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品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思,、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程,。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪,。 品牌化是一個(gè)系統(tǒng)工程,，單靠企業(yè)主自己的力量是根本不能實(shí)現(xiàn)的，沒(méi)有任何品牌操作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)主在品牌化的時(shí)代能做的就是選擇一家專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司來(lái)主導(dǎo)配合推進(jìn)計(jì)劃,， 那到底什么樣的品牌策劃公司才是的策劃公司呢,？我想，內(nèi)功是 根本,，品牌策劃公司的內(nèi)部素養(yǎng)是一切策劃工作的陣地,。一個(gè)企業(yè)的內(nèi)在素養(yǎng)，很大程度上體現(xiàn)在企業(yè)員工的工作素質(zhì)上,。...

美御的基本優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在于,，10年專(zhuān)注品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì)；匯集70多位*****團(tuán)隊(duì),；成功幫助500+家企業(yè)解決品牌難題 與本土設(shè)計(jì)公司相比：美御擅長(zhǎng)結(jié)合市場(chǎng)來(lái)找到品牌營(yíng)銷(xiāo)定位,，用策略指導(dǎo)設(shè)計(jì)。 與跨國(guó)設(shè)計(jì)公司相比：美御擁有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)500多個(gè)客戶深度服務(wù)經(jīng)驗(yàn),，本地化的服務(wù)更具有實(shí)效,。 與營(yíng)銷(xiāo)策劃公司相比：美御提供的不只是策略性的策劃指導(dǎo)方案，還包括可以具體使用的設(shè)計(jì)與應(yīng)用成果,。 與普通廣告公司相比：美御更為專(zhuān)業(yè)和細(xì)分的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，擁有更為**和多元的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力。品牌策劃對(duì)企業(yè)的重要性,。南昌品牌策劃信賴(lài)推薦 品牌策劃人要具有企業(yè)家精神,，也就是說(shuō)，要具有“誠(chéng)信,、創(chuàng)新,、合作、敬業(yè)”四種精神元...

快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線過(guò)度延伸,，這會(huì)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不必要的成本支出之外,，還會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。如今,，越來(lái)越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品,。很多企業(yè)在成長(zhǎng)階段通過(guò)產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場(chǎng)擴(kuò)張的目的。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下,，我們能夠看到,，佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個(gè)牙膏單品，心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)衛(wèi)生紙單品，我們將這種現(xiàn)象稱(chēng)為過(guò)度的產(chǎn)品延伸,。不過(guò),，也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌、娃哈哈旗下的飲料品牌等,，這種相對(duì)比較正常的產(chǎn)品線延伸,，不但不會(huì)傷及品牌價(jià)值，還會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有促進(jìn)作用,。如今,，快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的基本上是80后90后00后新生代消...

很多人認(rèn)為品牌策劃是大企業(yè)的**，然而并不是這樣的,，中小企業(yè)更需要走品牌化路線從而獲得更大的發(fā)展空間,。大的企業(yè)也是通過(guò)品牌策劃從小的規(guī)模一步步做大做強(qiáng)的。那么如何做好企業(yè)的品牌策劃呢,？1,、品牌定位品牌策劃是一個(gè)完整的系統(tǒng)，品牌策劃需要對(duì)行業(yè),，市場(chǎng),，人群等進(jìn)行調(diào)研分析精確分析出其差異化的品牌定位，提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,，通過(guò)差異化的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)真正的品牌化,。2、品牌發(fā)展方向一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,。良好的發(fā)展戰(zhàn)略可以讓企業(yè)走的更遠(yuǎn),。品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并能更好的塑造企業(yè)形象,。3,、品牌推廣品牌是需要面向市場(chǎng)的，面向市...

