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只有在掌握了消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭裁丛?、什么目的去?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，才能制定出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,。天創(chuàng)認(rèn)為,，營(yíng)銷(xiāo)大多是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)制定產(chǎn)品,，但**如此是不夠的,，對(duì)消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境的分析才能使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得成功,。腦白金能夠**數(shù)十年,，從它間斷的廣告和...

人才培養(yǎng)。在咨詢(xún)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中,，幫助客戶(hù)管理團(tuán)隊(duì)接受管理理念,、管理方法、管理方案等,，從提升管理人員技能和素養(yǎng)的提升,。4、咨詢(xún)業(yè)績(jī)效果,。咨詢(xún)項(xiàng)目實(shí)施后,，因?yàn)楣芾碜稍?xún)項(xiàng)目對(duì)客戶(hù)管理水平的提升效果，直接或間接為客戶(hù)創(chuàng)造的價(jià)值,。這四個(gè)方面的價(jià)值,，**能直接衡量是第四個(gè)...

資源優(yōu)勢(shì)本地媒體資源：在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，二線(xiàn)城市的公關(guān)公司積累了豐富的本地媒體資源,，與當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙,、電視臺(tái)、網(wǎng)站,、自媒體等建立了良好的合作關(guān)系,，能夠更好地利用本地媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和品牌推廣，提高公關(guān)活動(dòng)的效果,。**及社會(huì)資源：二線(xiàn)城市的公關(guān)公司在當(dāng)?shù)?*關(guān)...

執(zhí)行商標(biāo)代理工作的代理人稱(chēng)為商標(biāo)代理人,，其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)別尚沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的代理人,。專(zhuān)利代理人必須要通過(guò)國(guó)家資質(zhì)認(rèn)可，才可以代理專(zhuān)利事務(wù),，否則就稱(chēng)為黑代理,。要取得專(zhuān)利代理人資格，要求取得國(guó)家承認(rèn)的理工科本科以上學(xué)歷,，并獲得畢業(yè)文憑,。通過(guò)專(zhuān)利代理人考試，拿到資格證書(shū)后在...

所有的技術(shù),、渠道都只是實(shí)施手段,，唯有獨(dú)到的創(chuàng)意、細(xì)致的分析,、精細(xì)的定位,、出色的策劃，才是策劃服務(wù)中的精髓,，也是真正對(duì)客戶(hù)具有至關(guān)重要意義的環(huán)節(jié),。堅(jiān)決摒棄華而不實(shí)的推廣方式，以及只有數(shù)據(jù)沒(méi)有實(shí)際效果的單純技術(shù)手段,。除了常用的硬廣告模式,，襟抱堂更主張“創(chuàng)意獨(dú)到、軟...

知識(shí)產(chǎn)權(quán),，是“基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱(chēng)”,。**主要的三種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán),，其中專(zhuān)利權(quán)與商標(biāo)權(quán)也被統(tǒng)稱(chēng)為工業(yè)產(chǎn)權(quán),。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文為“intellectual property”，也被翻譯為智力成果權(quán),、智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)或智力財(cái)產(chǎn)權(quán),。20...

策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入,，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得比較好效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),，具體分析制定。8）方案調(diào)整,。這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方...

競(jìng)爭(zhēng)效果消費(fèi)者對(duì)于形象良好的企業(yè)及其產(chǎn)品總會(huì)優(yōu)先考慮使用,，因此，這類(lèi)企業(yè)常常能擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，奪得優(yōu)勝,。一般而言，有**度,、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒(méi)有**度,、沒(méi)有良好形象的企業(yè)能銷(xiāo)售更多的客房與其他產(chǎn)品。企業(yè)形象所能產(chǎn)生的上述三方面效果,，可以說(shuō)是企業(yè)生存與發(fā)展的...

在現(xiàn)代社會(huì)中,，傳達(dá)的作用是非常龐大的。傳達(dá)有單個(gè)傳達(dá),，還有大眾傳達(dá),。公共聯(lián)絡(luò)一般對(duì)大眾傳達(dá)的運(yùn)用是非常重視。因?yàn)榇蟊妭鬟_(dá)在現(xiàn)代社會(huì)中起著非常重要的作用,。我們將其稱(chēng)為設(shè)置議題,，或許叫做話(huà)語(yǔ)權(quán)。也就是說(shuō),，在現(xiàn)代社會(huì),，媒體發(fā)揮著這樣一個(gè)作用：它就是能夠制造一個(gè)論題，...

知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)的背景隨著科技的迅速發(fā)展和全球化的推進(jìn),，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為了一個(gè)重要的話(huà)題,。在創(chuàng)新和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，保護(hù)原創(chuàng)思想和成果變得越來(lái)越重要,。知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,，旨在幫助企業(yè)和個(gè)人處理與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問(wèn)題。2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)的基本概念知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理...

