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廣告主方面①要考慮廣告主銷(xiāo)售方法的特征：銷(xiāo)售方式究竟以推銷(xiāo)員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷(xiāo)售策略？銷(xiāo)售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同,。②要考慮廣告主的促銷(xiāo)戰(zhàn)略：如計(jì)劃一個(gè)贈(zèng)送樣品的廣告活動(dòng),，就要用能配合贈(zèng)送活動(dòng)的媒體。③要考慮廣告主活動(dòng)的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。此外對(duì)于同行競(jìng)爭(zhēng)者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入媒體考慮范圍，以達(dá)“知己知彼”之效。廣告策劃工作編輯語(yǔ)音廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷(xiāo)效果,。廣告策劃工作,，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo),、形成廣告內(nèi)容,、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。（一）分析廣告機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告促銷(xiāo),，首先要通過(guò)廣告機(jī)...

要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人,，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息,，是指廣告客戶(hù)要向消費(fèi)者宣傳的商品,、勞務(wù)、觀(guān)念或公共關(guān)系等方面的信息,。顯性要素中的媒介,，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分,，離開(kāi)了媒介,，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播,。顯性要素中的信道,，是指信息傳遞的途徑、渠道,。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體,。如廣告信息是文字類(lèi)，可以選擇印刷媒體,；如廣告信息是聲像,，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋,，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播...

或“通知?jiǎng)e人某件事,，以引起他人的注意”,。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),。這時(shí),，廣告一詞便***地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”,，已不單指一則廣告,，而指一系列的廣告活動(dòng),。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義,，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”,。漢字的廣告一詞源于日本。1890年以前,，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（Newsaboutproductorservice）,。創(chuàng)意廣告1894年，AlbertLasker（美國(guó)現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段（Salesmanshipinprint,，drivenbyarea...

廣告主方面①要考慮廣告主銷(xiāo)售方法的特征：銷(xiāo)售方式究竟以推銷(xiāo)員為主還是以零售商為主,，這要看用什么樣的銷(xiāo)售策略？銷(xiāo)售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同,。②要考慮廣告主的促銷(xiāo)戰(zhàn)略：如計(jì)劃一個(gè)贈(zèng)送樣品的廣告活動(dòng),，就要用能配合贈(zèng)送活動(dòng)的媒體。③要考慮廣告主活動(dòng)的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟(jì)能力,。此外對(duì)于同行競(jìng)爭(zhēng)者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入媒體考慮范圍,，以達(dá)“知己知彼”之效。廣告策劃工作編輯語(yǔ)音廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷(xiāo)效果,。廣告策劃工作,，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo),、形成廣告內(nèi)容,、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。（一）分析廣告機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告促銷(xiāo),，首先要通過(guò)廣告機(jī)...

或“通知?jiǎng)e人某件事,，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),。這時(shí)，廣告一詞便***地流行并被使用,。此時(shí)的“廣告”,，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng),。靜止的物的概念的名詞Advertise,，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”,。漢字的廣告一詞源于日本,。1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（Newsaboutproductorservice）,。創(chuàng)意廣告1894年,，AlbertLasker（美國(guó)現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段（Salesmanshipinprint,，drivenbyarea...

公開(kāi)宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿(mǎn)了商販的叫賣(mài)聲,。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū),，就曾以全城無(wú)數(shù)的叫賣(mài)聲而聞名。創(chuàng)意廣告商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一,。商店的字號(hào)起源于古城龐貝,。在古羅馬帝國(guó)，人們用字號(hào)標(biāo)記來(lái)做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告,。商標(biāo)字號(hào)都是象征的,，如古羅馬的一家奶品廠(chǎng)就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤(pán)表示面包房,；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記,。在中世紀(jì)的英國(guó)，一只手臂揮錘表示金匠作坊,；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線(xiàn)廠(chǎng),。倫敦的***家印地安雪茄煙廠(chǎng)的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來(lái)的,。我國(guó)是世界上**早產(chǎn)生廣告的國(guó)家之一,。早在西周時(shí)期，便出...

