不全且價格不菲,，除西亞斯初具規(guī)模外，同類產(chǎn)品中尚無強勢品牌,。由于迎合了休閑經(jīng)濟時代的消費時尚,，香薰類產(chǎn)品市場前景廣闊，預(yù)測短期內(nèi)將會有大量同類產(chǎn)品上市推廣,，1~2年后將出現(xiàn)流行風潮,，但捷足先登者必將取得**的優(yōu)勢。因而目前市場態(tài)勢,，極其有利于以中偏低檔的價位切入市場的蘭若香薰系列產(chǎn)品行銷推廣和時尚品牌形象的樹立。其中極為重要的一項突破,，就是突破傳統(tǒng)的營銷模式,，這也是小品類化妝品營銷成功的首要創(chuàng)新前提。重慶制造日用家居用品按需定制

一些小品類化妝品品牌通過互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道精確捕捉細分消費人群,，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,。重慶制造日用家居用品按需定制

三）隨著化妝品市場傳統(tǒng)格局的定型，各個化妝品企業(yè)開始尋求新的市場突破點,。在市場進入營銷**,，面對80后90后新生代消費群的崛起，小品類化妝品成為各大化妝品企業(yè)拓展市場的利器,，因此,，有人把**年稱為化妝品的“品類元年”，通過小品類引流、小品類定位,、專業(yè)化服務(wù),，把中國化妝品競爭引入到一個全新的階段。對此,，北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席**任立軍指出,，在近年來的化妝品市場上，一直不缺乏小品類化妝品的成功,，像美即面膜的創(chuàng)新營銷,，使得小品類成就了大市場，但從來沒有像如今一樣,，各大化妝品品牌把過去的“小不點兒”市場看成“大未來”,。對此，任立軍認為,，掌控好小品類化妝品市場營銷,，就是掌控了化妝品市場的未來，如下五個關(guān)鍵點是成就小品類市場營銷成功的重中之重,。一,、專業(yè)定位于活躍細分消費群為什么會出現(xiàn)小品類化妝品，主要是源于消費者的分化和隨之產(chǎn)生的特殊消費群,。正是緣于此,，敏銳的化妝品企業(yè)通過市場細分捕捉到了新消費需求，繼而決定為其創(chuàng)新性的特定需求提供產(chǎn)品和服務(wù),。這里,，我們必須要強調(diào)的一個重點是，小品類產(chǎn)生的根源并非企業(yè)冥思苦想的結(jié)果,，而是來源于一部分活躍的細分消費人群——她們追求創(chuàng)新前衛(wèi)時尚的生活方式,。重慶制造日用家居用品按需定制

上海九牧日用百貨有限公司位于奉金路559號2幢，擁有一支專業(yè)的技術(shù)團隊,。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù),，以誠信、敬業(yè),、進取為宗旨,，以建上海九牧日用百貨產(chǎn)品為目標，努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè),。我公司擁有強大的技術(shù)實力,，多年來一直專注于珠寶首飾批發(fā)；珠寶首飾零售,；五金產(chǎn)品批發(fā),；五金產(chǎn)品零售,；汽車零配件批發(fā)；汽車零配件零售,；汽車新車銷售,；汽車舊車銷售；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）,；塑料制品制造（限分支機構(gòu)經(jīng)營）（除依法須經(jīng)批準的項目外,，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動）的發(fā)展和創(chuàng)新，打造高指標產(chǎn)品和服務(wù),。上海九牧日用百貨始終以質(zhì)量為發(fā)展,，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動力，致力于為顧客帶來***的日用百貨,，家居用品,，針紡織品及原料。