明確品牌聲浪傳播應(yīng)該對誰說些什么,，從而把握住消費者的心智資源,。 消費者洞察的真諦在于撥開一切表面現(xiàn)象,，從人性的一團亂麻中理出頭緒,，對隱藏在消費者背后的行為和心理進行挖掘，從中發(fā)現(xiàn)消費者的真實需求與偏好,，找到驅(qū)動目標(biāo)消費者嘗試或重復(fù)購買的那條“金線”,。伏筆：提升競爭力構(gòu)建企業(yè)雙向性的傳播原點，提升企業(yè)的競爭力,。消費者洞察應(yīng)服務(wù)于企業(yè)“雙向性”的品牌聲浪原點的構(gòu)建,。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合消費者反饋的品牌信息同時又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力,、影響力的品牌信息,。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的打造。北京視頻企業(yè)形象策劃品牌

那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”,。自那時起,，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的,。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”,。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“”鞋的屬于哪一類,；誰才會常常喝“茅臺”酒,。沒錯，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù),。但要做好這一點,，我認(rèn)為的方法就是動用價格杠桿。我們?nèi)粝胝衼泶蠖鄶?shù)人的生意,，就放低價格門坎,。如要維護少數(shù)人的利益，就設(shè)置價格障礙,。價格自然會把人群區(qū)隔開來,。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。承德雜志企業(yè)形象策劃品牌企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的呈現(xiàn)效果的升華和提升,。

只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合,，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則,，遺憾無窮,。比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場后沾沾自喜，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁,，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新,；有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居,，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而終失去市場,；有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營,、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控),，終影響品牌信譽；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資,，而當(dāng)形成規(guī)模,，實力增強，想企業(yè)品牌則為時已晚,。

規(guī)劃以價值為中心的品牌識別系統(tǒng),，基本識別與擴展識別是價值的具體化、生動化,，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性,。企業(yè)形象策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的,，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題,，究竟是進行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,，還是采用一個新品牌。若新產(chǎn)品采用新品牌,，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象,。

企業(yè)策劃部的工作是制定目標(biāo),，為實現(xiàn)目標(biāo)協(xié)調(diào)和監(jiān)督各個部門來完成目標(biāo)。企業(yè)形象策劃是通過市場調(diào)查,，應(yīng)用產(chǎn)品,、價格、渠道,、促銷等策略在顧客心中建立觀念,。企業(yè)形象策劃部的作用和權(quán)限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn),。企業(yè)的發(fā)展分為建立、發(fā)展,、保持,、衰退、休業(yè)階段,。對產(chǎn)品,、價格、渠道,、促銷策略中要考慮到的問題這里簡略的列舉一下：產(chǎn)品策略產(chǎn)品實體（品質(zhì)）,、產(chǎn)品服務(wù)、類別,、包裝設(shè)計等,，價格策略 基本價格、折扣,、付款方式等,，渠道策略 銷售渠道、運輸設(shè)施,、存貯控制等,，促銷策略 廣告、人員推銷,、營業(yè)員推廣,、公共關(guān)系等。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的呈現(xiàn)效果的升級,。吉林搜索引擎企業(yè)形象策劃市場

企業(yè)形象是企業(yè)的文化和價值觀的體現(xiàn),。北京視頻企業(yè)形象策劃品牌

產(chǎn)品包裝：包裝顏色、款式,、圖案的確定,，要依據(jù)消費者的喜好和和產(chǎn)品自身的特點及擬售價格來定。產(chǎn)品價格：產(chǎn)品的價格體系由終端零售價,、供終端價（供餐飲,、夜場、商超,、供BCD店其價格是不同的）,、分銷價（比供終端價低）、出廠價組成,。渠道定位：根據(jù)產(chǎn)品在市場中的位置能更好傳送到目標(biāo)市場,，而確定的渠道定位戰(zhàn)略。產(chǎn)品定位選擇依據(jù)為：產(chǎn)品USP定位,；利潤,、需求定位,；特定場所定位；目標(biāo)消費群定位,；打擊競品定位,；呼應(yīng)相聯(lián)產(chǎn)品定位；概念：在市場高度競爭的,，產(chǎn)品是策劃出來的,，差異化的,、獨特的概念,，對產(chǎn)品的成功推廣很關(guān)鍵。北京視頻企業(yè)形象策劃品牌

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