2023年的FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會(huì)成功邀請到了每日黑巧市場總監(jiān)溫潔華參與圓桌討論的分享。作為此次FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會(huì)的發(fā)言嘉賓,，溫潔華有著16+年專注于國際精品品牌戰(zhàn)略,，整合營銷的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長品牌定位,、產(chǎn)品策略營銷增長,，消費(fèi)者洞察，數(shù)字戰(zhàn)役,，公關(guān)傳訊,，社交媒體，媒介投放,、私域運(yùn)營,，危機(jī)公關(guān)等專業(yè)知識(shí)，擁有豐富的品牌運(yùn)營實(shí)操經(jīng)驗(yàn),。先后任職于DIOR迪奧,、雅詩蘭黛國際精品集團(tuán)，為品牌在中國市場的開拓,、市占率雙位數(shù)增長策劃了一系列成功的營銷戰(zhàn)役,。此次FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，每日黑巧市場總監(jiān)溫潔華將與其他食品飲料品牌一起,，探討行業(yè)的增長趨勢與品牌規(guī)劃,。聚焦洋酒品牌如何挖掘社交電商，做DTC下的營銷模式創(chuàng)新,。杭州AIGC展會(huì)介紹

以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的演講分享：

品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型,，這個(gè)錐子是我們現(xiàn)在用來做整個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說到這個(gè)話題的時(shí)候,，我不僅是在談一個(gè)品牌,，可能談的是非常多的品牌，我們會(huì)切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè),，一起溝通和做聯(lián)合營銷,，也會(huì)看作品類概念。

在這個(gè)行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚,。這個(gè)話題下勢必很大的一塊是文化內(nèi)容,，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西。換作家居零售平臺(tái)實(shí)踐上,，以紅星美凱龍為例會(huì)提倡家文化,、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容,。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西,。

再往前遞增就會(huì)進(jìn)入到日常的各個(gè)品牌營運(yùn)而產(chǎn)生的內(nèi)容,，比如會(huì)將商場外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)聯(lián),，再和各種各個(gè)地方的營銷活動(dòng)形成關(guān)聯(lián),，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個(gè)平臺(tái)上不僅是針對(duì)消費(fèi)者是一個(gè)結(jié)束,，有一個(gè)倒鉤關(guān)系,，走向C端不是目的，錐子扎進(jìn)心智不是關(guān)鍵,，關(guān)鍵的是流量到商場引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流,。 深圳用戶運(yùn)營展會(huì)選擇我們嚴(yán)格篩選了來自各個(gè)行業(yè)的展商，確保您能夠與志同道合的企業(yè)家交流,，共同探討數(shù)字營銷與品牌增長之道,。

Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)具有強(qiáng)大的聚眾能力，通過一站式峰會(huì)論壇采購,，聚集行業(yè)數(shù)字化與營銷、供應(yīng)鏈部門決策者,，調(diào)動(dòng)企業(yè)與品牌之間的互動(dòng),，將客戶的品牌、產(chǎn)品,、活動(dòng)內(nèi)容植入到會(huì)場進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),，并展開持續(xù)的傳播效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)之間的交流互動(dòng),。以較低的成本,，見效快的論壇營銷方式，助力企業(yè)做商業(yè)化市場的包裝與宣傳,。加快企業(yè)IPO步伐,。在實(shí)力大咖云集的企業(yè)中脫穎而出，促進(jìn)B2B行業(yè)新一輪的增長,。

2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)由FutureMarketing組委會(huì)于9月20日在上海成功舉辦,。

埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總裁王怡雋埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總裁王怡雋與大中華區(qū)Song營銷轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)曹媛媛作為大會(huì)開幕演講嘉賓。針對(duì)營銷渠道廣而零散,，獲客成本日益增高,，新品層出不窮，消費(fèi)者選購愈加場景化,，內(nèi)容消費(fèi)日趨挑剔,，品牌擁有數(shù)據(jù)并不直接產(chǎn)生價(jià)值等行業(yè)痛點(diǎn)問題,，分享了食品飲料&酒行業(yè)的趨勢洞察及發(fā)展機(jī)遇主題演講。百果園百果科技輪值CEO姚楊百果園百果科技輪值CEO姚楊分享了百果園的全渠道會(huì)員數(shù)字化建設(shè)與定位,、一體化戰(zhàn)略,、渠道布局、內(nèi)容矩陣,、爆款的案例打造,，以及用戶運(yùn)營等實(shí)操。微盟集團(tuán)品牌增長中心運(yùn)營總監(jiān)汪鑫微盟集團(tuán)品牌增長中心運(yùn)營總監(jiān)汪鑫分享了食品飲料行業(yè)如何做好私域與用戶經(jīng)營,。酩悅軒尼詩,數(shù)字化及互動(dòng)營銷監(jiān),RolaneYANG酩悅軒尼詩數(shù)字化及互動(dòng)營銷總監(jiān)RolaneYANG分享了如何通過CRM/DTC為企業(yè)賦能的主題演講,。