在品牌策劃實(shí)踐當(dāng)中,，我們強(qiáng)調(diào)對(duì)于地方特色文化的深刻洞察,，從中找到能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意點(diǎn)，經(jīng)過(guò)加工整理而使其可以賦予品牌足夠的文化特征,，這種文化特征不是品牌與某一區(qū)域共有的,，而是品牌與某一區(qū)域品牌之間相互促進(jìn)的，基本上可以保證品牌文化的純潔性,、獨(dú)特性和創(chuàng)造性,，防止品牌產(chǎn)品被消費(fèi)者誤認(rèn)為是地方特產(chǎn)。在對(duì)地方特色文化加工過(guò)程中,，我們并非完全遵從地方特色文化來(lái)做品牌文化創(chuàng)意,，有時(shí)候，我們會(huì)刻意忽略地方特色文化,，但會(huì)重點(diǎn)考慮地方特色文化的風(fēng)格,，創(chuàng)造出符合消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)知的獨(dú)特的文化特征。文化營(yíng)銷(xiāo)不是賣(mài)文化企業(yè)必須做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的品牌文化價(jià)值與產(chǎn)品其他價(jià)值之間的鏈接組合,，使之形成不可分割的系列價(jià)...

策劃公司也分很多種的,，比如品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃,、招商策劃,、活動(dòng)策劃、推廣策劃等等,，現(xiàn)在對(duì)外都稱(chēng)作策劃公司,，但是能做的工作卻是不一樣的，這點(diǎn)一定要分清楚,。品牌策劃的工作主要是品牌價(jià)值挖掘,、品牌理念及定位研究、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局研究,、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)研究,、品牌推廣研究、整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,、品牌定位,、品牌故事、品牌口號(hào)slogan,、品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求,、品牌發(fā)展目標(biāo)設(shè)定、品牌架構(gòu)梳理,、品牌文化現(xiàn)狀評(píng)估,、品牌文化挖掘、品牌文化重塑與提升等,，根據(jù)這些前期的工作然后進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì),、VI設(shè)計(jì)、各種應(yīng)用設(shè)計(jì),、專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)等,。營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要工作涵蓋了品牌策劃前半部分的理念性工作，主要的方向是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的,，幫助企業(yè)制定整體市...

那么問(wèn)題來(lái)了,，品牌策劃到底在策劃什么？1什么是競(jìng)爭(zhēng)力,？通俗的說(shuō)法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品**牛逼的地方,，比如你的技術(shù),、服務(wù)、資源,。2品牌定位找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法。你要去掉很多你原本想要的,，這一切都是為了更加以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象,，也就是在特勞特《定位》一書(shū)中講的搶占心智。除了品牌定位,，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分,，還有市場(chǎng)定位、人群定位,。3品牌文化品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西,，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念,。感性是對(duì)人而言的,，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。4sloganslogan,，就是品牌廣告語(yǔ),。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)...

品牌策劃對(duì)企業(yè)有多重要,，品牌策劃團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)就對(duì)一份品牌策劃的產(chǎn)生有多重要,。一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的策劃公司自成立初期就應(yīng)在看重自身品牌策劃的基礎(chǔ)上，招募并建立起專(zhuān)業(yè)的品牌策劃隊(duì)伍來(lái)負(fù)責(zé)相關(guān)策劃工作的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展,。專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)并非一朝一日,，需要在長(zhǎng)期的工作合作中不斷地磨合與發(fā)展。而在建立高默契高效率的專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之前,，個(gè)人的實(shí)際策劃能力和工作能力又顯得尤為關(guān)鍵,。在競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，沒(méi)有在策劃行業(yè)摸打滾爬個(gè)幾年,，并且創(chuàng)作出的策劃作品讓人銘記于心是沒(méi)有資格自稱(chēng)是策劃人的,。一個(gè)的品牌策劃者，不能只懂得出售廣告產(chǎn)品,，更要懂得策劃性的廣告服務(wù),。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此,，開(kāi)發(fā)...