在社會(huì)中的運(yùn)用場(chǎng)景商業(yè)領(lǐng)域提升品牌價(jià)值：如蘋(píng)果公司通過(guò)簡(jiǎn)潔,、**的品牌形象策劃,，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到門(mén)店裝修，再到廣告宣傳,，都體現(xiàn)了其創(chuàng)新,、時(shí)尚、易用的品牌特點(diǎn),，**提升了品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售：飲料品牌元?dú)馍滞ㄟ^(guò)年輕、時(shí)尚,、健康的形象策劃,，從包裝設(shè)計(jì)到...

教育行業(yè)**需求：**性、成果可視化和教育理念傳遞。作用體現(xiàn)：IP化運(yùn)營(yíng)：名師形象（如新東方名師）增強(qiáng)機(jī)構(gòu)可信度,。成果展示：學(xué)員案例,、升學(xué)率數(shù)據(jù)（如學(xué)而思）吸引潛在客戶(hù)。文化輸出：通過(guò)教育理念（如“終身學(xué)習(xí)”）建立差異化定位,。7. 餐飲與服務(wù)業(yè)**需求：體驗(yàn)感...

公關(guān)服務(wù)的內(nèi)容公關(guān)服務(wù)的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：形象塑造形象塑造是公關(guān)服務(wù)的**內(nèi)容之一,。企業(yè)或組織需要通過(guò)各種手段和渠道，包括廣告,、宣傳,、活動(dòng)等，塑造自己的形象,，提高其**度和美譽(yù)度,。形象塑造需要考慮到企業(yè)或組織的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，采用合適的方式和語(yǔ)言進(jìn)行...

服務(wù)公關(guān)是指企業(yè)為改善與社會(huì)公眾的聯(lián)系狀況,，增進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí),、理解和支持，樹(shù)立良好的企業(yè)形象而進(jìn)行的一系列服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，其目的是要促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,，維護(hù)與老客戶(hù)的關(guān)系，提高服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。通過(guò)服務(wù)公關(guān)活動(dòng),，增加有效的與消費(fèi)者的聯(lián)系，影響消費(fèi)者對(duì)...

在20世紀(jì)60年代,，在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)中,，分布***的消費(fèi)者群體也已經(jīng)成型，廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性開(kāi)始得到人們的重視,。美國(guó)的咨詢(xún)公司對(duì)此同樣做出了巨大的貢獻(xiàn),。它們的很多咨詢(xún)公司都是在像寶潔這樣的公司內(nèi)接受培訓(xùn)的，其中的寶潔公司長(zhǎng)久以來(lái)一直被人們尊為一所市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)商學(xué)院...

營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃,、產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)推廣,、**營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、促銷(xiāo)政策制定,、專(zhuān)賣(mài)體系等特殊銷(xiāo)售模式打造,、終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升、樣板市場(chǎng)打造,、分銷(xiāo)體系建立,、渠道建設(shè)、直營(yíng)體系建設(shè),、價(jià)格體系建設(shè),、招商策劃、新產(chǎn)品上市策劃、產(chǎn)品規(guī)劃,、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)診斷...

時(shí)至九十年代中期,，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨完善,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外管理咨詢(xún)公司大批進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),，我國(guó)的管理咨詢(xún)業(yè)才開(kāi)始起步發(fā)展,。從此管理咨詢(xún)業(yè)告別“點(diǎn)子”時(shí)代，進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段,。到九十年代末,，一部分國(guó)內(nèi)管理公司開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角，如“漢普管理咨詢(xún)”,、“上...

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng),，對(duì)開(kāi)放的各國(guó)經(jīng)濟(jì)的滲透力也愈來(lái)愈強(qiáng)。受其影響,，各國(guó)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng),、連鎖化經(jīng)營(yíng)初露端倪，各國(guó)自己的企業(yè)集團(tuán)不僅應(yīng)走上規(guī)模效益型的軌道,，而且也應(yīng)擁有自己的海外成員企業(yè),。在順應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的過(guò)程中，各國(guó)企業(yè)集團(tuán)要通過(guò)集團(tuán)整體...

品牌認(rèn)知提升：通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象和推廣策略,，幫助品牌在消費(fèi)者心中建立明確的認(rèn)知,。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升：有效的品牌全案策劃能使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，具備差異化優(yōu)勢(shì),。用戶(hù)忠誠(chéng)度增強(qiáng)：通過(guò)品牌故事和品牌價(jià)值觀(guān)的傳播,，提升用戶(hù)對(duì)品牌的情感認(rèn)同和忠誠(chéng)度。企業(yè)長(zhǎng)期...

專(zhuān)利權(quán)的客體專(zhuān)利權(quán)的客體即專(zhuān)利法保護(hù)的對(duì)象,，是指依法應(yīng)授予專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造,。我國(guó)專(zhuān)利法所稱(chēng)的發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀(guān)設(shè)計(jì)三種,。發(fā)明,，是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案,。發(fā)明專(zhuān)利能夠獲得較長(zhǎng)的保護(hù)時(shí)間,，但授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)較高，程序耗時(shí)較長(zhǎng),。實(shí)用新型,，...

