圈層活動(dòng)的目的 圈層活動(dòng)目的不僅是以攻克現(xiàn)有影響力的客戶自己購(gòu)買，更是為了通過小型活動(dòng)的組織及參與,，創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會(huì),，并讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化,，擴(kuò)大精確有效的購(gòu)房群體,，達(dá)到引導(dǎo)成交及控制市場(chǎng)的能力。 圈層活動(dòng)的要求 1,、要求圈層營(yíng)銷活動(dòng)占營(yíng)銷中心整體活動(dòng)量的80％,，要求多場(chǎng)次、低成本,、高質(zhì)量,、個(gè)性化。 2,、原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng),，但如果主題性的圈層活動(dòng)吸引參加人數(shù)較多，活動(dòng)結(jié)束后對(duì)客戶進(jìn)行二次,、三次甚至更多次的深入圈層挖掘,，并詳細(xì)記錄更近效果。確定圈層活動(dòng)時(shí)間,、邀約客群,、活動(dòng)形式及執(zhí)行單位。山東運(yùn)營(yíng)濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作

圈層營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上就是在統(tǒng)一圈子里的人際流傳營(yíng)銷,，它正在成為將來高層級(jí)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷手腕之一,。 高層級(jí)消耗品經(jīng)由過程目標(biāo)鎖定一個(gè)圈層或許營(yíng)建一個(gè)圈層，制作該圈層的配合文化氛圍,、興致檔次,，從而構(gòu)成一種歸屬感，抵達(dá)圈層內(nèi)部營(yíng)銷影響力的擴(kuò)大化,。高層級(jí)消耗者尤其是個(gè)中的富足階級(jí)非常注重人脈收集,，他們常會(huì)到場(chǎng)一些高層級(jí)社交圈。高層級(jí)社交圈中的成員之間具有很大的影響力,，假如一個(gè)品牌能獲得個(gè)中一個(gè)成員的信托,，由他推薦給其他的成員,，將敏捷被全部圈子普遍接收。同時(shí),，圈層營(yíng)銷也能夠影響到圈層外部,。品牌能夠應(yīng)用一般消耗者對(duì)圈層的高關(guān)注度，制造一種專屬于某個(gè)圈層的消耗檔次和代價(jià)取向,，影響那些艷羨或許想要到場(chǎng)這個(gè)圈層的消耗群體,，動(dòng)員他們向高層級(jí)圈層挨近，促使他們模擬消耗,。濟(jì)陽(yáng)區(qū)智能化濟(jì)南圈層活動(dòng)要求確定圈層活動(dòng)場(chǎng)地布置方案,、宣傳物料準(zhǔn)備、活動(dòng)流程制定,、媒體邀約。

“圈層營(yíng)銷”應(yīng)該延伸到產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)造階段,，準(zhǔn)確的說也就是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段,，它應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造，能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品,。這中間還有很多的值得研究的關(guān)系與方法,。對(duì)于房地產(chǎn)來說，產(chǎn)品是戰(zhàn)略問題,，而戰(zhàn)略是制勝的關(guān)鍵,。所以，圈層研究應(yīng)該與項(xiàng)目定位工作是同步,，甚至提前展開的,，是否有新的社會(huì)性的圈層在這個(gè)城市中正在形成，他們和舊有的其他圈層有什么不一樣的價(jià)值取向,，什么產(chǎn)品是他們需要的,，都可以反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。

圈層是指由某一類擁有相同興趣愛好,、價(jià)值觀,、生活習(xí)慣、藝術(shù)品味的社會(huì)群體相互聯(lián)系形成的小圈子,。圈子里沒有完全陌生的關(guān)系,，靠情感相聯(lián)。 其實(shí),，圈層在農(nóng)業(yè)文明時(shí)代就已存在,，當(dāng)時(shí)只是分散，被稱為“關(guān)系”,。在如今數(shù)字化時(shí)代,，得益于技術(shù)工具的進(jìn)步,，如今的圈層已經(jīng)形成結(jié)構(gòu)化的力度。但是圈層的底層邏輯仍是靠關(guān)系,，人們很容易通過親朋好友或?qū)ｉT的老師等人的推薦進(jìn)行購(gòu)買,，也表現(xiàn)在粉絲熱衷于購(gòu)買明星、有名博主推薦,、代言的產(chǎn)品等,。采用持續(xù)性的圈層營(yíng)銷策略鞏固用戶，搭建良性循環(huán)體系,。

如何進(jìn)行圈層營(yíng)銷,？ 1、定位產(chǎn)品圈層要根據(jù)自身產(chǎn)品圈定用戶的人群2,、細(xì)分客戶的圈層-將現(xiàn)有的客戶進(jìn)行細(xì)分,，3、確定目標(biāo)的圈層-確定產(chǎn)品與客戶匹配的圈層,，進(jìn)入圈子4,、分析用戶的特征-對(duì)該圈層的用戶進(jìn)行分析，諸如性格,、財(cái)力,、地位、年齡,、職業(yè)等5,、挖掘信息渠道-掌握目標(biāo)客戶活躍渠道，把握關(guān)鍵人物6,、定制營(yíng)銷活動(dòng)-根據(jù)所掌握的信息定制活動(dòng)7,、擴(kuò)大圈層影響-品牌文化的持續(xù)輸出，擴(kuò)大客戶面8,、持續(xù)維護(hù)圈子-持續(xù)養(yǎng)著圈子,，為下一次營(yíng)銷蓄力?；顒?dòng)意在加強(qiáng)與企業(yè)各界人士的交流,，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大品牌的影響力,。山東運(yùn)營(yíng)濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作

原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng),。山東運(yùn)營(yíng)濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作

尋找群像共鳴 針對(duì)單一圈層的中心滲透策略品牌要做的就是入場(chǎng)，然后深耕,。比如前段時(shí)間世界杯,，像很多啤酒品牌在做內(nèi)容做傳播的時(shí)候，都只會(huì)安利深夜看世界杯的時(shí)候,，這些啤酒與零食陪你一起盡興,，這種的傳播其實(shí)還是在場(chǎng)邊鼓掌的情況,，沒能更深一步的去參與去互動(dòng)。簡(jiǎn)單的案例,，前幾年“法國(guó)隊(duì)奪冠,，華帝退全款”這種，其實(shí)就算是一種深度互動(dòng),，因?yàn)樗跐撘庾R(shí)層面引導(dǎo)用戶去“猜球”,。還有一種方向，就是針對(duì)球員或分析賽事的角度,，如果品牌能做到如此深度,，贏得球迷粉絲的認(rèn)可也不在話下。山東運(yùn)營(yíng)濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作