工業(yè)品企業(yè)和工業(yè)品牌策劃公司必須分工明確,，相互信任。通常情況下,，企業(yè)對(duì)行業(yè)狀況,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),、客戶購(gòu)買(mǎi)決策行為等**為了解，而對(duì)如何提煉和表現(xiàn)概念,、如何與潛在客戶有效溝通,，如何有效組合各種傳播渠道，通過(guò)什么樣的創(chuàng)意和溝通手段來(lái)打動(dòng)潛在客戶,，卻是品牌策劃公司的優(yōu)勢(shì),。雙方應(yīng)尊重對(duì)方的特長(zhǎng),，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),，對(duì)各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的見(jiàn)解給予足夠信任。工業(yè)品企業(yè)要很清楚品牌策劃公司的短處,，在合作的時(shí)候用其所長(zhǎng),，避其所短。工業(yè)品牌策劃公司不是的,，在產(chǎn)品,、技術(shù)、行業(yè),、產(chǎn)業(yè)鏈,、購(gòu)買(mǎi)群體的認(rèn)知等方面，都存在諸多不足,，并不能代替市場(chǎng)部的職能,，**是進(jìn)行專(zhuān)業(yè)上的補(bǔ)充。張東利經(jīng)常碰到一些客戶在自己并不專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域干涉品牌策劃...

工業(yè)品企業(yè)和工業(yè)品牌策劃公司必須分工明確,，相互信任,。通常情況下，企業(yè)對(duì)行業(yè)狀況,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),、客戶購(gòu)買(mǎi)決策行為等**為了解，而對(duì)如何提煉和表現(xiàn)概念,、如何與潛在客戶有效溝通,，如何有效組合各種傳播渠道，通過(guò)什么樣的創(chuàng)意和溝通手段來(lái)打動(dòng)潛在客戶,，卻是品牌策劃公司的優(yōu)勢(shì),。雙方應(yīng)尊重對(duì)方的特長(zhǎng)，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),，對(duì)各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的見(jiàn)解給予足夠信任,。工業(yè)品企業(yè)要很清楚品牌策劃公司的短處，在合作的時(shí)候用其所長(zhǎng),，避其所短,。工業(yè)品牌策劃公司不是的,，在產(chǎn)品、技術(shù),、行業(yè),、產(chǎn)業(yè)鏈、購(gòu)買(mǎi)群體的認(rèn)知等方面,，都存在諸多不足,，并不能代替市場(chǎng)部的職能，**是進(jìn)行專(zhuān)業(yè)上的補(bǔ)充,。張東利經(jīng)常碰到一些客戶在自己并不專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域干涉品牌策劃...

品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述,，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā),。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程,，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。策劃思路企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高,，銷(xiāo)量大,，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn),，獲得高額利潤(rùn),。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去,，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng),，否則,，遺憾無(wú)窮。產(chǎn)品商標(biāo)定位：除了品牌名稱(chēng)定位,，還應(yīng)重視韻律感,、視覺(jué)美、寓意深,、個(gè)性化,。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的首要問(wèn)題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì),，確定商標(biāo)投資,。它主要是提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包...

品牌策劃之品牌定位,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔,、創(chuàng)造差異化定位之父杰克·特勞特一直在告誡企業(yè)家們一個(gè)道理：在顧客心智中建立定位必須做到差異性?？纯次骞鹊缊?chǎng),，的特點(diǎn)是“差異化”,，在眾多方便面企業(yè)都在細(xì)化“口味概念”市場(chǎng)的時(shí)候，五谷道場(chǎng)卻獨(dú)樹(shù)一幟——非油炸型方便面,，吸引了廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注,。更是在方便面市場(chǎng)上開(kāi)辟出一條區(qū)隔于傳統(tǒng)企業(yè)的新領(lǐng)域。別小看一個(gè)“非”字,，你要知道,，這可是對(duì)在國(guó)內(nèi)盛行20多年的油炸型方便面的一種顛覆，從營(yíng)銷(xiāo)理論分析,，五谷道場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的一種市場(chǎng)區(qū)隔,，建立起巨大的概念差異，達(dá)到了品牌定位的主要目的,。分析一下方便面市場(chǎng),，不僅有康師傅所區(qū)隔出的城市市場(chǎng),，部分廠家以?xún)r(jià)位作區(qū)隔的區(qū)域或...

