隨著中國消費(fèi)審美和消費(fèi)行為的快速迭代升級(jí),，高端定制已經(jīng)成為當(dāng)下強(qiáng)的風(fēng)口之一,。2020年12月4日-6日，中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司（簡稱中貿(mào)展）,、廣州/深圳中居聯(lián)會(huì)展有限公司（簡稱中居聯(lián)會(huì)展）將在廣交會(huì)展館C區(qū)舉辦2020廣州國際高端定制生活方式展覽會(huì)（簡稱高定展）,。高定展的舉辦，將有力推動(dòng)中國家居產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變,，為廣大高級(jí)家居品牌及配套企業(yè),、高定設(shè)計(jì)師、高定經(jīng)銷商,、高級(jí)裝企房企提供一站式對(duì)接服務(wù)和深入交流合作的平臺(tái),，打造強(qiáng)高端定制生態(tài)圈。高定展依托會(huì)展國家隊(duì)中貿(mào)展二十多年成功舉辦中國建博會(huì)和中國家博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢,，攜手中居聯(lián)服務(wù)定制家居生態(tài)圈的專業(yè)團(tuán)隊(duì),，對(duì)標(biāo)米蘭展，將被打造成世界前列的高端定制設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈展,。自高定展官宣以來,，廣受行業(yè)熱烈關(guān)注與支持,，眾多高端定制品牌踴躍參與,，有志于進(jìn)軍高定行業(yè)的品牌也紛紛表示強(qiáng)烈的參展意向。下面,，讓小編帶各位走進(jìn)本屆展會(huì)的參展企業(yè),，一起暢談高定新商機(jī)，搶占高定新風(fēng)口,。

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皮阿諾也宣布品牌升級(jí)，并對(duì)外發(fā)聲堅(jiān)持設(shè)計(jì)帶領(lǐng)的輕高定品牌定位,，皮阿諾表示,，隨著家居消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)一站式購物和家裝整體性的需求越來越高,，皮阿諾堅(jiān)守輕高定戰(zhàn)略定位,，以創(chuàng)建理念走好差異化路線，積極推進(jìn)全案一體化方案,，滿足新消費(fèi)市場環(huán)境下的家居需求,。各大品牌入局輕高定，產(chǎn)品風(fēng)格和服務(wù)體系各有千秋,，整體來看,，行業(yè)對(duì)于輕高定的共識(shí)是基于高定之下、普定之上,，通過簡化設(shè)計(jì),、優(yōu)化工藝和降低材料成本等方式，使高級(jí)定制家具價(jià)格更加親民的一種定制方式,，滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化,、舒適度和品質(zhì)的需求。同時(shí),，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升,。從高定到輕高定，高定的風(fēng)口正在吸引更多的品牌和經(jīng)銷商入局,?！吨袊叨揖邮袌鲅芯亢唸?bào)》顯示，不少頭部高定品牌的經(jīng)銷點(diǎn)已在50—100家左右,，部分向200家挺進(jìn),，覆蓋廣州、上海,、深圳,、成都、重慶,、南京,、武漢等大多數(shù)一二線城市，以及洛陽,、綿陽,、常州、金華,、中山等經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)的三四線城市,。市場擴(kuò)張的步伐并沒有停止,，甚至勢頭更為迅猛。高定賽道還未形成紅海,，而隨著競爭的加劇,，誰能勝出，將考驗(yàn)各企業(yè)的生產(chǎn)制造,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、供應(yīng)鏈、交付服務(wù)等能力和一體化的解決方案,。

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根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2022年中國定制家具市場規(guī)模達(dá)4730億元，雖然2020年的毅情爆發(fā)在生產(chǎn)端和定制端對(duì)定制家居行業(yè)造成一定沖擊,，市場規(guī)模有所下降,，但在毅情過后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道,。在激烈的競爭下,，全屋定制行業(yè)的下一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)將會(huì)在哪？在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，設(shè)計(jì)的重要性不言而喻,，高定家居正在崛起。從消費(fèi)端看,，85,、90后新興的年輕一代成為消費(fèi)主力軍，他們愿意為美好的生活與個(gè)性化的空間設(shè)計(jì)支付較高的費(fèi)用,，設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性,、個(gè)性化

成為全屋定制品牌新的增長點(diǎn)，在行業(yè)的激烈競爭中,，以設(shè)計(jì)作為品牌的差異化特點(diǎn),，能夠在定制賽道上形成自身優(yōu)勢。從生產(chǎn)端看,，隨著定制市場的逐步成熟,、家居企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高等因素，各大家居行業(yè)頭部品牌在大力發(fā)展整裝定制,，以前只是單一在給消費(fèi)者做柜類定制,，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝和高定，其中設(shè)計(jì)是中心力量,，把所有環(huán)節(jié)打通開,。