上午的圓桌討論聚集酒品牌的互動(dòng)。故宮國藏酒業(yè)合伙人舒國華,、酩悅軒尼詩數(shù)字化及互動(dòng)營銷總監(jiān)RolaneYANG,、守天下酒創(chuàng)始人孫銘博、百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人郭韋偉參與了討論分享,。 幫助參會(huì)嘉賓了解跨行業(yè)的數(shù)字化與營銷動(dòng)態(tài),，累積行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，賦能自我產(chǎn)品的增長,。

以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：

列舉一些紅星美凱龍具體做的IP案例,。比如家文化和大家進(jìn)行溝通的時(shí)候會(huì)有愛家日,每年都有這方面的內(nèi)容，每年都有獨(dú)特的呈現(xiàn),，拍一些小電影,，做一些展覽或者周邊活動(dòng)，甚至把現(xiàn)在的元宇宙的概念也納進(jìn)來,。我們也會(huì)在家居文化利用魯班節(jié)的載體做各種內(nèi)容,，和大咖一起共建，做盛典,，還會(huì)將知己概念做分享,。所有的IP內(nèi)容要走到的是流量轉(zhuǎn)化，流量轉(zhuǎn)化就是將營銷活動(dòng)和前面的內(nèi)容一定是相結(jié)合的,。

我們有一個(gè)概念,，家居零售平臺(tái)叫超級(jí)流量場，在這個(gè)概念下的家居零售平臺(tái)必然是不斷將流量進(jìn)行融合產(chǎn)生再分發(fā)的過程,。形成線上線下一體化,，同時(shí)也會(huì)形成全鏈路、全渠道,、全周期,、全場景。

我們現(xiàn)在要做到的不但是和一個(gè)消費(fèi)者在進(jìn)店或者是手機(jī)進(jìn)行溝通,，任何一個(gè)消費(fèi)者從決策開始到整個(gè)家裝完成的每一步在做什么,，在什么時(shí)候做這些事情,，我們會(huì)分期進(jìn)行溝通。紅星美凱龍也會(huì)在這過程中建立私域,，將所有的流量用自己的方式方法進(jìn)行溝通,，有自己的小程序、社群,、電子圈,、電子海報(bào)等形成大的私域。 幫助參會(huì)的嘉賓解決實(shí)際的項(xiàng)目需求,，了解整體的行業(yè)動(dòng)態(tài),，建立商業(yè)鏈接。杭州AIGC展會(huì)企業(yè)

是面向食品,、飲料,、酒、預(yù)制菜,、調(diào)味品等企業(yè)參與的閉門研討大會(huì),。杭州AIGC展會(huì)介紹

企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以采取以下步驟：

1.制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：企業(yè)需要明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和路徑，制定符合自身情況的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,。

2.搭建數(shù)字化平臺(tái)：企業(yè)需要搭建數(shù)字化平臺(tái),，包括數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)分析工具,、云計(jì)算平臺(tái)等,，以支持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.引入數(shù)字化技術(shù)：企業(yè)需要引入適合的數(shù)字化技術(shù),，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析,、物聯(lián)網(wǎng)等,，以提升運(yùn)營效率和市場競爭力。培養(yǎng)數(shù)字化人才：企業(yè)需要培養(yǎng)具備數(shù)字化技能和思維的人才,，以推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程,。

4.優(yōu)化業(yè)務(wù)流程：企業(yè)需要對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行數(shù)字化優(yōu)化，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),，提高工作效率和質(zhì)量,。

5.參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì),、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì),，獲取行業(yè)資訊與供應(yīng)商對(duì)接。

總之,，企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從戰(zhàn)略,、平臺(tái),、技術(shù)、人才,、業(yè)務(wù)流程,、商業(yè)模式等多個(gè)方面入手，建立適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的運(yùn)營體系和商業(yè)模式,，以提高工作效率,、降低成本、提高市場競爭力,。同時(shí)還應(yīng)不斷參與FUTURE MARKETING主辦的相關(guān)數(shù)字化相關(guān)的峰會(huì)做交流,、了解行業(yè)趨勢動(dòng)態(tài)與技術(shù)賦能的案例。 杭州AIGC展會(huì)介紹