品牌策劃需要具備這些能力：A,、建立在前瞻性戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的“品牌策劃”顧問(wèn)模式，擁有專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作體系,；B,、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，薈萃品牌策劃的英才,；C,、優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)，前列的品牌策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場(chǎng)美譽(yù)度,。D,、時(shí)間為品牌策劃項(xiàng)目提升操作模式，并予與成功運(yùn)作,。E,、與決策資源品牌策劃專(zhuān)業(yè)研究的互動(dòng)模式。品牌策劃對(duì)綜合素質(zhì)要求很高,，包括資源整合的比較大化,、專(zhuān)業(yè)實(shí)操的質(zhì)量化、操作環(huán)節(jié)的具體化,、系統(tǒng)化品牌策劃的一體化,。下面請(qǐng)看一則品牌策劃案例，以便您更好的理解品牌策劃,。古越龍山品牌策劃紀(jì)實(shí)洞察消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求,，圍繞消費(fèi)者制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，是一切成功策劃的必由之路,。2005年,，我...

快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線過(guò)度延伸,，這會(huì)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不必要的成本支出之外，還會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行,。如今,，越來(lái)越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品。很多企業(yè)在成長(zhǎng)階段通過(guò)產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場(chǎng)擴(kuò)張的目的,。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下,，我們能夠看到，佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個(gè)牙膏單品,，心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)衛(wèi)生紙單品,，我們將這種現(xiàn)象稱(chēng)為過(guò)度的產(chǎn)品延伸。不過(guò),，也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌,、娃哈哈旗下的飲料品牌等，這種相對(duì)比較正常的產(chǎn)品線延伸,，不但不會(huì)傷及品牌價(jià)值,，還會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有促進(jìn)作用。如今,，快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的基本上是80后90后00后新生代消...

農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃要思考的六個(gè)問(wèn)題在踐行農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)十多年后,，筆者在此將行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的一系列共性加以提煉，向行業(yè)內(nèi)的操盤(pán)者提出六問(wèn),，以期為大家?guī)?lái)些許幫助,。一問(wèn)：現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品品牌到底是是什么？一說(shuō)到品牌,，大家都會(huì)說(shuō)要做VI,、要提煉品牌概念、品牌價(jià)值,、要做企業(yè)形象手冊(cè)啦等等,，這些都沒(méi)錯(cuò)，這些也是企業(yè)在品牌行走路上必須要建立的基本內(nèi)容,。二問(wèn)：你有沒(méi)有充分挖掘品牌自身的公共資源,？對(duì)于當(dāng)下絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，在品牌資源投放這塊是相當(dāng)謹(jǐn)慎的,，當(dāng)然,，本身也沒(méi)有多少資源可投放。那就要求品牌在行走的過(guò)程中,，必須要學(xué)會(huì)不斷”借勢(shì)“,。三問(wèn)：你的產(chǎn)品具備成為商品的資質(zhì)了嗎？前面我們提到關(guān)于產(chǎn)品品牌的概念，毋庸置...

品牌策劃全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),，品牌為調(diào)整企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng),。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、渠道和招商策劃,、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃,、品牌傳播與推廣策劃,、廣告策劃等。在為企業(yè)定制品牌策劃全案方案中要借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)傾訴,，為決策,、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì),、制作策劃方案的過(guò)程,。品牌策劃全案主要服務(wù)內(nèi)容：1、市場(chǎng)研究報(bào)告2,、品牌定位3,、品牌特色和內(nèi)涵4、品牌主廣告語(yǔ)5,、品牌主創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)6,、品牌規(guī)劃在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上,，提煉高度差異化,、清晰明確，規(guī)劃以?xún)r(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)7,、品牌形象代言戰(zhàn)略與執(zhí)行8,、品牌畫(huà)冊(cè)9、廣告物料設(shè)計(jì)海報(bào),、單頁(yè),、折頁(yè)、X展架10,、品牌VI識(shí)別系統(tǒng)11...

品牌策劃對(duì)企業(yè)有多重要,，品牌策劃團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)就對(duì)一份品牌策劃的產(chǎn)生有多重要。一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的策劃公司自成立初期就應(yīng)在看重自身品牌策劃的基礎(chǔ)上,，招募并建立起專(zhuān)業(yè)的品牌策劃隊(duì)伍來(lái)負(fù)責(zé)相關(guān)策劃工作的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展,。專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)并非一朝一日，需要在長(zhǎng)期的工作合作中不斷地磨合與發(fā)展,。而在建立高默契高效率的專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之前,，個(gè)人的實(shí)際策劃能力和工作能力又顯得尤為關(guān)鍵。在競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，沒(méi)有在策劃行業(yè)摸打滾爬個(gè)幾年,，并且創(chuàng)作出的策劃作品讓人銘記于心是沒(méi)有資格自稱(chēng)是策劃人的,。一個(gè)的品牌策劃者，不能只懂得出售廣告產(chǎn)品,，更要懂得策劃性的廣告服務(wù),。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此,，開(kāi)發(fā)...