危機(jī)公關(guān)危機(jī)公關(guān)是公關(guān)服務(wù)的一個(gè)重要方面。企業(yè)或組織在面臨危機(jī)時(shí)需要采取有效的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)，包括及時(shí)發(fā)布信息,、回應(yīng)媒體和公眾的關(guān)切,、采取積極的措施解決問(wèn)題等。危機(jī)公關(guān)需要企業(yè)或組織具備應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力和經(jīng)驗(yàn),，以保護(hù)企業(yè)或組織的形象和聲譽(yù),。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)...

品牌全案策劃的執(zhí)行步驟前期調(diào)研與診斷：對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)環(huán)境,、目標(biāo)受眾等進(jìn)行深入調(diào)研,，找到品牌的**問(wèn)題。制定策略與規(guī)劃：根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)制定品牌定位,、品牌故事,、品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)策略的整體規(guī)劃。視覺(jué)設(shè)計(jì)與內(nèi)容創(chuàng)作：設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)形象,，包括標(biāo)志,、VI系統(tǒng)等，同時(shí)策劃...

發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新聞包括形象提升策劃和危機(jī)化解策劃等,。企業(yè)公關(guān)人員要善于發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造對(duì)組織及其產(chǎn)品有利的新聞,，以吸引新聞界和公眾的注意，增加新聞報(bào)道的頻率,，擴(kuò)大企業(yè)及其產(chǎn)品的影響和**度,。介紹情況、回答問(wèn)題和發(fā)表演講企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員要利用各種場(chǎng)合和機(jī)會(huì),，介紹企業(yè)和產(chǎn)品,，或...

確立經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)經(jīng)營(yíng)策略策劃中的經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，是經(jīng)營(yíng)策略方向和任務(wù)的具體化,。策定經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo),，關(guān)系到經(jīng)營(yíng)策略方案的設(shè)計(jì)乃至將來(lái)整個(gè)經(jīng)營(yíng)策略策劃和決策的方向、價(jià)值和行動(dòng),。確立經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo),，是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)和問(wèn)題，經(jīng)過(guò)確認(rèn),、界定和分析研究...

也就是說(shuō)經(jīng)營(yíng)策略策劃是運(yùn)用科學(xué)策劃程序與直覺(jué)創(chuàng)新設(shè)想相輔益彰的方式,，謀劃，構(gòu)思,，設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)策略方案的過(guò)程,。企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略策劃關(guān)于經(jīng)營(yíng)策略策劃定義的內(nèi)涵，前倫敦商學(xué)院教授單寧認(rèn)為：“策略策劃乃是一個(gè)事業(yè)對(duì)其未來(lái)的形態(tài)所做的決定,。這種形態(tài)特別是關(guān)于事業(yè)的規(guī)模,、盈利性,，...

成本優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)成本：相比**城市，二線(xiàn)城市的辦公場(chǎng)地租金,、人力成本等相對(duì)較低,。這使得公關(guān)服務(wù)公司在保持一定利潤(rùn)空間的前提下，能夠以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為客戶(hù)提供服務(wù),，或者將節(jié)省下來(lái)的成本投入到提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新方面,。客戶(hù)成本：對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō),，選擇二線(xiàn)城市的公關(guān)公司可能...

科學(xué)性科學(xué)性是管理咨詢(xún)賴(lài)以生存的根本。管理咨詢(xún)的科學(xué)性體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一,，整個(gè)咨詢(xún)過(guò)程都是遵循管理科學(xué)和其他相關(guān)學(xué)科的基本原理,。其二，管理咨詢(xún)的診斷過(guò)程符合由表及里,、去偽存真,、由局部到全局的事物認(rèn)識(shí)過(guò)程。其三,，管理咨詢(xún)改善方案遵循“一把鑰匙開(kāi)一把鎖”的原則,，...

操作性原則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的***個(gè)結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案必須具有可操作性,，否則毫無(wú)價(jià)值可言,。這種可操作性，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案中,，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和環(huán)境條件,，就企業(yè)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中做什么、何時(shí)做,、何地做,、何人做、如何做的問(wèn)題進(jìn)行了...

認(rèn)真編制形象塑造規(guī)劃,，敢于投資在企業(yè)形象規(guī)劃中,，要制定企業(yè)形象發(fā)展目標(biāo)與具體實(shí)施步驟，編制規(guī)劃前應(yīng)找出企業(yè)實(shí)際形象與期望之間的差距,，同時(shí)應(yīng)注意規(guī)劃的可建設(shè)性與可操作性,。此外，還應(yīng)盡可能增加必要的投入,，不能因?yàn)閷?duì)企業(yè)形象的投資與對(duì)建筑物,、設(shè)施設(shè)備、名人字畫(huà),、古玩...

實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,；銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告,；節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告,；把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者；積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品**度,。⑥具體行動(dòng)方案。根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),，推出各項(xiàng)具...