企業(yè)分析和識別不同環(huán)境的文化特點是文化營銷的中間環(huán)節(jié)和紐帶，在企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)上,，只有對不同環(huán)境的文化進行分析才能制定出科學(xué)的文化營銷組合策略,；制定文化營銷組合策略是前兩者的必然結(jié)果。企業(yè)在進行文化營銷時往往忽視了前兩者,，只重視了文化營銷組合策略的運用,，結(jié)果是收效甚微。在實施文化營銷過程中應(yīng)該注意：1人性化,。即符合,、滿足人的精神需求。2個性化,。即要有企業(yè)自己的聲音,。3社會性。即充分挖掘社會文化資源并回歸社會,。4生動性,。即營銷技術(shù)要靈活、創(chuàng)新,、形象,、易傳播,。在從事各種專業(yè)公關(guān)關(guān)系的在職人員應(yīng)該借鑒,、鉆研和實踐的基礎(chǔ)上提高自己的公共關(guān)系業(yè)務(wù)水平。鼓樓區(qū)提供文化活動策劃優(yōu)勢

活動前,，勾起用戶的愛好和重視,，為活動發(fā)生預(yù)熱；活動中,，做好活動組織任務(wù),，把活動的內(nèi)容與主題會集展現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加,，獲取用戶對企業(yè)及企業(yè)文化的反饋,；活動完畢后,，把宣揚效應(yīng)進一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達媒介,，把活動的影響力進一步擴展,，獲取更大的商業(yè)價值。策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱,，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”,，置于頁面**，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面,?；顒颖尘斑@部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；鼓樓區(qū)創(chuàng)新文化活動策劃聯(lián)系人活動策劃內(nèi)容要和活動本身目的緊密銜接,，要擅長于整合關(guān)聯(lián)性較強的事情以及關(guān)聯(lián)的資源,。

一年的節(jié)令可分成四類。一是法定假日類：元旦,、春節(jié),、清明節(jié)、三八節(jié),、五一節(jié),、六一節(jié)、端午節(jié),、教師節(jié),、**節(jié)、中秋節(jié),、國慶節(jié),、元宵節(jié)等。二是非法定假日類：情人節(jié),、母親節(jié),、父親節(jié)、復(fù)活節(jié),、圣誕節(jié)等,。三是民俗時令類：夏至、冬至,、立冬,、臘八等。四是商家自定假日類：店慶日,、服裝節(jié),、風(fēng)箏節(jié)、美食節(jié)等,。當(dāng)然產(chǎn)品不同,，節(jié)日的重要性也不同,，比如元宵節(jié)***是湯圓的**。為什么要進行節(jié)日營銷節(jié)日消費心理的特點決定了不同平常的節(jié)日售賣形式,，對于新品牌的推廣,，更是給消費者親密接觸的較好良機。對于大賣場而言,，顧客直接選購產(chǎn)品的終端,，在節(jié)日期間更是值得期待，感覺消費時代的來臨,，使消費者的購買習(xí)慣也發(fā)生了很大變化,，從上個世紀(jì)90年代的重視商品性價比到當(dāng)下同質(zhì)化時代的感覺消費，消費者越來越隨“心”所欲,，而商家精心營造的隨“心”所欲售賣氛圍,，就會使消費者不自覺地“跟著感覺走”，實現(xiàn)目標(biāo)銷售,。

國際奧委會的奧林匹克**規(guī)定,，組委會必須為配合奧運會的召開舉辦一系列文化活動，這些活動應(yīng)以促進奧運會參賽者和其他參加者之間的和諧關(guān)系,、互相理解和良好友誼為宗旨,。（Cultural Programme）（Programme culturel）文化活動旨在展現(xiàn)體育和藝術(shù)在美德、力量和成就方面的共同價值,，促進舉辦城市和舉辦國的文化藝術(shù)發(fā)展和國際間文化交流,，為宣傳奧林匹克主義和奧運會提供一個動感、高水準(zhǔn)的舞臺,。組委會可以成立專職部門負責(zé)這方面的事務(wù),。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向,，便會迷失,。

1997年10月在巴黎舉行的**教科文組織第29次全體會議上，當(dāng)時的希臘文化部長?！ぞS尼澤洛斯***提出“文化奧運”的概念,。希臘**認為，要使雅典奧運會與以往任何一屆不同,，主要特色就在于把文化作為奧運會的一個組成部分,在兩屆奧運會中間的4年舉辦“文化奧運”活動,，通過一系列文化活動傳達奧運精神,。希臘文化部成立了一個名為“希臘文化組織”的機構(gòu),，負責(zé)運作文化奧運活動和推廣希臘文化?！拔幕瘖W運”活動共在希臘,、巴爾干半島,、歐洲和全球不同范圍內(nèi)舉辦了98場演出、展示和活動,，共分主題活動,、戲劇、音樂,、舞蹈,、建筑藝術(shù)、文學(xué),、數(shù)碼藝術(shù),、電影、文物展覽,、視覺藝術(shù)和國際研討會等11個門類,。其經(jīng)費來自文化部，并接受文化部的管理和監(jiān)督,。**撥款如下：傳播主導(dǎo)型活動策劃指：以品牌宣傳為主,、盈利銷售為輔的策劃。南京本地文化活動策劃平臺

因而活動推廣的慎重有序的執(zhí)行力,，是整個活動推廣中十分重要的要素,。鼓樓區(qū)提供文化活動策劃優(yōu)勢

策略一：出位創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍節(jié)日是動感的日子，歡樂的日子,，捕捉人們的節(jié)日消費心理,，寓動于樂，寓樂于銷,，制造熱點,，**終實現(xiàn)節(jié)日營銷。針對不同節(jié)日,，塑造不同鮮明活動主題,，把**多顧客吸引到自己的柜臺前，營造現(xiàn)場氣氛,，實現(xiàn)節(jié)日銷售目的,。如端午節(jié)，在賣場把超市的端頭設(shè)計成龍舟的形狀,，龍舟上既可擺放XX真空粽子,，又可擺放宣傳端午的物料，在現(xiàn)場營造出一個濃厚的端午節(jié)氣氛,，而贈送香包,，開展端午文化大賽的民俗表演更增強了節(jié)日熱鬧氛圍，激發(fā)了眾多消費者主動參與活動的意識。鼓樓區(qū)提供文化活動策劃優(yōu)勢

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