“圈層營銷”的方法應該更趨于整合,，而不是單一的PARTY之類活動?！叭訝I銷”操作過于簡單化的原因一是過于強調(diào)銷售導向,，只注重目標客戶購買意向的鎖定，往往活動的真正主題就是項目銷售,；二是對于自身面向的“圈層”缺乏深入的研究,，或者說這種研究建立在“想當然”的基礎(chǔ)上。圈層營銷的方法只有更趨向于整合,，手段與資源更豐富,，周期更長久，真正從引導客戶需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機,，才能形成“圈層”的自我擴容,、逐步升級和再復制能力，從而為未來積累更多的忠誠客戶,。只有少數(shù)圈層,，經(jīng)過商業(yè)化的發(fā)掘，才能夠逐漸被平臺所關(guān)注到并逐漸平臺化,。山東如何濟南圈層活動好處

“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層,，而要通過“圈層營銷”實現(xiàn)地產(chǎn)項目的營銷成長，必須內(nèi)外聯(lián)動,?！叭訝I銷”的目標客群在內(nèi)圈層,，價值構(gòu)造也是圍繞內(nèi)圈層來進行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的,。樓盤開發(fā)通常有一個比較長的周期,，在一個項目的產(chǎn)品足夠出色的前提下，產(chǎn)品力之外的溢價形成一是靠前期戰(zhàn)略定位,，二是靠市場形象動態(tài)提升,。外圈層盡管并非目標客群，但是他們的口碑相傳會提升內(nèi)圈層目標客戶的心理價值,，提升其購買動機,。所以，在營銷中,，對于外圈層有什么樣的營銷安排,，應該也有一定的考慮,。例如中信凱旋城,，并非景觀之地，但在“荒地造城”的過程中,，卻逐漸成為了一處城市風景,，經(jīng)常有很多青年人會選擇到這里拍“婚紗照”。對于客戶來說,，這不能不說是一種榮耀,。山東如何濟南圈層活動好處預測會議活動的發(fā)展方向和方式。

1,、找準一個有帶領(lǐng)帶動作用的圈層,，因為同一圈層內(nèi)容易關(guān)注相同的東西,，擁有相同的話語體系,，從而聚集在相同的場景里，節(jié)省時間成本和減少溝通阻力,，容易形成一致性的認知,。 2,、找到可重復的高頻動作,，高頻動作既能把上層、中間層和圈子的人聯(lián)結(jié)在一起,，又能達到集體及時認知的目的,，關(guān)鍵對于品牌商而言,，還能大量重復和復制,。白酒行業(yè)一桌式品鑒會就是如此,。 3,、短時間內(nèi)形成交叉覆蓋,，人們對新鮮事物的熱度大致會持續(xù)在三個月以內(nèi),，如何在單位時間內(nèi)形成圈層的交叉覆蓋,？交叉覆蓋需要具備三個條件：一是在人數(shù)上有密度,；二是在推廣上有數(shù)量,；三是在區(qū)域內(nèi)有影響,。

“圈層”產(chǎn)生的基礎(chǔ)和“圈層營銷”的真正源起,。“圈層”是對在階層分化的社會背景下,，自然產(chǎn)生的相對中高層級的特定社會群體的概括,。它可以是廣義的一個具有相同社會屬性的階層，也可以是一個區(qū)域內(nèi)本身具備很強的社會聯(lián)系,、社會屬性相近的群體。圈層化是社會發(fā)展中必然的特征,，這其中會產(chǎn)生明顯的多個階層的分化,，也會產(chǎn)生同一階層的有機融合，同一類人群具有相似的生活形態(tài)、藝術(shù)品位，很自然就會產(chǎn)生更多聯(lián)系,。這種圈層化和圈層運動的初表現(xiàn)可以說歐洲近代產(chǎn)生的“文化沙龍”,，作為一種社會性的圈層,，它的穩(wěn)定比如今的營銷性的“圈層”更強。圈層活動讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人,，從而實現(xiàn)圈層擴大化,。

1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀,，確定圈層群體 消費人群的需求越來越垂直細分,，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致,，即能為她們提供所需的產(chǎn)品、服務和附加值,。這也意味著品牌要在設(shè)計初期細致研究消費人群的生活習慣、價值觀,、興趣愛好、觸媒習慣等,，細分出品牌的圈層群體,。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝,，以花養(yǎng)妝”為品牌理念,，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線。 2. 尋找意見領(lǐng)導,，吸引原點人群,，初步形成專屬品牌的圈子. 每個圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展,，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大,，且具有很強號召力的重量級人物。品牌可邀請這類人物參與品牌代言,、廣告等活動,，以此吸引品牌的目標消費者參與，完成品牌圈層原點人群的招募,。例如，永璞咖啡和各界意見領(lǐng)導聯(lián)名,，通過這一方式起步，打造聲勢,。圈層活動要求多場次,、高質(zhì)量,、個性化。高新區(qū)資源濟南圈層活動共同合作

進行活動評估,，總結(jié)不足在未來的活動執(zhí)行中進行調(diào)整。山東如何濟南圈層活動好處

【圈層是關(guān)系的時代升級】1.圈層是圍繞三圈（財富,、權(quán)力,、聲望）形成的金字塔結(jié)構(gòu)。2.金字塔結(jié)構(gòu)就是把圈層分成兩大系統(tǒng)：圈是一個平面橫向結(jié)構(gòu),，層是縱向?qū)哟谓Y(jié)構(gòu),。圈的特點是向中心流動；層的特點是向上層移動,。圈層形成的目的通過社會關(guān)系爭奪社會資源,。3.每個圈子都是圍繞中心人物建立起來的,，圈子中心人物就成為這個圈子的利益代言人。因此完全搞定一個圈子既要搞定中心人物,，又要通過中心人物形成金字塔結(jié)構(gòu),。4.圈層形成既有以自我為中心的中心人物，又有明顯的關(guān)系特征,。包含了強連帶關(guān)系,、熟人圈，還有弱連帶關(guān)系,，幾乎沒有完全陌生的關(guān)系,。因此圈子既有認同感，又有歸屬感,，還有抱團取暖的特點,。山東如何濟南圈層活動好處