品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終,，創(chuàng)建具有鮮明的**價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想,、高品牌**度,、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌,，累積豐厚的品牌資產(chǎn),。 首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如**度,、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想,、溢價(jià)能力,、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向,，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi),。找品牌策劃公司要找符合自己現(xiàn)實(shí)情況的。寧波品牌策劃中心美御專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略與價(jià)值管理,，善于從市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā),，通過(guò)行業(yè)市場(chǎng)分析與消費(fèi)者調(diào)研，同時(shí)結(jié)合企業(yè)的實(shí)...

快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線過(guò)度延伸,，這會(huì)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不必要的成本支出之外,，還會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。如今,，越來(lái)越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品,。很多企業(yè)在成長(zhǎng)階段通過(guò)產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場(chǎng)擴(kuò)張的目的。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下,，我們能夠看到,，佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個(gè)牙膏單品,，心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)衛(wèi)生紙單品，我們將這種現(xiàn)象稱(chēng)為過(guò)度的產(chǎn)品延伸,。不過(guò),，也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌、娃哈哈旗下的飲料品牌等,，這種相對(duì)比較正常的產(chǎn)品線延伸,，不但不會(huì)傷及品牌價(jià)值，還會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有促進(jìn)作用,。如今,，快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的基本上是80后90后00后新生代消...

品牌策劃的"三光原則"其一，眼光原則,。策劃必須具有前瞻性,，也就是說(shuō)策劃人要有“眼光”，要看得遠(yuǎn),，要看到他人沒(méi)有看到的,，這樣才能搶占先機(jī)，出奇制勝,，反之則“人無(wú)遠(yuǎn)慮,，必有近憂”，整日被瑣事纏身,，裹足不前,。不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí),，不謀全局者,，不足謀一域，說(shuō)得也是這個(gè)道理,。這一原則很容易理解,，很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則，只是程度存有差異,。其二，陽(yáng)光原則,。這個(gè)原則是指策劃必須見(jiàn)得著陽(yáng)光,，經(jīng)得起日光的“曝曬”。換句話說(shuō),，策劃人必須心胸坦蕩,，不能做昧著良心的策劃，亦即策劃不能**消費(fèi)者,，不能損害消費(fèi)者利益,，更不能有悖于社會(huì)道德和倫理,。不容樂(lè)觀的是，不少策劃案都違背了這一原則,，現(xiàn)在仍就...

那么問(wèn)題來(lái)了,，品牌策劃到底在策劃什么？1什么是競(jìng)爭(zhēng)力,？通俗的說(shuō)法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品**牛逼的地方,，比如你的技術(shù)、服務(wù),、資源,。2品牌定位找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法,。你要去掉很多你原本想要的,，這一切都是為了更加以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書(shū)中講的搶占心智,。除了品牌定位,，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位,、人群定位,。3品牌文化品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念,。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求,。4sloganslogan,，就是品牌廣告語(yǔ)。很多情況下,，品牌口號(hào)也會(huì)...

品牌策劃需要具備這些能力：A,、建立在前瞻性戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的“品牌策劃”顧問(wèn)模式，擁有專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作體系,；B,、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，薈萃品牌策劃的英才,；C,、優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)，前列的品牌策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場(chǎng)美譽(yù)度,。D,、時(shí)間為品牌策劃項(xiàng)目提升操作模式，并予與成功運(yùn)作,。E,、與決策資源品牌策劃專(zhuān)業(yè)研究的互動(dòng)模式,。品牌策劃對(duì)綜合素質(zhì)要求很高，包括資源整合的比較大化,、專(zhuān)業(yè)實(shí)操的質(zhì)量化,、操作環(huán)節(jié)的具體化、系統(tǒng)化品牌策劃的一體化,。下面請(qǐng)看一則品牌策劃案例,，以便您更好的理解品牌策劃。古越龍山品牌策劃紀(jì)實(shí)洞察消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求,，圍繞消費(fèi)者制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,，是一切成功策劃的必由之路。2005年,，我...