為了招來(lái)顧客,，拋出“一面酒旗”,，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷,，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店,，挑著一面招旗在門(mén)前，上頭寫(xiě)著五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)崗’,?！薄对?*花》中“酒店門(mén)**尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”,，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸,，還說(shuō)明了酒旗的作用。除了酒旗外,，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式,。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說(shuō)“市有老翁賣(mài)藥,，懸壺于肆頭”,。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志,，懸掛街頭或藥鋪的門(mén)前。這里的“懸旗”,、“懸壺”給人以非常醒目的視覺(jué)效果,，用現(xiàn)代話(huà)說(shuō)，就是“招牌廣告”...

因此要配合消費(fèi)者的性別,、年齡,、教育程度、職業(yè)及地域性等來(lái)決定應(yīng)用何種媒體,。②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣,，應(yīng)該按商品特性來(lái)考慮媒體。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同,，前者是全體的消費(fèi)大眾,，后者是特定的工廠(chǎng)、老板,、或董事,，很顯然，千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同,。③要考慮商品的銷(xiāo)售范圍：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷(xiāo)售,，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷(xiāo)售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小,，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體,，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果。廣告媒體方面①要考慮媒體量的價(jià)值：如報(bào)紙的發(fā)行量,、雜志的發(fā)行量,、電視的收視率、電...

《韋伯斯特詞典》對(duì)廣告的定義是：廣告是指在通過(guò)直接或間接的方式強(qiáng)化銷(xiāo)售商品,、傳播某種主義或信息,、召集參加各種聚會(huì)和**等意圖下開(kāi)展的所有告之性活動(dòng)的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。在現(xiàn)代,，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式,，它旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)生產(chǎn)或銷(xiāo)售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營(yíng)利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見(jiàn)解等（韋伯斯特辭典1988版）,?！逗?jiǎn)明大不列顛百科全書(shū)》（15版）對(duì)廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷(xiāo)商品,、勞務(wù)服務(wù),、取得***支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映,。廣告信息通過(guò)各種宣...

要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人,，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè),。顯性要素中的信息，是指廣告客戶(hù)要向消費(fèi)者宣傳的商品,、勞務(wù),、觀(guān)念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的媒介,，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體,。媒介與廣告信息密不可分，離開(kāi)了媒介,，廣告信息就不存在,，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道,，是指信息傳遞的途徑,、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體,。如廣告信息是文字類(lèi),，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像,，就要選擇電子媒體等等,。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象,。顯性要素中的反饋，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播...

因此要配合消費(fèi)者的性別,、年齡、教育程度,、職業(yè)及地域性等來(lái)決定應(yīng)用何種媒體,。②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來(lái)考慮媒體,。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同,，前者是全體的消費(fèi)大眾，后者是特定的工廠(chǎng),、老板,、或董事，很顯然,，千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同,。③要考慮商品的銷(xiāo)售范圍：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷(xiāo)售，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷(xiāo)售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小,，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體,，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果。廣告媒體方面①要考慮媒體量的價(jià)值：如報(bào)紙的發(fā)行量,、雜志的發(fā)行量、電視的收視率,、電...

中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天,，一片欣欣向榮。為了規(guī)范中國(guó)廣告業(yè),，1994年全國(guó)人大**會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,，使得中國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依、有章可循,。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展,。2002年，中國(guó)各類(lèi)廣告公司已超過(guò),，從業(yè)人員75萬(wàn)余人,，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,，總計(jì)收入可達(dá)以?xún)|元為單位的三位數(shù)字,，其他廣告如戶(hù)外路牌、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開(kāi)發(fā)利用?，F(xiàn)在廣告已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器,，也是促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、增加外匯,、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑,。從1994年以來(lái)，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額平均每年以約20%速度遞增,，高于同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增幅,，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中...

為了招來(lái)顧客，拋出“一面酒旗”,，這也就是吸引主顧的廣告形式,。這種形式后來(lái)沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句,。《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店,，挑著一面招旗在門(mén)前,，上頭寫(xiě)著五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)崗’。”《元曲·**花》中“酒店門(mén)**尺布,，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”,，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用,。除了酒旗外,，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說(shuō)“市有老翁賣(mài)藥,，懸壺于肆頭”,。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門(mén)前,。這里的“懸旗”,、“懸壺”給人以非常醒目的視覺(jué)效果，用現(xiàn)代話(huà)說(shuō),，就是“招牌廣告”...

