本書是普通高等教育“十五”**規(guī)劃教材（高職高專教育）,，是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)**試點院校編寫的,。主要內(nèi)容包括：廣告概述,，廣告的策劃,，廣告的定位,，廣告設(shè)計的創(chuàng)意,，廣告設(shè)計的表現(xiàn),，廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作,，平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素,，廣告設(shè)計的版面編排，報刊廣告設(shè)計,，戶外廣告設(shè)計,，POP廣告設(shè)計等。本書內(nèi)容***,、系統(tǒng),，吸收了國內(nèi)外***研究成果，力求反映***研究動態(tài),，突出案例教學(xué)的特點,，增強了教材的生動性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,。廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息,，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；建鄴區(qū)營銷廣告設(shè)計要求

20,、統(tǒng)一與調(diào)和如果過份強調(diào)對比關(guān)系,，空間預(yù)留太多或加上太多造形要素時，容易使畫面產(chǎn)生混亂,。要調(diào)和這種現(xiàn)象,，比較好加上一些共通的造形要素，使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào),，具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺,。反復(fù)使用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調(diào)合感,。若把同形的事物配置在一起,，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運用能創(chuàng)造出統(tǒng)一調(diào)和的效果,。21,、導(dǎo)線依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產(chǎn)生導(dǎo)引路線,，稱為導(dǎo)線,。設(shè)計家在制作構(gòu)圖時，常利用導(dǎo)線使整體畫面更引人注目,。建鄴區(qū)營銷廣告設(shè)計要求在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

廣告創(chuàng)意活動中,，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念,。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激、***和說服消費者,。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象,，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的,，而且比較好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的,，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受,、情感體驗和理解作用,，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味,，經(jīng)過一定的聯(lián)想,、夸大、濃縮,、扭曲和變形,，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

2．非銷售現(xiàn)場廣告：指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式,。根據(jù)廣告的內(nèi)容分類1．商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式,，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的,，是向消費者提供商品信息為主的廣告,。2．文化廣告：以傳播科學(xué)、文化,、教育,、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告,。3．社會廣告：指提供社會服務(wù)的廣告,。例如：社會福利、醫(yī)療保健,、社會保險以及征婚,、尋人、掛失,、招聘工作、住房調(diào)換等,。4．**公告：指****發(fā)布的公告,，也具有廣告的作用,。例如：公安、交通,、法院,、財政,、稅務(wù),、工商,、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。曲線很富有柔和感,、緩和感,；直線則富堅硬感,、銳利感,，極具男性氣概,。

路牌廣告路牌從其開始發(fā)展,，其媒體特征始終是一致的,。它的特點是設(shè)立在鬧市地段,，地段越好,，行人也就越多,，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,，其對象是在動態(tài)中的行人,，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),，畫面醒目,，文字精煉，使人一看就懂,，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真,，立體感強,，再現(xiàn)了商品的魅力,，對樹立商品（品牌）的都市形象相當(dāng)有功效，且張貼調(diào)換方便,。所用材料也有防雨、防曬功能,。這種廣告外形美觀,，畫面簡潔，視覺效果好,。溧水區(qū)如何廣告設(shè)計平臺

在一般人的日常生活中,，也許很少聽到質(zhì)感這句話,，但是在美術(shù)方面,，質(zhì)感卻是很重要的造形要素,。建鄴區(qū)營銷廣告設(shè)計要求

自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合,。平常我們并不注意這種關(guān)系,，可是,，當(dāng)曲線線或直線強調(diào)某形狀時，我們便有了深刻的印象,，同時也產(chǎn)生相對應(yīng)的情感,。故我們常為加深曲線印象,，就以一些直線來強調(diào),，也可以說,，少量的直線會使曲線更引人注目。5,、質(zhì)感的對比廣告設(shè)計圖片在一般人的日常生活中,，也許很少聽到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面,，質(zhì)感卻是很重要的造形要素,。譬如松弛感、平滑感,、濕潤感等等,，皆是形容質(zhì)感,。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且與這種情感融為一體,。我們觀察畫家的作品等,，常會注意其色彩與圖面的構(gòu)成，其實,，質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素,，雖然色彩或?qū)ο笪飼淖?，可是,，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感,，是與一位畫家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系，是不易變更的,。若是外行人就容易疏忽這一點，其實,，這才是**重要的基礎(chǔ)要素,，也是對情感**強烈的影響力。建鄴區(qū)營銷廣告設(shè)計要求

志愛科技（南京）有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才,，集企業(yè)奇思,，創(chuàng)經(jīng)濟奇跡,，一群有夢想有朝氣的團隊不斷在前進的道路上開創(chuàng)新天地，繪畫新藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的信譽,，信奉著“爭取每一個客戶不容易,，失去每一個用戶很簡單”的理念，市場是企業(yè)的方向,，質(zhì)量是企業(yè)的生命，在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,，全體上下,，團結(jié)一致,，共同進退，**協(xié)力把各方面工作做得更好,，努力開創(chuàng)工作的新局面,，公司的新高度,，未來志愛供應(yīng)和您一起奔向更美好的未來，即使現(xiàn)在有一點小小的成績,，也不足以驕傲,，過去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗，才能繼續(xù)上路,，讓我們一起點燃新的希望,，放飛新的夢想！