品牌策劃人要具有企業(yè)家精神,，也就是說(shuō)，要具有“誠(chéng)信,、創(chuàng)新,、合作、敬業(yè)”四種精神元素,。具體闡釋可以參考拙作《品牌策劃人必須具有企業(yè)家精神》,。不僅企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人（或者說(shuō)選擇品牌策劃公司），品牌策劃人更要精心選擇企業(yè),。對(duì)于“不可救藥”的企業(yè),，不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾，盲目合作,。例如,，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司始終堅(jiān)持“雙向選擇”，對(duì)于“感覺(jué)不適”的企業(yè),，公司堅(jiān)決不與其合作,。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn)，限于篇幅,，筆者在此就不贅述了,。品牌策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后,，不能服務(wù)完全結(jié)束,。品牌策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌，給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh,，以幫助其健...

MROYAL美御品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，14年專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌設(shè)計(jì),，跨界11大行業(yè),，500+客戶認(rèn)可,，專(zhuān)業(yè)的品牌咨詢(xún)策劃、品牌設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣綜合機(jī)構(gòu),，致力于為中小企業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的品牌相關(guān)服務(wù),。美御專(zhuān)注品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì)，不僅能從戰(zhàn)略的角度為企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展規(guī)劃,，更能從市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā),，創(chuàng)造出實(shí)效且具個(gè)性化的品牌策劃與設(shè)計(jì)方案，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),，提升品牌自身價(jià)值,。美御的品牌設(shè)計(jì)解決方案是在針對(duì)每位客戶的實(shí)際情況進(jìn)行***研討、分析,、策略思考之后脫穎而出的,。品牌策劃，從零開(kāi)始建設(shè)品牌,。山東農(nóng)副產(chǎn)品品牌策劃 品牌策劃可以簡(jiǎn)單的分為5個(gè)階段1:消費(fèi)者心智洞察...

品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作,，是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。一般會(huì)有多品牌戰(zhàn)略和單品牌戰(zhàn)略,，在單一產(chǎn)品的格局下,，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類(lèi)增加后,，就面臨著很多難題,，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌,？若新產(chǎn)品采用新品牌,，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào),？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推薦戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題,。品牌策劃步需要做什么？成都汽車(chē)品牌策劃 在品牌策劃實(shí)踐當(dāng)中,，我們強(qiáng)調(diào)對(duì)于地方特色文化的深刻洞察,，從中找到能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意點(diǎn)，經(jīng)過(guò)加工整理而使其可以賦予品牌足夠的文化特征,，這種...

很多人認(rèn)為品牌策劃是大企業(yè)的**,，然而并不是這樣的，中小企業(yè)更需要走品牌化路線從而獲得更大的發(fā)展空間,。大的企業(yè)也是通過(guò)品牌策劃從小的規(guī)模一步步做大做強(qiáng)的,。那么如何做好企業(yè)的品牌策劃呢？1,、品牌定位品牌策劃是一個(gè)完整的系統(tǒng),，品牌策劃需要對(duì)行業(yè),，市場(chǎng)，人群等進(jìn)行調(diào)研分析精確分析出其差異化的品牌定位,，提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,，通過(guò)差異化的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)真正的品牌化。2,、品牌發(fā)展方向一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,。良好的發(fā)展戰(zhàn)略可以讓企業(yè)走的更遠(yuǎn)。品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,，并能更好的塑造企業(yè)形象,。3、品牌推廣品牌是需要面向市場(chǎng)的,，面向市...

