不經(jīng)意中所得,。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,，得到類似破壞性,、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的,，甚至還會有夸張的戲劇效果,。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感，無論何種方式,，對加深主題的作用主要源于真實性,、豐富性與聯(lián)想性。肌理的美,，在于真實,，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感。肌理表現(xiàn),，可以化單一為豐富,。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移，調(diào)動情感聯(lián)想和強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn),。平面廣告編排設(shè)計,，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形,、色和所表現(xiàn)的質(zhì),。構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排,、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個整體,。具有較大的局限性,，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計。安徽定制產(chǎn)品攝影

結(jié)合采訪,，對現(xiàn)場進(jìn)行深入觀察,，以達(dá)到從內(nèi)容到形式的結(jié)合，把握被攝對象,，是形象表現(xiàn)的基礎(chǔ),。攝影記者新聞敏感，要掌握“問”和“看”兩樣功夫?，F(xiàn)場觀察要力求深透,，隨時注意現(xiàn)場的中心和高潮的出現(xiàn)，并力求看到事實發(fā)展的全過程,。要心明,、眼亮、腿勤,、手快,，邊觀察、邊選擇,。

在深入觀察的基礎(chǔ)上,，找到現(xiàn)場全局中較有代表性的情節(jié)，以及事實發(fā)展中較有代表性的瞬間,，是新聞?wù)掌蜗蟊憩F(xiàn)的關(guān)鍵所在,。選擇中首先要考慮攝影報道的需要，同時還要考慮現(xiàn)場攝取的可能,，判斷要準(zhǔn)確,，選擇要得當(dāng)。 廣西技術(shù)產(chǎn)品攝影設(shè)計就是一種工作或職業(yè),，是一種具有美感,、使用與紀(jì)念功能的造型活動。

由于產(chǎn)品攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介,，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約,。不管攝影廣告的的作品較后通過什么樣的媒介發(fā)布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創(chuàng)意,、美術(shù)設(shè)計,、文稿寫作創(chuàng)作過程），是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨(dú)存在,。而且,，從受眾的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費(fèi)層次,，或者是針對性地對不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作,。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑,，廠商通過廣告宣傳產(chǎn)品和商品,，消費(fèi)者則通過廣告了解和尋求合適的物品。在初期,，廣告訴諸文字和繪畫,，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影作品的實證性和展示細(xì)部的強(qiáng)烈視覺效果,，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果,，成為了現(xiàn)代廣告圖像的優(yōu)先形式。在大量的報刊,、雜志、路牌,、海報,、目錄樣本、宣傳畫冊,，各種形式的廣告,，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝,，都屬于廣告攝影范疇,。而純粹采用商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行的商品形象攝影，稱之為商業(yè)廣告攝影,。

廣告攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介,，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。不管攝影廣告的的作品較后通過什么樣的媒介發(fā)布,，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創(chuàng)意,、美術(shù)設(shè)計、文稿寫作創(chuàng)作過程）,，是直接從屬于銷售推廣活動,，不可能單獨(dú)存在。而且,，從受眾的角度出發(fā),，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費(fèi)層次，或者是針對性地對不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告攝影的較終目的既不是以審美為主,，也不是反映攝影者的個人情感和思想,，其較終目的是以傳播商品信息和廣告意念為主要動機(jī)，迎合消費(fèi)者情趣,，達(dá)到促銷的目的,，具有明顯的功利性。

從現(xiàn)代傳播功能的角度來看,，產(chǎn)品攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù),。

表情、動作是人物內(nèi)心情感的外部表露,，是揭示人的精神,、氣質(zhì)和性格特征的關(guān)鍵所在。新聞攝影表現(xiàn)人物的內(nèi)在精神和思想感情,，必須通過人的動作,，動作是新聞攝影用以“說話”的形象較基本的特征，即活動形象,，或者是群體活動中的某種情節(jié)形象,。在新聞攝影中用動作表現(xiàn)人物的個性特征，必須與表現(xiàn)人物的思想感情聯(lián)系起來,，即通過人物在動作中富有特征的表情和姿態(tài)顯現(xiàn)的情緒,，把人物的思想情感展現(xiàn)出來。

新聞攝影報道的策劃必須能夠充分發(fā)揮攝影的長處：即視覺沖擊力,?？紤]策劃題材的原則是要具備鏡頭感。所謂鏡頭感有三個衡量標(biāo)準(zhǔn)：一是新聞主體能夠被畫面展現(xiàn),，特別是人物的內(nèi)心世界,；二是新聞背景及其環(huán)境能夠被畫面展現(xiàn)；三是新聞場面具備較強(qiáng)的沖擊力,，即是否可以通過新聞性和畫面構(gòu)圖共同形成使人共鳴的高潮,。（1）新聞圖片沖擊力與圖片大小無關(guān)目前，報紙中出現(xiàn)一種虛“大”現(xiàn)象,。即報紙版面,，無圖不活，但新聞圖片編發(fā)的“大”與“小”,，應(yīng)有一個“度”,。把握這個“度”的命運(yùn)的尺子，只能是“新聞含量”的“大”與“小”,。然而,，在某些編輯記者（包括少數(shù)總編輯在內(nèi)）眼里,，認(rèn)為把圖片發(fā)得越“大”，視覺效果越好,，沖擊力越強(qiáng) 是直接從屬于銷售推廣活動,，不可能單獨(dú)存在。江蘇時代產(chǎn)品攝影

它是商業(yè)攝影的一個種類,，產(chǎn)品攝影一直在激烈的市場競爭中起著至關(guān)重要的作用,。安徽定制產(chǎn)品攝影

“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒有創(chuàng)意的廣告會立即被淹沒,。廣告受眾的被動性是非常普遍的,，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人愿意有意識的去欣賞一個廣告,。只有創(chuàng)意獨(dú)特,、極具美感的廣告，才能使大眾在無意之中突然被吸引,，由無意的一瞥,，到注目，到欣賞,、到讀解,，從而留下印象。本來,，攝影廣告直觀,、豐富的傳播特質(zhì)在爭奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢的，只是由于創(chuàng)意的不足,，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。直白多,，意蘊(yùn)少,，模仿多，創(chuàng)新少,。隨處可見缺乏內(nèi)涵的夸張,，不具美感的切割，沒有邏輯的變形,，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足,。這種既無新奇創(chuàng)意，又無形式美感,，且游離于商品特性之外的攝影廣告,，自然是沒有市場的。安徽定制產(chǎn)品攝影

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