今年五月,，由會展國家隊中貿展與中居聯(lián)聯(lián)合主辦的首屆2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱“高定展”）宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會館C區(qū)舉行。搜狐焦點家居獲悉,，高定展上將看到米蘭同步的高級設計,，也能看到與意大利SICAM展（意大利定制原輔材料展）同步的供應鏈品牌和產品。此時,，“高定”悄然以一種頗為高調的身份闖入大眾視野,，開始引起部分業(yè)內人士的關注。7月8日,，在與建博會同期舉辦的2020CCSA第五屆中國家居風尚大典上,，中國高定俱樂部舉行了隆重的成立儀式,；與此同時，科凡,、麗博,、空與間、夢天,、瑪格,、華帝等品牌企業(yè)在建博會上不約而同地打出了“高定”的旗號。這一現(xiàn)象引發(fā)了各大家居媒體的關注和熱議,。至此,，大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮。一時間,，業(yè)內無人不知“高定”，逢人必談“高定”,。天時地利人和,，共同助推“高定”這股風潮在市場低迷的家居圈逆勢起飛。一方面,，它確實是一種消費趨勢,；另一方面，家居品牌也亟需這份“熱鬧”來提振市場信心,。

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人人皆喊“高定”的時代,，必定有很多“偽高定”。但不管是名副其實的“真高定”,，還是為了塑造差異化強行擠入高定賽道的“偽高定”,，都應該清醒地認識到，“高定”不是喊喊口號就行的,，更不是靠自說自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè),，沒有哪個品牌不是以“專注中高級市場”自居的。既然打出了“高定”的旗號,，就應該沉下心來,，以高標準做好設計、供應鏈和服務,，交付出能讓消費者心甘情愿買單的高質,、高顏值的家居產品，打造流暢,、美好的購物體驗,。而不是打著“高定”的旗號,，做著普通得不能再普通的定制，這樣不僅會有損品牌的美譽度,，而且還會導致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象,。“高定”是一時風潮,，還是未來趨勢,？是企業(yè)的自說自話，還是撬動企業(yè)新增長點的有力杠桿,？現(xiàn)在下結論還為時過早,，關鍵在于高定品牌能否找準自身的定位和目標客戶，并打造出經得起市場檢驗,、為消費者接受的精品,。不管當下關于高定的營銷多么火熱，都還要回歸到企業(yè)立足消費市場的產品和服務,。用產品和服務說話,，才是真正的“高定”。

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高定產業(yè)的乘法效應主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.創(chuàng)新驅動：高定產業(yè)鼓勵創(chuàng)新,，為設計師提供更多的創(chuàng)作空間,。通過不斷推陳出新，滿足消費者對個性化和獨特性的追求,，從而推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。2.品質提升：高定產業(yè)注重產品品質，采用質量材料和精湛工藝,，使得家具產品的質量和價值得到大幅提升,。這不僅能提升消費者的生活品質，也有助于提升整個行業(yè)的品質標準,。3.品牌塑造：高定產業(yè)注重品牌建設,，通過打造獨特的品牌形象和文化內涵，提升品牌有名度和美譽度,。這不僅能滿足消費者的品牌需求,，也有助于提升整個行業(yè)的品牌影響力。品牌商與設計師的加法策略是高定產業(yè)發(fā)展的關鍵,。通過深化合作,、共享理念和共同推廣，品牌商與設計師能夠共同推動高定產業(yè)的乘法效應，提升整體市場競爭力,。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中,，家具品牌商和設計師只有緊密合作，才能實現(xiàn)共贏,，創(chuàng)造更大的市場價值,。讓我們共同努力，為消費者帶來更多質量,、獨特,、個性化的高定家具產品，推動家具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新,。

定制家居的產品設計與功能離不開材料的合理應用,、創(chuàng)新組合，尤其是新材料的使用,，往往會帶來高附加值,、高預期的體驗，高定的火熱也帶來了眾多材料的大火,。主材方面,，高定產品強調“全球甄選”、“零醛環(huán)?！保热缒称放仆瞥龅囊獯罄闳┨砑覮SB板,、健康無異味的竹香板,、抗開料防變形的原木復合板等；主材的環(huán)保等級也提升到F4星這樣的至高標準,，甚至是主張所謂的“零醛釋放”,。總體來說,，高定產品會突顯主材的奢豪感,，強調渠道身份與環(huán)保性能。飾面材料在很大程度上決定產品的風格與感官體驗,，高定產品在飾面的選材上要考究很多,。比如會采用進口的天然木皮，還原真實的木材肌理與質感,；采用進口的PP膜或PET膜,，提升產品的表面性能；采用進口烤漆工藝,，營造出高級時尚的效果,。還有在“高定”中風頭無兩的巖板，由于可以做到3mm厚度的工藝突破，近來被大量應用在定制家具的飾面中,，甚至還推出了“全巖板”家具,。巖板的“大薄輕”以及紋理色澤的可塑性、性能的環(huán)保性,，都讓其在高端定制中靈活應用,，彰顯多元的設計表達。五金作為家居產品的重要輔材,，承載了產品主要功能的實現(xiàn),，高端定制的出現(xiàn)，讓五金在品類上有了進一步的細分,。

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近日，在“詩意的漆居—百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發(fā)布會”上,，百得勝正式宣布升級輕高定,，并一次性推出8.0SI水漆木皮展廳、水漆色彩展廳,，整合3系,、5系、7系全套水漆產品,，給市場帶來全新的體驗,。分析認為，百得勝此舉或許有兩大考量：一是輕高定升級,，搶抓家居市場新機遇,。作為逐漸走俏的消費現(xiàn)象，輕高定有潛力創(chuàng)造新的增長可能,。二是以不同側重點的雙展廳演繹水漆木皮柜墻門一體化解決方案,，解鎖美好生活趨勢，以色彩,、科技,、設計審美與詩意生活方式表達，向生活方式與情緒價值升級,，與改善型需求的客戶圈層達成共鳴,。從大眾定制到高端定制，再到輕高定的登場,，市場深度細分的背后,，是消費者正在分層，是消費需求的多元,。百得勝以雙展廳布局,，搶占輕高定市場，自然是看中了背后的龐大需求。此前數(shù)年里,，大眾定制滿足了中等收入階層的需求,，而高定品牌則成為高凈值人群、財富金字塔尖的用戶優(yōu)先,，兩種模式的價格差距極大,，斷層明顯。從中等收入階層走出了越來越多的高收入者,，其購買能力強,、需求升級，大眾定制已無法滿足其對品質,、服務等方面的需求,，而高定的價格又超越了高收入中產的承受力。新環(huán)境下,，新模式破土而出,，輕高定為新的圈層提供了更好的選擇。

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2020年，越來越多的定制家居品牌涌入“高定”賽道,。當前高定品牌當前存在著四大需要跨越的障礙：認知障礙,；第二，高定必須要配備一種高級的服務,，其背后是高級的供應鏈；第三,，設計障礙,；第四，習慣的障礙,。滿地走的“高定”會是消費者愿意買賬的“高定”嗎,？不可否認，2020年的“高定熱”有人為助推的因素,，無疑加速了它的發(fā)展,；但與此同時，也應該正視,，受影響,，很多高級進口品牌進不來，但國人對高級家居產品的需求并未縮減，給高定的爆發(fā)提供了前所未有的發(fā)展機會,。而且,，隨著精裝房時代的到來以及整裝市場的日益成熟，未來零售市場將以改善型需求為主,，他們更看重家裝設計和品質,。這些都為高端定制品牌創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。

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