品牌策劃在操作中可以分為企業(yè)內(nèi)部策劃和外部策劃,。營(yíng)銷(xiāo)品牌策劃解決的只是企業(yè)市場(chǎng)的問(wèn)題，企業(yè)品牌策劃不同于營(yíng)銷(xiāo)品牌策劃,。企業(yè)品牌策劃是對(duì)企業(yè)內(nèi)部,、外部進(jìn)行的系統(tǒng)策劃，既包括了戰(zhàn)略,，又包含了戰(zhàn)術(shù),；既包括企業(yè)內(nèi)部的管理體系策劃，又包括了企業(yè)的外部市場(chǎng)策劃,。品牌策劃不僅解決企業(yè)短期的業(yè)績(jī)問(wèn)題,，同時(shí)也解決了企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。同時(shí)企業(yè)品牌策劃亦不同于企業(yè)管理咨詢(xún),，管理咨詢(xún)解決的是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題,，目前的管理咨詢(xún)公司多為解決企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題。企業(yè)品牌策劃規(guī)避了營(yíng)銷(xiāo)策劃的短期效果劣勢(shì),，任何一家企業(yè)的成功,，絕不是靠一次或幾次營(yíng)銷(xiāo)策劃可以成功的。同時(shí),，品牌策劃也規(guī)避了管理咨詢(xún)的高投入,、時(shí)間久的效...

品牌策劃是對(duì)企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)術(shù)策劃的結(jié)合。尤其如企業(yè)的管理體系規(guī)劃與完善,，團(tuán)隊(duì)建設(shè),，資源整合等內(nèi)容，都是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷完善的,，無(wú)法用一個(gè)階段性的策劃方案來(lái)實(shí)現(xiàn),，因此，一個(gè)企業(yè)品牌策劃，至少需要用到三年的時(shí)間才能完成,。1,、企業(yè)全局性策劃,。企業(yè)品牌策劃,，包括了企業(yè)的內(nèi)部管理策劃，如企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理,、人力資源管理,、資本運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理,、生產(chǎn)管理,、創(chuàng)新管理、資源優(yōu)化等,。企業(yè)的外部市場(chǎng)策劃,，如企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策劃,、品牌策劃,、宣傳策劃、廣告策劃,、公關(guān)策劃,、渠道規(guī)劃、終端促銷(xiāo)等,。2,、品牌策劃投入少、見(jiàn)效快,。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)策劃,、品牌策劃或廣告策劃，都是要求企業(yè)在執(zhí)行策劃方案過(guò)程投入大...

我覺(jué)得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢(shì)計(jì)算,，設(shè)計(jì)路徑,，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，審計(jì)和整合自身資源,，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)品牌路徑,，實(shí)現(xiàn)品牌資源化結(jié)果,。、掃描市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,。我們做品牌策劃步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位,？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。**近有哪些動(dòng)作,？你能達(dá)到哪個(gè)位置,？第二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些,？比如品牌**度,、品牌聯(lián)想、**技術(shù),、獲得榮譽(yù),、宣傳工具、主要廣告,、傳播渠道等等,。第三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的,。大公司可以為品牌形象花幾百萬(wàn)廣告費(fèi)或者公共費(fèi),，中等規(guī)模公司可能更多地是...

品牌策劃是什么？一,、從品牌的功能來(lái)看,，是為了幫助消費(fèi)者區(qū)分同品類(lèi)的其它產(chǎn)品，產(chǎn)生明顯的辨識(shí)度,。二,、從品牌的長(zhǎng)效來(lái)看，厚積薄發(fā)才是品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ),。如果你只想簡(jiǎn)單易懂的搞明白：品牌策劃的策略是什么,？坦白說(shuō)，做品牌策劃4年時(shí)間,，我一致認(rèn)為品牌策劃沒(méi)有具體的推廣渠道限定,。而現(xiàn)有的渠道，無(wú)非分為線上渠道,、線下渠道,、口碑渠道三類(lèi)。那作為品牌策劃操盤(pán)者,，應(yīng)該如何選擇渠道呢,？我的方法論是：1、確定用戶層2,、圈取流量渠道3,、高頻率重復(fù)轟炸所有的品牌策劃，都應(yīng)先做好用戶畫(huà)像,，確定用戶屬性,，包括年齡、性別、收入情況,、有無(wú)小孩,、所在地域、消費(fèi)偏好,、興趣屬性,、關(guān)注媒體...大致對(duì)目標(biāo)用戶貼上不少于30個(gè)標(biāo)簽，利用...