20,、統(tǒng)一與調(diào)和如果過份強調(diào)對比關(guān)系,，空間預留太多或加上太多造形要素時,，容易使畫面產(chǎn)生混亂。要調(diào)和這種現(xiàn)象,，比較好加上一些共通的造形要素,，使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺,。反復使用同形的事物,，能使版面產(chǎn)生調(diào)合感。若把同形的事物配置在一起,，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運用能創(chuàng)造出統(tǒng)一調(diào)和的效果,。21,、導線依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產(chǎn)生導引路線,，稱為導線,。設(shè)計家在制作構(gòu)圖時，常利用導線使整體畫面更引人注目,。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣,，廣告效應尤其強烈,。南京本地廣告設(shè)計要求

16、韻律感具有共通印象的形狀,，反復排列時,，就會產(chǎn)生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，只要具有強烈印象就可以了,。三次四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松的韻律感,。有時候，只反復使用二次具有特征的形狀,，就會產(chǎn)生韻律感,。17、左右的重心在人的感覺上,，左右有微妙的相差,。因為右下角有一處吸引力特別強的地方?？紤]左右平衡時,，如何處理這個地方就成為關(guān)鍵性問題。人的視覺對從左上到右下的流向較為自然,。編排文字時,，將右下角空著來編排標題與插畫，就會產(chǎn)生一種很自然的流向,。如果把它逆轉(zhuǎn)就會失去平衡而顯得不自然,。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點關(guān)系吧,。南京本地廣告設(shè)計要求大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項,，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。

《廣告設(shè)計》正是基于發(fā)展的角度,，對廣告設(shè)計的整個環(huán)節(jié)進行了科學的解析,，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學經(jīng)驗與知識積累,，《廣告設(shè)計》內(nèi)容力求集科學性,、理論性、知識性,、實用性為一體,，從廣告概論、廣告策劃,、廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素,、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進行了系統(tǒng)闡述,，觀點明確,、深入淺出、圖文并茂,、可讀性強,，并附有大量的***廣告案例,，對廣告設(shè)計專業(yè)的教學將起到一定的參考作用與指導意義。

本書是普通高等教育“十五”**規(guī)劃教材（高職高專教育）,，是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學**試點院校編寫的,。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃,，廣告的定位,，廣告設(shè)計的創(chuàng)意，廣告設(shè)計的表現(xiàn),，廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作,，平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計的版面編排,，報刊廣告設(shè)計,，戶外廣告設(shè)計，POP廣告設(shè)計等,。本書內(nèi)容***,、系統(tǒng)，吸收了國內(nèi)外***研究成果,，力求反映***研究動態(tài),，突出案例教學的特點，增強了教材的生動性,，以提高學生的學習興趣,。譬如松弛感、平滑感,、濕潤感等等,，皆是形容質(zhì)感。

4．說詞廣告：指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式,。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言,，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性,，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染。5．綜合性廣告：這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起,，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告,。根據(jù)廣告階段性分類1．倡導廣告：又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導人,。此種廣告重點在于使人知曉,。2．競爭廣告：又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較,，從而顯出自己的商品的優(yōu)點,，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制,。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點,、利益點和支持點等溝通要素。江寧區(qū)咨詢廣告設(shè)計供應

廣告對廣告主有利,，而且對目標對象也有好處,，它可使用戶和消費者得到有用的信息。南京本地廣告設(shè)計要求

8,、動與靜的對比一個故事的開始都有開端,、說明、轉(zhuǎn)變和結(jié)果,。一座庭院中,，也有假山、池水,、草木,、瀑布等等的配合。同樣的在設(shè)計配置上也有激烈動態(tài)與文靜部分,。擴散或流動的形狀即為「動」,。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處,，而以「動」部分占大面積,。「靜」部分占小面積,，并在周邊留出適當?shù)牧舭滓詮娬{(diào)其**性,。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點,。因此,，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強的存在感,。9,、多種的對比對比還有曲線與直線、垂直與水平,、銳角與鈍角等種種不同的對比,。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫面,。南京本地廣告設(shè)計要求

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