皮阿諾也宣布品牌升級,并對外發(fā)聲堅持設計帶領的輕高定品牌定位,,皮阿諾表示,,隨著家居消費不斷升級,消費者對一站式購物和家裝整體性的需求越來越高,,皮阿諾堅守輕高定戰(zhàn)略定位,,以創(chuàng)建理念走好差異化路線,積極推進全案一體化方案,,滿足新消費市場環(huán)境下的家居需求。各大品牌入局輕高定,,產(chǎn)品風格和服務體系各有千秋,,整體來看,行業(yè)對于輕高定的共識是基于高定之下,、普定之上,,通過簡化設計、優(yōu)化工藝和降低材料成本等方式,,使高級定制家具價格更加親民的一種定制方式,,滿足消費者對于個性化、舒適度和品質的需求,。同時,,企業(yè)也實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。從高定到輕高定,,高定的風口正在吸引更多的品牌和經(jīng)銷商入局,。《中國高定家居市場研究簡報》顯示,,不少頭部高定品牌的經(jīng)銷點已在50—100家左右,,部分向200家挺進,覆蓋廣州,、上海,、深圳、成都,、重慶,、南京、武漢等大多數(shù)一二線城市,,以及洛陽,、綿陽、常州,、金華,、中山等經(jīng)濟較強的三四線城市,。市場擴張的步伐并沒有停止,甚至勢頭更為迅猛,。高定賽道還未形成紅海,,而隨著競爭的加劇,誰能勝出,,將考驗各企業(yè)的生產(chǎn)制造,、產(chǎn)品設計、供應鏈,、交付服務等能力和一體化的解決方案,。
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實木套房走向專業(yè)化因為環(huán)境的變化,,原來的套房家具越來越不好賣了,實木家具尤其是實木套房家具一直在走下坡路,,它的市場被兩種類型的企業(yè)分割了,,但不等于它沒有市場,而是被分割了,。一塊市場被以大型附墻柜類家具為典型的定制頭部企業(yè)切走,,另外一塊是以沙發(fā)軟床為基礎的軟體家具企業(yè),它們都在走向大家居,,套房家具原來的市場就剩下餐桌椅,、沙發(fā)、茶幾等等,。因此在這種情況下,,套房家具必須逐漸走向更加專業(yè)化的領域,比如走向兩廳,、兩廳半等等,。這些領域是可以去跟定制柜類企業(yè)爭奪或合作的,因為它們不具備這樣的能力,,這就是套房家具企業(yè)的機會,,但無論如何,必須考慮柔性響應和差異化設計的問題,。
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隨著行業(yè)對設計關注度的明顯提升,,設計正扮演著前所未有的重要角色,,設計師正在創(chuàng)造更大的價值。對于以設計為驅動力的家居行業(yè),如何滿足品質需求日益擴增的消費者,,創(chuàng)造更具美學價值與實用價值的美好生活方式,?據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達4730億元,,伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅動,,2022年將進一步保持良好態(tài)勢,全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間,。記者留意到,,日前2022第60屆米蘭展正式開幕。借此時機,,鉑倫斯全球設計獎啟動禮暨FORMER(中國)品牌發(fā)布會同步在廣州舉行,。事實上,隨著90后日漸成為主流消費群體,,家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯,。在家居設計更新迭代的浪潮之下,面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質家居需求,,國內外高定品牌開始紛紛入局。今年5月,,歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER,。據(jù)資料顯示,專注生產(chǎn)適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年,,尤其擅長定制衣柜的設計打造,。而miform是FORMER(中國)公司整體家居品牌,將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案,。業(yè)內人士估計,,歐派與FORMER的聯(lián)合,正是行業(yè)搶灘高定市場的信號,。
