輕高定所走的路線是,，顏值、材質與工藝向高端定制看齊,，提供超越大眾定制的高階體驗,，而價格相對親民，屬于中產(chǎn)與高收入家庭們都買得起的高端定制,。百得勝此次專門打造輕高定展廳,，并整合一系列符合輕高定標準的產(chǎn)品，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務,，有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么，此舉的成長前景有多大,，是否足以在輕高定市場搶占先機,？對于這一問題，大材研究認為,，至少可以從如下三方面尋找答案,。其一，新消費群體帶來新增長,。近年來,，受消費升級影響，高級家居市場獲得了較長時期的增長,，一批高定品牌崛起,，從中可見高級消費市場的空間極大。而更為廣闊的新市場正在出現(xiàn),，就是上文所提及的高收入中產(chǎn)需求正在釋放,，尋找高端定制與性價比之間的平衡，已是新的發(fā)力點,。二十多年磨一劍,，百得勝早已在終端市場打下了高性價比、高質的聲譽,，一方面,，價格競爭優(yōu)勢突出,。另一方面,，享有頗好的環(huán)保健康品質口碑，從無醛添加到水漆定制,，長期站在健康家居消費的風口,。此次雙展廳里展呈的全系列產(chǎn)品，百得勝按輕高定的標準進行打磨,，一定程度上建立起符合新需求的產(chǎn)品標準,。其二，企業(yè)革新與培育新增長引擎的一次契機,。大眾定制經(jīng)歷多年發(fā)展后,。

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隨著中國消費審美和消費行為的快速迭代升級,，高端定制已經(jīng)成為當下強的風口之一。2020年12月4日-6日,，中國對外貿易廣州展覽總公司（簡稱中貿展）,、廣州/深圳中居聯(lián)會展有限公司（簡稱中居聯(lián)會展）將在廣交會展館C區(qū)舉辦2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱高定展）。高定展的舉辦,，將有力推動中國家居產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質量發(fā)展的轉變,，為廣大高級家居品牌及配套企業(yè)、高定設計師,、高定經(jīng)銷商,、高級裝企房企提供一站式對接服務和深入交流合作的平臺，打造強高端定制生態(tài)圈,。高定展依托會展國家隊中貿展二十多年成功舉辦中國建博會和中國家博會的經(jīng)驗和資源優(yōu)勢,，攜手中居聯(lián)服務定制家居生態(tài)圈的專業(yè)團隊，對標米蘭展,，將被打造成世界前列的高端定制設計與供應鏈展,。自高定展官宣以來，廣受行業(yè)熱烈關注與支持,，眾多高端定制品牌踴躍參與,，有志于進軍高定行業(yè)的品牌也紛紛表示強烈的參展意向。下面,，讓小編帶各位走進本屆展會的參展企業(yè),，一起暢談高定新商機，搶占高定新風口,。

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人人皆喊“高定”的時代,，必定有很多“偽高定”。但不管是名副其實的“真高定”,，還是為了塑造差異化強行擠入高定賽道的“偽高定”,，都應該清醒地認識到，“高定”不是喊喊口號就行的,，更不是靠自說自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè),，沒有哪個品牌不是以“專注中高級市場”自居的。既然打出了“高定”的旗號,，就應該沉下心來,，以高標準做好設計、供應鏈和服務,，交付出能讓消費者心甘情愿買單的高質,、高顏值的家居產(chǎn)品，打造流暢,、美好的購物體驗,。而不是打著“高定”的旗號，做著普通得不能再普通的定制,，這樣不僅會有損品牌的美譽度,，而且還會導致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象?！案叨ā笔且粫r風潮,，還是未來趨勢,？是企業(yè)的自說自話，還是撬動企業(yè)新增長點的有力杠桿,？現(xiàn)在下結論還為時過早,，關鍵在于高定品牌能否找準自身的定位和目標客戶，并打造出經(jīng)得起市場檢驗,、為消費者接受的精品。不管當下關于高定的營銷多么火熱,，都還要回歸到企業(yè)立足消費市場的產(chǎn)品和服務,。用產(chǎn)品和服務說話，才是真正的“高定”,。

今年五月,，由會展國家隊中貿展與中居聯(lián)聯(lián)合主辦的首屆2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱“高定展”）宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會館C區(qū)舉行。搜狐焦點家居獲悉,，高定展上將看到米蘭同步的高級設計,，也能看到與意大利SICAM展（意大利定制原輔材料展）同步的供應鏈品牌和產(chǎn)品。此時,，“高定”悄然以一種頗為高調的身份闖入大眾視野,，開始引起部分業(yè)內人士的關注。7月8日,，在與建博會同期舉辦的2020CCSA第五屆中國家居風尚大典上,，中國高定俱樂部舉行了隆重的成立儀式；與此同時,，科凡,、麗博、空與間,、夢天,、瑪格、華帝等品牌企業(yè)在建博會上不約而同地打出了“高定”的旗號,。這一現(xiàn)象引發(fā)了各大家居媒體的關注和熱議,。至此，大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮,。一時間,，業(yè)內無人不知“高定”，逢人必談“高定”,。天時地利人和,，共同助推“高定”這股風潮在市場低迷的家居圈逆勢起飛。一方面,，它確實是一種消費趨勢,；另一方面,，家居品牌也亟需這份“熱鬧”來提振市場信心。

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實木套房走向專業(yè)化因為環(huán)境的變化，原來的套房家具越來越不好賣了,，實木家具尤其是實木套房家具一直在走下坡路,，它的市場被兩種類型的企業(yè)分割了，但不等于它沒有市場,，而是被分割了,。一塊市場被以大型附墻柜類家具為典型的定制頭部企業(yè)切走，另外一塊是以沙發(fā)軟床為基礎的軟體家具企業(yè),，它們都在走向大家居,，套房家具原來的市場就剩下餐桌椅、沙發(fā),、茶幾等等,。因此在這種情況下，套房家具必須逐漸走向更加專業(yè)化的領域,，比如走向兩廳,、兩廳半等等。這些領域是可以去跟定制柜類企業(yè)爭奪或合作的,，因為它們不具備這樣的能力,，這就是套房家具企業(yè)的機會，但無論如何,，必須考慮柔性響應和差異化設計的問題,。

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高定家具市場兩種不同方向截止目前,，市場仍舊未給高定家具一個合理的定義,，當我們談論高端定制的時候，很多人依舊很茫然,，不知該從哪里開始下手,，不知該談論品質、談論價格買還是談論品牌,，行業(yè)內對于高定的認知可以說五花八門，但主流方向上我們可以將其劃分為兩類：一類是追求規(guī)模化的高定,；另一類非標化的高定,。規(guī)模化高端定制家具目前市場上基本80%以上的整木品牌都是以標準化定制為主要發(fā)展方向的企業(yè),，其中相當有有代表性的有木里木外,、圖森整體木作、M77等品牌,；這些品牌作為高定規(guī)?；缆诽剿髡?，可謂是吃盡標準化高定家具的紅利,，在短短時間內一躍成為全國有名企業(yè),，經(jīng)銷商也是遍布全國各地,；但快速發(fā)展的同時也帶來了很多的問題,，比如除卻產(chǎn)品本身的功能屬性外,，產(chǎn)品的稀缺性,、獨特性都是是高級客戶愿意買單的重要因素,，就像消費者在購買勞斯萊斯時可能更多的品牌效益？而這也是我們經(jīng)常會忽視的消費者非產(chǎn)品需求,。

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