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雜志廣告由于受眾廣,、發(fā)行量大,，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告,，則可以使塑造力**增強,。引導消費平面廣告一般可以直接打到消費者手中,，而信息詳細具體,，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告,、商品信息等都可以引導消費者去購買產(chǎn)品,。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費,。滿足消費者一幅色彩絢麗,、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的***力,，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中,，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創(chuàng)造,，通過夸張,、聯(lián)想、象征,、比喻,、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理,，使之符合人美的審美需求,，可以技法消費者的審美情趣，...

此外對于同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應列入媒體考慮范圍,，以達“知己知彼”之效,。廣告策劃工作編輯廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作,，包括分析廣告機會,、確定廣告目標、形成廣告內容,、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容,。（一）分析廣告機會進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關方面的情況,，如消費者情況、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點,，找出廣告的**佳切入時機,，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。（二）確定廣告目標確定廣...

創(chuàng)意廣告1948年,，美國營銷協(xié)會的定義委員會（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主,，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣,。美國廣告協(xié)會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播,，其**終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態(tài)度,，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益,。《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品,、傳播某種主義或信息,、召集參加各種聚會和**等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）...

此外對于同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應列入媒體考慮范圍，以達“知己知彼”之效,。廣告策劃工作編輯廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果,。廣告策劃工作，包括分析廣告機會,、確定廣告目標,、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容,。（一）分析廣告機會進行廣告促銷,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況,，如消費者情況,、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點，找出廣告的**佳切入時機,，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。（二）確定廣告目標確定廣...

2018年9月29日印發(fā)《關于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》,，從《通知》印發(fā)日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作,。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告,，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等。[2]廣告世界編輯廣告早期世界上**早的廣告是通過聲音進行的,，叫口頭廣告,，又稱叫賣廣告，這是**原始、**簡單的廣告形式,。早在奴隸社會初期的古希臘,，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜,，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告,。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū),，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名,。商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古...

它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬,?！吨腥A人民共和國廣告法》對“廣告”的定義是：商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告,。廣告特點編輯廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息,，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者,；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的,；4.廣告是有目的,、有計劃，是連續(xù)的,；5.廣告不僅對廣告主有利,，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息,。廣告要素編輯以廣告活動的參與者為出發(fā)點,，廣告構成...

它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬?！吨腥A人民共和國廣告法》對“廣告”的定義是：商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用,，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告。廣告特點編輯廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具,，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者,；2.做廣告需要付費,；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的,、有計劃,，是連續(xù)的,；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處,，它可使用戶和消費者得到有用的信息,。廣告要素編輯以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成...

在整個殖民地時代美國的報紙中,，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居**,。在這家報紙上我們經(jīng)常可以看到有推銷船舶,、羽毛制品,、書籍、茶,、等商品的廣告,。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員,，他所選寫的一篇*****的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了,。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣,，強調使用產(chǎn)品的收益,，而不是單純介紹產(chǎn)品。廣告發(fā)展到1830年,，美國已有1200種報紙,，其中65種是日報。許多報紙***版大部或整版都是廣告,。從1830年—1850年間是便士報時代,，因為每份售價一便士，價格低廉,，銷路增加,，對廣告的效力，也相應提高,。在報紙...

1858年中國人自己創(chuàng)辦的***份中文商報《香港船頭貨價紙》,，即后來的《香港中外新報》?！吨型庑聢蟆芬陨糖?、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代,，上海成為中國經(jīng)濟樞紐,，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。如***的《申報》大量刊登廣告,。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬份,，其廣告占整個版面約50%,。1914年爆發(fā)了***次世界大戰(zhàn),，列強無暇東顧,，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進入了發(fā)展時期,，內容遍及銀行,、**、百貨,、醫(yī)藥等行業(yè),。據(jù)上海《新聞報》1923年記載,，廣告費收入每年幾乎上百萬元,。同時廣告注重文字、編排,、繪畫等形式,，圖文并茂，增強了廣告藝術性,。除報刊廣告,，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告,、路牌廣告...

