“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層,，而要通過“圈層營銷”實現(xiàn)地產(chǎn)項目的營銷成長,，必須內(nèi)外聯(lián)動。“圈層營銷”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層,，價值構(gòu)造也是圍繞內(nèi)圈層來進行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的,。樓盤開發(fā)通常有一個比較長的周期,，在一個項目的產(chǎn)品足夠出色的前提下，產(chǎn)品力之外的溢價形成一是靠前期戰(zhàn)略定位,，二是靠市場形象動態(tài)提升,。外圈層盡管并非目標(biāo)客群，但是他們的口碑相傳會提升內(nèi)圈層目標(biāo)客戶的心理價值,，提升其購買動機,。所以，在營銷中,，對于外圈層有什么樣的營銷安排,，應(yīng)該也有一定的考慮。例如中信凱旋城,，并非景觀之地,，但在“荒地造城”的過程中，卻逐漸成為了一處城市風(fēng)景,，經(jīng)常有很多青年人會選擇到這里拍“婚紗照”,。對于客戶來說，這不能不說是一種榮耀,?；顒右庠诩訌娕c企業(yè)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機會,，借此擴大品牌的影響力,。高新區(qū)品牌濟南圈層活動優(yōu)勢

商務(wù)活動,是企業(yè)為實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營目的而從事的各類有關(guān)資源、知識,、信息交易等活動的總稱,。 商務(wù)活動的傳播效應(yīng): 在商務(wù)活動過程中通過大眾傳播、組織傳播和人際傳播準(zhǔn)確地將市場機會,、投資信息,、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息等傳播給目標(biāo)受眾群體?？梢怨?jié)約廣告成本,、增加傳播的針對性和有效性,。 商務(wù)活動的多贏效應(yīng)是指參加商務(wù)活動的各方都能從中達到各自的目的或得到事先預(yù)期的商業(yè)利益。創(chuàng)造更多商業(yè)機會打造更長,、更寬,、更深的價值鏈共享資源。高新區(qū)品牌濟南圈層活動優(yōu)勢圈層活動讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人,，從而實現(xiàn)圈層擴大化,。

在經(jīng)營圈層的過程中，有一個技巧,，每個圈層里都會有關(guān)鍵中心人物,，這種人有一定的影響力，有良好的口碑,，他們會影響這個圈子里人的消費選擇的,，我們一定要重點要經(jīng)營好他們，經(jīng)營好了,，他會為你助力,，他會為你代言，他的一句話抵得上你的十句話,，他的建議往往會被多少人認(rèn)同或者接受,，所以，在為中心人物提供量身定制的解決方案時,，一定要加倍用心,，提升他的滿意度，他滿意了,，會積極為你做宣傳的,，否則，他一旦有了不好的體驗,，那對不起,，你是很難在這個圈層里有很好的結(jié)果的，這一點一定要注意,。

交流場域就是品牌們所謂的傳播渠道,，包括線上和線下，權(quán)力體系則是這個圈層的意見領(lǐng)導(dǎo),、成員級別,，包括入圈的標(biāo)準(zhǔn)等等，這兩點其實品牌們了解以及應(yīng)用的相對較多,。本質(zhì)上就是一個渠道,，一個KOL、KOC,，但是文化載體與表達體系這種內(nèi)容角度上的點往往被品牌們所忽視,，尤其是當(dāng)前面的策略和創(chuàng)意定完了,，以為渠道就是找個號發(fā)發(fā)就完事了，但其實效果天差地別,。因為文化載體說白了就是要懂這個圈的文化，光認(rèn)可還不行,，盡量能玩轉(zhuǎn),，倘若品牌只是一個勁的在場邊鼓掌打Call，而沒有下場一起參與,，那其實并不會贏得這群人的認(rèn)可,。還有表達體系，表達體系并非用幾個Social熱詞或熱血態(tài)度就能詮釋出圈層的文化與觀點,，所以品牌想要在圈層傳播上實現(xiàn)突破,，除了渠道層面的鋪量和圈層領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)聲，更需要與目標(biāo)群體玩在一起,，從而贏得Ta們心底的認(rèn)同,。參會人員進行典型的問題及經(jīng)驗交流。

圈層的特點和意義 圈層營銷的成功,，關(guān)鍵在于了解目標(biāo)受眾的特點和需求,，以及將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾。圈層的特點和意義主要有以下幾點： 1. 社交屬性強：圈層是基于社交屬性的,，它的存在是基于人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)的,。因此，圈層的受眾更注重人際關(guān)系和社交體驗,，而不是產(chǎn)品本身,。 2. 共同興趣愛好：圈層中的受眾往往有相同的興趣愛好，比如運動,、旅游,、音樂、美食等,。因此,，品牌要想進入圈層，必須針對受眾的興趣愛好進行深度營銷,，才能夠被受眾認(rèn)可和接受,。 3. 年齡、職業(yè),、生活背景相似：圈層中的受眾往往有相似的年齡,、職業(yè)、生活背景等,。因此,，品牌要想進入圈層,，必須了解目標(biāo)受眾的職業(yè)、生活背景,、年齡等信息,，才能夠進行有針對性的營銷。以圈層聚會為基調(diào),，背景板要溫馨,，簡約，貼合整體的會場布置風(fēng)格,。歷下區(qū)運營濟南圈層活動答疑解惑

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在營銷界，圈層是個不耳生的概念,，但很少有人玩的嫻熟可以說是陌生,。其實，圈層營銷常見的運用是地產(chǎn)項目的營銷,。早期地產(chǎn)銷售商對特定圈層人群的特性進行多方位剖析,，迎合他們的消費行為、消費習(xí)慣,、生活形態(tài),、興趣品位的做出針對性的營銷模式、促成交易,，房地產(chǎn)的“圈層營銷”由此誕生,。它的基本原則就是高層級化和小眾化，其方式是直接和主動地進入高層級消費者的生活圈中,。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行,、服裝、珠寶等其他高層級消費市場,。高新區(qū)品牌濟南圈層活動優(yōu)勢