中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天,，一片欣欣向榮。為了規(guī)范中國(guó)廣告業(yè),，1994年全國(guó)人大**會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,，使得中國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依、有章可循,。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展,。2002年，中國(guó)各類(lèi)廣告公司已超過(guò),，從業(yè)人員75萬(wàn)余人,，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,，總計(jì)收入可達(dá)以?xún)|元為單位的三位數(shù)字,，其他廣告如戶(hù)外路牌、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開(kāi)發(fā)利用?，F(xiàn)在廣告已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器,，也是促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、增加外匯,、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑,。從1994年以來(lái)，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額平均每年以約20%速度遞增,，高于同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增幅,，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中...

在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置,、張貼廣告,。具體包括：利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū),、名錄等刊登廣告,；利用廣播、電視,、電影,、錄像、幻燈等播映廣告,；利用街道,、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng),、車(chē)站,、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌,、霓虹燈,、電子顯示牌、櫥窗,、燈箱,、墻壁等廣告；利用影劇院,、體育場(chǎng)（館）,、文化館、展覽館,、賓館,、飯店、游樂(lè)場(chǎng),、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置,、張貼廣告；利用車(chē),、船,、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制,、張貼廣告,；通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳,；利用網(wǎng)絡(luò)Email,、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種,。呼叫中心,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種,。利用其他媒介和...

廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費(fèi)者,；2.做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的,；4.廣告是有目的,、有計(jì)劃，是連續(xù)的,；5.廣告不僅對(duì)廣告主有利,，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶(hù)和消費(fèi)者得到有用的信息,。廣告要素編輯語(yǔ)音以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),，廣告構(gòu)成要素有：廣告主、廣告公司,、廣告媒體,、廣告信息、廣告思想和技巧,、廣告受眾,、廣告費(fèi)用及廣告效果。以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),，廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源,、廣告信息、廣告媒介,、廣告信宿等要素,。廣告中國(guó)編輯語(yǔ)音廣告古代中國(guó)有著5000年文明史，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)2000多年的封建社會(huì),。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主,，但也...

1622年英國(guó)尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了***份英文報(bào)紙《每周新聞》（WeeklyNews）在倫敦出版。在這一年中,，有一則書(shū)借廣告,。1650年在有關(guān)“國(guó)會(huì)的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事,。以后,，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀(guān)察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷(xiāo)茶葉、咖啡,、巧克力,、書(shū)刊、房產(chǎn),、成藥拍賣(mài)物品,、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告,。美國(guó)**前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的***家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》（BostonNewsLetter）就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告,。被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林,，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，把廣...

美國(guó)已有1200種報(bào)紙,，其中65種是日?qǐng)?bào),。許多報(bào)紙***版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代,，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士,，價(jià)格低廉，銷(xiāo)路增加,，對(duì)廣告的效力,，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí),，雜志廣告也不斷增加,，并出現(xiàn)了廣告代理商廣告公司。廣告分類(lèi)編輯語(yǔ)音廣告內(nèi)容產(chǎn)品廣告,、品牌廣告,、觀(guān)念廣告,、公益廣告廣告目的告知廣告,、促銷(xiāo)廣告、形象廣告,、建議廣告,、公益廣告、推廣廣告廣告策略單篇廣告,、系列廣告,、集中型廣告、反復(fù)廣告,、營(yíng)銷(xiāo)廣告,、比較廣告、說(shuō)服廣告廣告?zhèn)鞑ッ浇閳?bào)紙廣告,、雜志廣告,、電視廣告、電影廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告,、包裝廣告、廣播廣告,、招貼廣告,、POP廣告,、交通廣告、直郵廣告,、車(chē)體廣告...

文字幌多以單字如茶,、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種，如米局等,。有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用,，盡現(xiàn)民間特色。印刷廣告中國(guó)現(xiàn)存**早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟(jì)南劉記針?shù)亸V告,，比英國(guó)***張推銷(xiāo)圖書(shū)的英文印刷廣告早四五年,。元明時(shí)期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展,，印刷廣告不斷增加,，到清代，木版年畫(huà)甚為流行,，內(nèi)容多取材于民間故事,，戲劇人物及“福”,、“祿”,、“壽”、“喜”等吉祥字畫(huà),；許多商人用木版畫(huà)做商品包裝,，包裝廣告得到了發(fā)展。廣告近代*****后,，中國(guó)開(kāi)始淪為半殖民地,、半封建社會(huì)，外國(guó)列強(qiáng)進(jìn)入中國(guó),。外國(guó)商人為了推銷(xiāo)產(chǎn)品,，開(kāi)始在中國(guó)創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙。如香港英文報(bào)《中國(guó)之友》等,，刊登商品,、行...