它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬,。《中華人民共和國廣告法》對“廣告”的定義是：商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用,，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告,。廣告特點編輯廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具,，是將某一項商品的信息,，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費,；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的,；4.廣告是有目的、有計劃,，是連續(xù)的,；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處,，它可使用戶和消費者得到有用的信息,。廣告要素編輯以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成...

戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活,、展露重復性強,、成本低,、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象,、傳播面窄,，信息容量小、動態(tài)化受到限制,。（4）郵寄媒體,。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡。郵寄媒體的優(yōu)點是：廣告對象明確而且具有靈活性,、便于提供***信息,。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高,、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象,。廣告存在意義編輯廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息,、品牌,、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：準確表達廣告信息廣告設計是一門實用性很強的學科,，有明確的的目的性,，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現(xiàn)代商業(yè)社會中,，商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告...

這些廣告都將不能再播放,，因為利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人，將屬于違法,。二,、明星自己沒用過不得代言“挖掘機技術哪家強？”這句廣告語我們再熟悉不過,，不過新《廣告法》規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品,、服務作推薦時，符合本法和有關法律規(guī)定,，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦,。唐老師要是再代言這個產(chǎn)品，將要到該學校去親身接受教育培訓咯,。無獨有偶,，像某男星代言衛(wèi)生巾，大賺女人財這樣的廣告也將消失,。你要說你用過,，鬼才信呢！三,、互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關閉可罰3萬元**近一些煩人的網(wǎng)站,，一打開就會出現(xiàn)各種彈窗,，角落的，漂浮的,，有時還找不到小叉叉關掉,。這次新《廣告法》規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布...

1858年中國人自己創(chuàng)辦的***份中文商報《香港船頭貨價紙》,，即后來的《香港中外新報》,?！吨型庑聢蟆芬陨糖?、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代,，上海成為中國經(jīng)濟樞紐,，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。如***的《申報》大量刊登廣告,。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬份,，其廣告占整個版面約50%。1914年爆發(fā)了***次世界大戰(zhàn),，列強無暇東顧,，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進入了發(fā)展時期,，內容遍及銀行,、**、百貨,、醫(yī)藥等行業(yè),。據(jù)上海《新聞報》1923年記載,，廣告費收入每年幾乎上百萬元,。同時廣告注重文字、編排,、繪畫等形式,，圖文并茂，增強了廣告藝術性,。除報刊廣告,，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告,、路牌廣告...

《詩經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句,，據(jù)漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管,，如今賣餳者吹也,?！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也,?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意,。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告,。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者,，升概甚平,，遇客甚謹，為酒甚美,，懸?guī)蒙醺咧?。”這是我國酒家和酒旗**早的記錄,。酒店開設在固定場所,，為了招來顧客，拋出“一面酒旗”,，這也就是吸引主顧的廣告形式,。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句,。《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……...

廣告分類編輯廣告內容產(chǎn)品廣告,、品牌廣告,、觀念廣告、公益廣告廣告目的告知廣告,、促銷廣告,、形象廣告、建議廣告,、公益廣告,、推廣廣告廣告策略單篇廣告、系列廣告,、集中型廣告,、反復廣告、營銷廣告,、比較廣告,、說服廣告廣告?zhèn)鞑ッ浇閳蠹垙V告、雜志廣告、電視廣告,、電影廣告,、網(wǎng)絡廣告、包裝廣告,、廣播廣告,、招貼廣告、POP廣告,、交通廣告,、直郵廣告、車體廣告,、門票廣告,、餐盒廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多,。廣告表現(xiàn)手法圖像廣告：圖片為主文字設計廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)**人物視聽廣告：聲音影像音樂節(jié)奏廣告?zhèn)鞑シ秶鷩H性廣告,、全國性廣告、地...