這兩年,，常常從家具人口中說出高定兩個(gè)字,，隨著精英階層的擴(kuò)大和高級(jí)市場的成熟,，家具業(yè)的實(shí)力品牌也從大眾定制朝著高級(jí)定制的定位升級(jí)。高定,，就是高級(jí)定制,，無比的早起源于19世紀(jì)中頁的法國服裝業(yè)，在巴黎開創(chuàng)了高級(jí)定制的先河,。那時(shí)候的高定,，不能自封的，必須達(dá)到嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),，才能得到高級(jí)協(xié)會(huì)的認(rèn)可,。家具業(yè)的高級(jí)定制從意大利開始，由于意大利米蘭等地特殊的設(shè)計(jì)及時(shí)尚地位,，在二戰(zhàn)后意大利經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛,、深厚的歷史文化積累，設(shè)計(jì)學(xué)派以藝術(shù)與科技,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合帶領(lǐng)了全球家具的高級(jí)定制,。一個(gè)家庭或商業(yè)空間的全案高級(jí)定制，從公共區(qū)域固裝的木門,、護(hù)墻板,、玄關(guān)、屏風(fēng)系統(tǒng),，到生活起居使用的臥室,、衣帽間、浴室,、客廳,、餐廳、廚房,、書房等整屋高定,。通過五星級(jí)選材標(biāo)準(zhǔn)，大量生產(chǎn)過程由熟練的師傅手工完成,，結(jié)合現(xiàn)場精細(xì)的安裝標(biāo)準(zhǔn),，交付具有藝術(shù)感、實(shí)用性的全屋家具,，彰顯業(yè)主高品味,、有抱負(fù)、追求非常的人生態(tài)度,。

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高定作為定制家居行業(yè)的細(xì)分賽道，占中國定制家居市場的份額并不大,，但近年來隨著消費(fèi)主體迭代及消費(fèi)習(xí)慣改變,，家居行業(yè)以個(gè)性化設(shè)計(jì)打造差異化優(yōu)勢趨勢凸顯,。普定已經(jīng)難以滿足中產(chǎn)階級(jí)的家居裝修需求，市場空缺較大,，高定家居市場規(guī)模即使在毅情下仍快速擴(kuò)張,，不少品牌入局這片藍(lán)海。隨著消費(fèi)潛力的釋放以及中產(chǎn)階級(jí)以上的富裕階層不斷擴(kuò)大,，高定家居市場也有望愈發(fā)寬廣,。高定是有設(shè)計(jì)素養(yǎng)、有文化底蘊(yùn),、有生活品味的整體家居服務(wù),，涵蓋設(shè)計(jì)、服務(wù),、交付全流程,。實(shí)際上，高定是從市場維度來定義的,，其背后是消費(fèi)者對(duì)于家居生活的需求不斷更新迭代,。隨著居民消費(fèi)水平的提高，個(gè)性化需求得以釋放,，中等收入人群逐漸成為家居市場的主力軍,，整裝與零售家居的消費(fèi)需求也向高級(jí)化、定制化升級(jí)調(diào)整,。深圳家具研究開發(fā)院許柏鳴認(rèn)為,，高定這個(gè)趨勢的出現(xiàn)和集體認(rèn)同，源于當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“家”觀念的再定義,，以及消費(fèi)習(xí)慣的改變和居住方式的升級(jí),。人們需要一個(gè)有人文調(diào)性、設(shè)計(jì)/藝術(shù)感,、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化偏好,、居住功能完善的家，并且考慮到新的家裝需求更多來自改善型住宅,，更希望從設(shè)計(jì),、施工到交付一步到位。

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人人皆喊“高定”的時(shí)代，必定有很多“偽高定”,。但不管是名副其實(shí)的“真高定”,，還是為了塑造差異化強(qiáng)行擠入高定賽道的“偽高定”，都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,，“高定”不是喊喊口號(hào)就行的,，更不是靠自說自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè),，沒有哪個(gè)品牌不是以“專注中高級(jí)市場”自居的。既然打出了“高定”的旗號(hào),，就應(yīng)該沉下心來,，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì),、供應(yīng)鏈和服務(wù),，交付出能讓消費(fèi)者心甘情愿買單的高質(zhì)、高顏值的家居產(chǎn)品,，打造流暢,、美好的購物體驗(yàn)。而不是打著“高定”的旗號(hào),，做著普通得不能再普通的定制,，這樣不僅會(huì)有損品牌的美譽(yù)度，而且還會(huì)導(dǎo)致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象,?！案叨ā笔且粫r(shí)風(fēng)潮，還是未來趨勢,？是企業(yè)的自說自話,，還是撬動(dòng)企業(yè)新增長點(diǎn)的有力杠桿？現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早,，關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶,，并打造出經(jīng)得起市場檢驗(yàn)、為消費(fèi)者接受的精品,。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營銷多么火熱,，都還要回歸到企業(yè)立足消費(fèi)市場的產(chǎn)品和服務(wù)。用產(chǎn)品和服務(wù)說話,，才是真正的“高定”,。

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