掙脫慣常,、理性,、邏輯的縱向思維,，嘗試與研習(xí)橫向,、發(fā)散,、逆向,、悖理等思維方式,，多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會顯著提高效率,。不忽略偶發(fā)性的啟示,。墻上隨手的涂鴉畫,，無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián)，對某表象直覺的領(lǐng)悟,，自然物生長,、衰落間變化的過程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣,、幽默的組合與形式,，電腦設(shè)計(jì)過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財(cái)富,。設(shè)計(jì)是有目的的策劃,，平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá),。廣告主的訴求點(diǎn),。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來,，是否符合商業(yè)的需要,。平面設(shè)計(jì)師或許會利用字體編排、版面技術(shù)來使產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期效果,。時(shí)代產(chǎn)品攝影創(chuàng)新

也就是說,，對于廣告作品的評價(jià)和預(yù)測，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用,，始終是以市場為基礎(chǔ)的,，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ),。具體地說,，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛,，只要它缺乏"推銷"的力量,，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果,，但是如果無法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情,，就不能算是一個(gè)好的廣告照片。而且,，優(yōu)異作品所刺激的購買目的性是非常明確的,，也就是具體到商家所指定的某類商品。服務(wù)產(chǎn)品攝影共同合作從現(xiàn)代傳播功能的角度來看,，產(chǎn)品攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù),。

注重對各種不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、不同創(chuàng)意特征,、不同切入方式,、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計(jì)作品的采集、研究與汲取,。打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖,。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)尚,，有限為無限的基礎(chǔ),，擯棄原有的經(jīng)驗(yàn)與種種習(xí)慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提。注意啟發(fā)想象,。一些奇異的,、超自然,、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式,，之所以易引發(fā)注目與加深記憶,，是利用了人的生理感應(yīng)與心理認(rèn)知的作用規(guī)律。諸多新,、奇,、獨(dú)、特的表現(xiàn),，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式,，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對元素的分解與重構(gòu)以及不同對象的拼貼與整合,，可創(chuàng)造無窮的變異,，是設(shè)計(jì)思維中常用的有效手法。

表情,、動(dòng)作是人物內(nèi)心情感的外部表露,，是揭示人的精神、氣質(zhì)和性格特征的關(guān)鍵所在,。新聞攝影表現(xiàn)人物的內(nèi)在精神和思想感情,，必須通過人的動(dòng)作，動(dòng)作是新聞攝影用以“說話”的形象較基本的特征,，即活動(dòng)形象,，或者是群體活動(dòng)中的某種情節(jié)形象。在新聞攝影中用動(dòng)作表現(xiàn)人物的個(gè)性特征,，必須與表現(xiàn)人物的思想感情聯(lián)系起來,，即通過人物在動(dòng)作中富有特征的表情和姿態(tài)顯現(xiàn)的情緒，把人物的思想情感展現(xiàn)出來,。

新聞攝影報(bào)道的策劃必須能夠充分發(fā)揮攝影的長處：即視覺沖擊力,。考慮策劃題材的原則是要具備鏡頭感,。所謂鏡頭感有三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)：一是新聞主體能夠被畫面展現(xiàn)，特別是人物的內(nèi)心世界,；二是新聞背景及其環(huán)境能夠被畫面展現(xiàn),；三是新聞場面具備較強(qiáng)的沖擊力，即是否可以通過新聞性和畫面構(gòu)圖共同形成使人共鳴的高潮,。（1）新聞圖片沖擊力與圖片大小無關(guān)目前,，報(bào)紙中出現(xiàn)一種虛“大”現(xiàn)象。即報(bào)紙版面,，無圖不活,，但新聞圖片編發(fā)的“大”與“小”,，應(yīng)有一個(gè)“度”。把握這個(gè)“度”的命運(yùn)的尺子,，只能是“新聞含量”的“大”與“小”,。然而，在某些編輯記者（包括少數(shù)總編輯在內(nèi)）眼里,，認(rèn)為把圖片發(fā)得越“大”,，視覺效果越好，沖擊力越強(qiáng) 經(jīng)濟(jì)效果和社會效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn),。

純粹派攝影是成熟于20世紀(jì)初的一種攝影藝術(shù)流派,。主張攝影藝術(shù)應(yīng)該發(fā)揮攝影自身的特質(zhì)和性能，把它從繪畫的影響中解脫出來,，用純凈的攝影技術(shù)去追求攝影所特具的美感效果——高度的清晰,、豐富的影調(diào)層次、微妙的光影變化,、純凈的黑白影調(diào),、細(xì)致的紋理表現(xiàn)、精確的形象刻畫,。該流派在一定程度上曾促進(jìn)了人們對攝影特性和表現(xiàn)技巧的探索和研究,。純粹派攝影家刻意追求所謂的“攝影素質(zhì)”：準(zhǔn)確、直接,、精微和自然的去表現(xiàn)被攝對象的光,、色、線,、形,、紋、質(zhì)諸方面,，而不借助任何其他造型藝術(shù)的媒介,。純粹派后期的作品則向線條、圖案和歪曲形象的抽象方面發(fā)展,。始終是以市場為基礎(chǔ)的,，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ),。,。服務(wù)產(chǎn)品攝影共同合作

廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類，但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系,。時(shí)代產(chǎn)品攝影創(chuàng)新

手法包括：強(qiáng)化各種對比,，明暗、凸凹,、走向,。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性,，形與形邊緣的交疊與互映，粗細(xì)線條漸次交織的排列等,。調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)因素,，形狀、色彩,、光影,。如點(diǎn)、線,、面的各種肌理構(gòu)成法,，色彩不同屬性間強(qiáng)化對比的效果等。采用特殊結(jié)構(gòu)形式,，如間隙,、分割、深度,、層次,、縱橫、疏密,、重疊等,。利用錯(cuò)覺、幻覺,。如視覺矛盾的幻覺空間,，視覺暫留的波動(dòng)光柵效應(yīng)，視覺經(jīng)驗(yàn)的遠(yuǎn)近錯(cuò)覺,。模擬自然,。常用繪畫工具的獨(dú)特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果,，電腦設(shè)計(jì)軟件模擬材質(zhì)的感覺等,。時(shí)代產(chǎn)品攝影創(chuàng)新

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