其實“高定”這個詞,,包括高定行業(yè)也是這兩年剛剛興起。在去年我們給高定行業(yè)起名字的時候,,行業(yè)還有很多的爭論,。這也讓我想起了在2003年,我去北京創(chuàng)辦全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會,,當時我們想把名字定名為“家居商會”,,但是當時的詞典找不到這個詞,沒有辦法解釋,,所以,,只好叫家具裝飾業(yè)商會。后來,“家居”這個詞才在全行業(yè)叫響了,。像很多賣場,,很少叫做家具商場,都是叫做家居廣場,;很多企業(yè)都叫做家居企業(yè),、家居集團。到了2008年,,櫥柜行業(yè)開始興起的時候,,我們又開始成立定制行業(yè)的委員會。但在當時,,大家對定制行業(yè)也不太理解,,包括消費者。在取“高定”這個名稱,,同樣面臨著不同聲音,。“高定”這一詞是來源于法國的時裝界,,在幾十年前,,時裝行業(yè)給高級時裝定義了一個標準,用法文說是“Hautecouture”(高級時裝),,這就是“高定”的由來,。像我們這兩年在把家居行業(yè)的大規(guī)模定制、大眾化定制進行區(qū)分,,通過產(chǎn)品升級,、渠道升級、設計升級將它們細分開來,,所以我們起名也叫做“高定”,。但是我們沒有把它翻譯成“Hautecouture”(高級時裝),而是“Qualityhome”,,就是“高質家居”,。我們認為,這也是體現(xiàn)中國未來家居行業(yè)高質量增長的主要的一個方向,。
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定制家居的產(chǎn)品設計與功能離不開材料的合理應用,、創(chuàng)新組合,,尤其是新材料的使用,往往會帶來高附加值,、高預期的體驗,,高定的火熱也帶來了眾多材料的大火,。主材方面,高定產(chǎn)品強調“全球甄選”,、“零醛環(huán)?!保热缒称放仆瞥龅囊獯罄闳┨砑覮SB板,、健康無異味的竹香板,、抗開料防變形的原木復合板等;主材的環(huán)保等級也提升到F4星這樣的至高標準,,甚至是主張所謂的“零醛釋放”,。總體來說,,高定產(chǎn)品會突顯主材的奢豪感,,強調渠道身份與環(huán)保性能。飾面材料在很大程度上決定產(chǎn)品的風格與感官體驗,,高定產(chǎn)品在飾面的選材上要考究很多,。比如會采用進口的天然木皮,還原真實的木材肌理與質感,;采用進口的PP膜或PET膜,,提升產(chǎn)品的表面性能;采用進口烤漆工藝,,營造出高級時尚的效果,。還有在“高定”中風頭無兩的巖板,由于可以做到3mm厚度的工藝突破,,近來被大量應用在定制家具的飾面中,甚至還推出了“全巖板”家具,。巖板的“大薄輕”以及紋理色澤的可塑性,、性能的環(huán)保性,都讓其在高端定制中靈活應用,,彰顯多元的設計表達,。五金作為家居產(chǎn)品的重要輔材,承載了產(chǎn)品主要功能的實現(xiàn),,高端定制的出現(xiàn),,讓五金在品類上有了進一步的細分。
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對于“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”,我們腦海中要有這樣一幅全景圖:原來的家具行業(yè)是自立的,,也就是說家具,、室內,、建筑行業(yè)是各不相干。于是消費者那就要分別采買,,綜合效果很難有比較好的呈現(xiàn)。這是計劃經(jīng)濟年代以及賣方市場的特有現(xiàn)象。但現(xiàn)在,,大家對生活品質的要求越來越高,,希望能夠得到一體化的解決方案。于是在這個過程中,,“家具”就真正走向了“家居”,。因此,“大家居概念”開始走紅,,根本原因在這里,。對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演化,我們先給出結論:按照現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結構,,未來會有兩種類型的企業(yè),,一種是平臺型企業(yè),另一種是產(chǎn)品型企業(yè),。產(chǎn)品型企業(yè)的兩個機會:高定與大眾定制大部分家居企業(yè)都屬于產(chǎn)品類企業(yè),,那么這類企業(yè)的機會市場在哪里?就是“高定”,,這幾年也很熱門,,因為高級消費人群需要一體化解決方案。但高定不是誰都能做得了的,,它必須解決“工業(yè)化家裝”的問題,。因為,建筑行業(yè)的精度是比較低的,,在厘米級,,而家具行業(yè)要求的精度在±0.1毫米之間。護墻板之間的連接需要特殊的結構和五金,,實現(xiàn)之后就能把建筑的所有的問題全部屏蔽,。但這種做法如果沒有以標準化、工業(yè)化為基礎,,是做不大的,,未來誰能夠率先實現(xiàn)這一步,誰就能走得更遠,。
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