要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè),。顯性要素中的信息,，是指廣告客戶(hù)要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù),、觀(guān)念或公共關(guān)系等方面的信息,。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體,。媒介與廣告信息密不可分,，離開(kāi)了媒介,，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播,。顯性要素中的信道,，是指信息傳遞的途徑、渠道,。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體,。如廣告信息是文字類(lèi)，可以選擇印刷媒體,；如廣告信息是聲像,，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋,，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播...

內(nèi)容遍及銀行、**,、百貨,、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上?！缎侣剤?bào)》1923年記載,，廣告費(fèi)收入每年幾乎上百萬(wàn)元。同時(shí)廣告注重文字,、編排,、繪畫(huà)等形式,，圖文并茂,，增強(qiáng)了廣告藝術(shù)性。除報(bào)刊廣告,，其他廣告形式如廣播廣告,、霓虹燈廣告、路牌廣告,、櫥窗廣告等相繼出現(xiàn),，各類(lèi)招牌廣告爭(zhēng)奇斗妍，引人入勝,。廣告代理也開(kāi)始在上海興起,，當(dāng)時(shí)華南廣告公司創(chuàng)辦人林振彬，被稱(chēng)為“中國(guó)廣告之父”,。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應(yīng),，中國(guó)廣告學(xué)的研究,、教育也在“五四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期起步。1913年,，我國(guó)出版美國(guó)人休曼的《實(shí)用新聞學(xué)》,，1918年，北京大學(xué)青年教授徐寶璜在《新聞學(xué)》一書(shū)中,，設(shè)專(zhuān)章論述“新聞紙之廣告”,，被廣告史家稱(chēng)為我國(guó)**早涉及廣告與研究的...

1622年英國(guó)尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了***份英文報(bào)紙《每周新聞》（WeeklyNews）在倫敦出版。在這一年中,，有一則書(shū)借廣告,。1650年在有關(guān)“國(guó)會(huì)的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事,。以后,，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀(guān)察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷(xiāo)茶葉、咖啡,、巧克力,、書(shū)刊、房產(chǎn),、成藥拍賣(mài)物品,、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。美國(guó)**前,，于1704年4月24日創(chuàng)辦的***家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》（BostonNewsLetter）就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告,。被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》,，把廣...

廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費(fèi)者,；2.做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的,；4.廣告是有目的,、有計(jì)劃，是連續(xù)的,；5.廣告不僅對(duì)廣告主有利,，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶(hù)和消費(fèi)者得到有用的信息,。廣告要素編輯語(yǔ)音以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),，廣告構(gòu)成要素有：廣告主、廣告公司,、廣告媒體,、廣告信息、廣告思想和技巧,、廣告受眾,、廣告費(fèi)用及廣告效果,。以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源,、廣告信息,、廣告媒介、廣告信宿等要素,。廣告中國(guó)編輯語(yǔ)音廣告古代中國(guó)有著5000年文明史,，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)2000多年的封建社會(huì)。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主,，但也...

內(nèi)容遍及銀行,、**、百貨,、醫(yī)藥等行業(yè),。據(jù)上海《新聞報(bào)》1923年記載,，廣告費(fèi)收入每年幾乎上百萬(wàn)元,。同時(shí)廣告注重文字、編排,、繪畫(huà)等形式,，圖文并茂，增強(qiáng)了廣告藝術(shù)性,。除報(bào)刊廣告,，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告,、路牌廣告,、櫥窗廣告等相繼出現(xiàn)，各類(lèi)招牌廣告爭(zhēng)奇斗妍,，引人入勝,。廣告代理也開(kāi)始在上海興起，當(dāng)時(shí)華南廣告公司創(chuàng)辦人林振彬,，被稱(chēng)為“中國(guó)廣告之父”,。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)，中國(guó)廣告學(xué)的研究,、教育也在“五四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期起步。1913年,，我國(guó)出版美國(guó)人休曼的《實(shí)用新聞學(xué)》,，1918年，北京大學(xué)青年教授徐寶璜在《新聞學(xué)》一書(shū)中,，設(shè)專(zhuān)章論述“新聞紙之廣告”,，被廣告史家稱(chēng)為我國(guó)**早涉及廣告與研究的...