則一年的廣告費為10元×10000箱=100000元,。（3）郵購法：根據(jù)特定的廣告而得來的詢問價和定貨的人數(shù)，來算定廣告效果,，找出廣告費和廣告效果的合理關系,，以歸納的方式來決定廣告經(jīng)費。例：單位廣告費目錄印刷費+銷售信印刷費+郵費銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費數(shù)字,，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費,。（4）目的完成法：先樹立一定的銷售目標，決定達到這一目標所必需要的廣告活動和范圍,，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費,。廣告預算編制一定要考慮公司財力來決定，同時要充分控制,，詳細列表,，總預算、各類預算要確實而詳盡,。廣告選擇媒體編輯廣告市場方面①要考慮消費者的屬性：人總依其個人品味來選擇適合的媒體,，不同教...

實物廣告早在公元**000年，我國開始有了交易活動,。由于農(nóng)業(yè),、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余,，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換,，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實物廣告,。進入奴隸社會和封建社會后,，物品更為豐富，實物廣告隨之增長,。叫賣廣告在兜售商品時,，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告,。如賣油翁一邊敲“梆子”,，一邊吆喝“賣油啰”。叫賣之聲,，清晰悅耳,，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點,。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系,，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。招牌和幌子招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號,，又稱“店標”,，其中有橫招、豎招,、墻招,、坐招等等，把字號題寫在門,、柱,、屋檐、墻壁或...

如煙店門前掛一木制大煙斗,、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇,。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子,。形象幌在當時是比較流行的,。標志幌主要是旗幌，即酒旗,。如《水滸傳》景陽岡酒店前的酒旗,。另外，旅店,、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式,。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人,，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告,。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營的商品品種，如米局等,。有時招牌和幌子相互結合運用,，盡現(xiàn)民間特色。印刷廣告中國現(xiàn)存**早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟南劉記針鋪廣告,，比英國***張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年,。元明時期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展,，印刷廣告不斷增加,，...

1858年中國人自己創(chuàng)辦的***份中文商報《香港船頭貨價紙》，即后來的《香港中外新報》,?！吨型庑聢蟆芬陨糖椤⒋诘葟V告為主要內容,。19世紀60年代,，上海成為中國經(jīng)濟樞紐，報業(yè)也蓬勃發(fā)展,。如***的《申報》大量刊登廣告,。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%,。1914年爆發(fā)了***次世界大戰(zhàn),，列強無暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展,，廣告進入了發(fā)展時期，內容遍及銀行,、**,、百貨、醫(yī)藥等行業(yè),。據(jù)上?！缎侣剤蟆?923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元,。同時廣告注重文字,、編排、繪畫等形式,，圖文并茂,，增強了廣告藝術性。除報刊廣告,，其他廣告形式如廣播廣告,、霓虹燈廣告、路牌廣告...

利用影劇院、體育場（館）,、文化館,、展覽館、賓館,、飯店,、游樂場、商場等場所內外設置,、張貼廣告,；利用車、船,、飛機等交通工具設置,、繪制、張貼廣告,；通過郵局郵寄各類廣告宣傳品,；利用饋贈實物進行廣告宣傳；利用網(wǎng)絡Email,、BANNER等進行廣告宣傳,，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。呼叫中心,，數(shù)據(jù)庫營銷的一種利用短信（sms）,、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種,。利用其他媒介和形式刊播,、設置、張貼廣告?，F(xiàn)在還有人用口頭廣告,。通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫,。廣告理念文化編輯一類是基本要素,，又稱為顯性要素。它通過信源,、信息,、媒體、通道,、對象和反饋,，擴大廣告文化的氛圍，強化廣告...

戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活,、展露重復性強,、成本低,、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象,、傳播面窄,，信息容量小、動態(tài)化受到限制,。（4）郵寄媒體,。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡。郵寄媒體的優(yōu)點是：廣告對象明確而且具有靈活性,、便于提供***信息,。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高,、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象,。廣告存在意義編輯廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息,、品牌,、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：準確表達廣告信息廣告設計是一門實用性很強的學科,，有明確的的目的性,，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現(xiàn)代商業(yè)社會中,，商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告...