新聞攝影是以攝影技術為手段，以圖片,、文字為媒介，對新近發(fā)生,、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。攝影圖片是新聞攝影傳播信息的主要手段,，主要依靠抓拍完成，其宗旨是說明事件,，傳播消息，引發(fā)影響等,。此外，新聞攝影一般都附有簡短的文字說明,，以介紹事件發(fā)生的背景和過程等。其基本任務是報道各種新的事實,，屬于新聞工作的范疇,。有些人認為新聞攝影與藝術不可相混淆，但縱觀歷史,，許多經(jīng)典的新聞攝影作品在真實地記錄新聞事件的同時，包含了攝影師極高的藝術造詣,。一張廣告攝影作品，不管藝術上是怎么樣的,，只要它缺乏"推銷"的力量,，在進入消費者的視覺領域后?；萏厣a(chǎn)品攝影

在對平面廣告的性質,、形式,、內(nèi)容有了一個初步認識之后,，應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說,，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn),。創(chuàng)意是指思維能力,，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的,，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單,，只有一個想法，沒有造型能力,，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來,。從另一個來說,，沒有創(chuàng)造力和審美意識,，其想法是很荒唐的，不可行的,。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維,，是不可能稱其為廣告設計的,，因為廣告有很強的功能性,，基本的功能就是傳遞信息,，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn),，是一則廣告成功的關鍵。因此,，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一,，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。麻章區(qū)推廣產(chǎn)品攝影由于有知識技能的重疊,，平面設計常常被誤認為是視覺傳播或傳播設計。

質感

事物多樣的結構與組織形式,，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理,，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素,，特別是主要元素質感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質有著舉足輕重的作用,，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設計畫面表現(xiàn)質感有再現(xiàn)質感與創(chuàng)造質感兩種方式,。再現(xiàn)質感的比較好手段是攝影，攝影技術可很大程度地準確,、真實還原被攝對象的質感，甚至高度凝煉精細刻畫,。創(chuàng)造質感主要指設計中視覺質感的創(chuàng)意與產(chǎn)生,。成功的關鍵在于設計者對設計元素的提煉、概括,、想象的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養(yǎng)

全息攝影是指一種記錄被攝物體反射波的振幅和位相等全部信息的新型攝影技術。普通攝影是記錄物體面上的強光分布,，它不能記錄物體反射光的位相信息，因而失去了立體感,。全息攝影采用激光作為照明光源，并將光源發(fā)出的光分為兩束,，一束直接射向感光片，另一束經(jīng)被攝物的反射后再射向感光片,。人眼直接去看這種感光的底片，只能看到像指紋一樣的干涉條紋,，但如果用激光去照射它，人眼透過底片就能看到原來被拍攝物體完全相同的三維立體像,。一張全息攝影圖片即使只剩下一小部分,，依然可以重現(xiàn)全部景物,。全息攝影可應用于工業(yè)上進行無損探傷、超聲全息、全息顯微鏡,、全息攝影存儲器、全息電影和電視等許多方面,。設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別于藝術的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術性的創(chuàng)造活動。

創(chuàng)意靈感的源泉,。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來,，來源于“創(chuàng)意庫”，即靈感進發(fā)的源泉,。創(chuàng)意設計作品靈感顯現(xiàn)重要的突破點，就是找到與設計主題和信息傳達契合的設計元素,，并且挖掘出二者本質的關聯(lián)。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在,、很原始、也很微妙,，但卻是關鍵、重要的聯(lián)結點,。這樣，比較好表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉,。

創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手： 即便能夠引起足夠的審美效果,，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發(fā)消費者明確的參與激情。坡頭區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)品攝影

許多人把廣告攝影作品當作是純粹的藝術攝影來看待,，這其實是一種錯誤的做法,。化州特色產(chǎn)品攝影

更微妙、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理,，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖,、軟硬、輕重,、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結果,，并且?guī)в邢鄬π浴Ｔ龠M一步思維會直達具象的物,，如暖調橙色的朝陽,，冷調藍色的大海,，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗,，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖,、興奮的感覺。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的,，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻,、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗,。設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次?；萏厣a(chǎn)品攝影

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