人人皆喊“高定”的時代,，必定有很多“偽高定”,。但不管是名副其實的“真高定”，還是為了塑造差異化強行擠入高定賽道的“偽高定”，都應(yīng)該清醒地認識到,，“高定”不是喊喊口號就行的,，更不是靠自說自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè)，沒有哪個品牌不是以“專注中高級市場”自居的,。既然打出了“高定”的旗號,，就應(yīng)該沉下心來,，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計、供應(yīng)鏈和服務(wù),，交付出能讓消費者心甘情愿買單的高質(zhì),、高顏值的家居產(chǎn)品,，打造流暢、美好的購物體驗,。而不是打著“高定”的旗號,，做著普通得不能再普通的定制，這樣不僅會有損品牌的美譽度,，而且還會導(dǎo)致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象?！案叨ā笔且粫r風(fēng)潮，還是未來趨勢？是企業(yè)的自說自話,，還是撬動企業(yè)新增長點的有力杠桿,？現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早，關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶，并打造出經(jīng)得起市場檢驗,、為消費者接受的精品。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營銷多么火熱,，都還要回歸到企業(yè)立足消費市場的產(chǎn)品和服務(wù),。用產(chǎn)品和服務(wù)說話，才是真正的“高定”,。

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品牌日趨平臺化,，但中小型企業(yè)仍有機會平臺型企業(yè)的類型,，包括綜合平臺、線上平臺等等?，F(xiàn)在無論是阿里巴巴,、國美等等都在入局做大家居平臺，這對于傳統(tǒng)的活動家具企業(yè)來講是好事,。因為這種平臺多了,，就會來爭奪傳統(tǒng)活動家具企業(yè)，這就是機會,。而品牌的平臺化,，在家具行業(yè)里目前呈現(xiàn)得比較明顯。企業(yè)做大了以后,，品牌會逐漸向平臺靠攏,，瞄準(zhǔn)的都是整裝大家居的概念。品牌平臺化一般有三種類型,，第一種是像歐派一樣,，自建整裝大家居系統(tǒng),；尚品宅配是建設(shè)平臺，整裝云與中小型裝修公司進行合作,；另外就是索菲亞的合作模式,，它是與品牌家裝公司進行戰(zhàn)略合作。以后還可能會出現(xiàn)更多的模式,，但大致都是這三種類型分化出來的,。

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隨著行業(yè)對設(shè)計關(guān)注度的明顯提升，設(shè)計正扮演著前所未有的重要角色,，設(shè)計師正在創(chuàng)造更大的價值,。對于以設(shè)計為驅(qū)動力的家居行業(yè)，如何滿足品質(zhì)需求日益擴增的消費者,，創(chuàng)造更具美學(xué)價值與實用價值的美好生活方式,？據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達4730億元,，伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅(qū)動,，2022年將進一步保持良好態(tài)勢，全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間,。記者留意到,，日前2022第60屆米蘭展正式開幕。借此時機,，鉑倫斯全球設(shè)計獎啟動禮暨FORMER（中國）品牌發(fā)布會同步在廣州舉行,。事實上，隨著90后日漸成為主流消費群體,，家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯,。在家居設(shè)計更新迭代的浪潮之下，面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質(zhì)家居需求,，國內(nèi)外高定品牌開始紛紛入局,。今年5月，歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER,。據(jù)資料顯示,，專注生產(chǎn)適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年，尤其擅長定制衣柜的設(shè)計打造,。而miform是FORMER（中國）公司整體家居品牌,，將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案。業(yè)內(nèi)人士估計,，歐派與FORMER的聯(lián)合,，正是行業(yè)搶灘高定市場的信號。

今年五月，由會展國家隊中貿(mào)展與中居聯(lián)聯(lián)合主辦的首屆2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱“高定展”）宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會館C區(qū)舉行,。搜狐焦點家居獲悉,，高定展上將看到米蘭同步的高級設(shè)計，也能看到與意大利SICAM展（意大利定制原輔材料展）同步的供應(yīng)鏈品牌和產(chǎn)品,。此時,，“高定”悄然以一種頗為高調(diào)的身份闖入大眾視野，開始引起部分業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,。7月8日，在與建博會同期舉辦的2020CCSA第五屆中國家居風(fēng)尚大典上,，中國高定俱樂部舉行了隆重的成立儀式,；與此同時，科凡,、麗博,、空與間、夢天,、瑪格,、華帝等品牌企業(yè)在建博會上不約而同地打出了“高定”的旗號。這一現(xiàn)象引發(fā)了各大家居媒體的關(guān)注和熱議,。至此,，大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮。一時間,，業(yè)內(nèi)無人不知“高定”,，逢人必談“高定”。天時地利人和,，共同助推“高定”這股風(fēng)潮在市場低迷的家居圈逆勢起飛,。一方面，它確實是一種消費趨勢,；另一方面,，家居品牌也亟需這份“熱鬧”來提振市場信心。

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輕高定所走的路線是,，顏值、材質(zhì)與工藝向高端定制看齊,，提供超越大眾定制的高階體驗,，而價格相對親民，屬于中產(chǎn)與高收入家庭們都買得起的高端定制,。百得勝此次專門打造輕高定展廳,，并整合一系列符合輕高定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務(wù)，有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么,，此舉的成長前景有多大，是否足以在輕高定市場搶占先機,？對于這一問題,，大材研究認為，至少可以從如下三方面尋找答案,。其一,，新消費群體帶來新增長。近年來,，受消費升級影響,，高級家居市場獲得了較長時期的增長，一批高定品牌崛起,，從中可見高級消費市場的空間極大,。而更為廣闊的新市場正在出現(xiàn)，就是上文所提及的高收入中產(chǎn)需求正在釋放,，尋找高端定制與性價比之間的平衡,，已是新的發(fā)力點。二十多年磨一劍,，百得勝早已在終端市場打下了高性價比,、高質(zhì)的聲譽，一方面,，價格競爭優(yōu)勢突出,。另一方面，享有頗好的環(huán)保健康品質(zhì)口碑,，從無醛添加到水漆定制,，長期站在健康家居消費的風(fēng)口。此次雙展廳里展呈的全系列產(chǎn)品,，百得勝按輕高定的標(biāo)準(zhǔn)進行打磨,，一定程度上建立起符合新需求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。其二,，企業(yè)革新與培育新增長引擎的一次契機,。大眾定制經(jīng)歷多年發(fā)展后。

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