或“通知?jiǎng)e人某件事,，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),。這時(shí)，廣告一詞便***地流行并被使用,。此時(shí)的“廣告”,，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng),。靜止的物的概念的名詞Advertise,，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”,。漢字的廣告一詞源于日本,。1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（Newsaboutproductorservice）,。創(chuàng)意廣告1894年,，AlbertLasker（美國(guó)現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段（Salesmanshipinprint，drivenbyarea...

中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天,，一片欣欣向榮,。為了規(guī)范中國(guó)廣告業(yè)，1994年全國(guó)人大**會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,，使得中國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依,、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展,。2002年,，中國(guó)各類(lèi)廣告公司已超過(guò)，從業(yè)人員75萬(wàn)余人,，電視廣告,、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以?xún)|元為單位的三位數(shù)字,，其他廣告如戶(hù)外路牌,、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開(kāi)發(fā)利用。現(xiàn)在廣告已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器,，也是促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易,、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑,。從1994年以來(lái),，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中...

根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年度的平均毛利額,，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法,。（2）銷(xiāo)售單位法：以商品的一件，或同類(lèi)商品的一箱等某一數(shù)量為單位,，以這一單位廣告費(fèi),，再乘以銷(xiāo)售數(shù)量而算出。例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費(fèi),，若一年共售一萬(wàn)箱,，則一年的廣告費(fèi)為10元×10000箱=100000元。（3）郵購(gòu)法：根據(jù)特定的廣告而得來(lái)的詢(xún)問(wèn)價(jià)和定貨的人數(shù),，來(lái)算定廣告效果,，找出廣告費(fèi)和廣告效果的合理關(guān)系，以歸納的方式來(lái)決定廣告經(jīng)費(fèi),。例：?jiǎn)挝粡V告費(fèi)目錄印刷費(fèi)+銷(xiāo)售信印刷費(fèi)+郵費(fèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字,，即可算出某一定銷(xiāo)售額需要若干廣告費(fèi)。（4）目的完成法：先樹(shù)立一定的銷(xiāo)售目標(biāo),，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需...

文字幌多以單字如茶,、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種，如米局等,。有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用,，盡現(xiàn)民間特色。印刷廣告中國(guó)現(xiàn)存**早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟(jì)南劉記針?shù)亸V告,，比英國(guó)***張推銷(xiāo)圖書(shū)的英文印刷廣告早四五年,。元明時(shí)期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展,，印刷廣告不斷增加,，到清代，木版年畫(huà)甚為流行,，內(nèi)容多取材于民間故事,，戲劇人物及“福”,、“祿”,、“壽”、“喜”等吉祥字畫(huà),；許多商人用木版畫(huà)做商品包裝,，包裝廣告得到了發(fā)展。廣告近代*****后,，中國(guó)開(kāi)始淪為半殖民地,、半封建社會(huì),，外國(guó)列強(qiáng)進(jìn)入中國(guó),。外國(guó)商人為了推銷(xiāo)產(chǎn)品,，開(kāi)始在中國(guó)創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙。如香港英文報(bào)《中國(guó)之友》等,，刊登商品,、行...

因此要配合消費(fèi)者的性別、年齡,、教育程度,、職業(yè)及地域性等來(lái)決定應(yīng)用何種媒體。②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣,，應(yīng)該按商品特性來(lái)考慮媒體,。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費(fèi)大眾,，后者是特定的工廠(chǎng),、老板、或董事,，很顯然,，千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。③要考慮商品的銷(xiāo)售范圍：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷(xiāo)售,，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷(xiāo)售,，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體,，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果,。廣告媒體方面①要考慮媒體量的價(jià)值：如報(bào)紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量,、電視的收視率,、電...

要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè),。顯性要素中的信息,，是指廣告客戶(hù)要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù),、觀(guān)念或公共關(guān)系等方面的信息,。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體,。媒介與廣告信息密不可分,，離開(kāi)了媒介，廣告信息就不存在,，就談不上廣告信息的交流和傳播,。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道,。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體,。如廣告信息是文字類(lèi)，可以選擇印刷媒體,；如廣告信息是聲像,，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋,，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播...