廣告攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。不管攝影廣告的的作品較后通過什么樣的媒介發(fā)布,，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計,、文稿寫作創(chuàng)作過程）,，是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨存在,。而且,，從受眾的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次,，或者是針對性地對不同層次的消費者進(jìn)行創(chuàng)作,。

廣告攝影的較終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想,，其較終目的是以傳播商品信息和廣告意念為主要動機(jī),，迎合消費者情趣，達(dá)到促銷的目的,，具有明顯的功利性,。

許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來看待，這其實是一種錯誤的做法。高州開展產(chǎn)品攝影

好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意,、以狀表味的橋,，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達(dá)思想,。 首先,，無論設(shè)計元素的多寡，觸一發(fā)而動全身,。形與形之間,，形與色之間，色與色之間,，還有質(zhì)的表現(xiàn),，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標(biāo)題文字的編排,，將其以正常字距縱向置于畫面正中,，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布,，每個亨即可感受單獨的形,。前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑,、跳躍有流動的視線引導(dǎo)與放射的空間,。其表意與主題內(nèi)涵各異，可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標(biāo)群體逆向思維,。江門創(chuàng)意產(chǎn)品攝影平面設(shè)計師或許會利用字體編排,、版面技術(shù)來使產(chǎn)品設(shè)計達(dá)到預(yù)期效果。

攝取時要充分發(fā)揮攝影技術(shù)技巧的作用,，把初步選定的情節(jié)實地表現(xiàn)出來,。這時，要以獲得較有代表性的情節(jié)的較佳瞬間形象為中心,，并優(yōu)先選擇拍攝點和拍攝時機(jī)兩個主要環(huán)節(jié),。因為拍攝點決定著主體的地位和畫面的基本結(jié)構(gòu)，即拍攝時機(jī)則決定著主體的動勢和神態(tài),，這些都是構(gòu)成畫面形象的基本因素,。而這些因素的結(jié)合，實際上也決定著光感,、層次等等其他因素,。

新聞攝影有價值大的，有價值小的,，也有沒價值的,，但都是新聞,。新聞攝影有多次出現(xiàn)的，有的一次,，在不同時期、不同地方出現(xiàn)有不同的價值和意義,。有的事對大人物,、名人來說是新聞，對一般人士講就不是,。也有相反的,，發(fā)生在小人物身上反而成了頭號新聞。有的新聞?wù)掌瑫r間一過就沒有價值了,，生命力很短,，而有的新聞?wù)掌軓?qiáng)，甚至成了很有價值的歷史,。還有的照片時間越久,、價值越高。

從攝影者的角度來看,，產(chǎn)品攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約,，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計,，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面,，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意,，則沒有這方面的約束,。藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間,。因此,，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風(fēng)格，常常將個人的風(fēng)格隱藏在后面,，力求以服從商品的需要為主,，不然會很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。在內(nèi)容的表現(xiàn)方面,，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性,。

而且，相當(dāng)一部分人像攝影作品只交待被攝者的形象,，并沒有具體的情節(jié),。而人物攝影是以表現(xiàn)有被攝者參與的事件與活動為主，它以表現(xiàn)具體的情節(jié)為主要任務(wù),，而不在于以鮮明的形象去表現(xiàn)被攝者的相貌和神態(tài),。這二者之間的重要區(qū)別，在于是否具體描繪人物的相貌。不管是單人的或是多人的,，不管是在現(xiàn)場中抓拍的還是在照相室里擺拍的,，不管是否帶有情節(jié)，只要是以表現(xiàn)被攝者具體的外貌和精神狀態(tài)為主的照片,，都屬于人像攝影的范疇,。那些主要表現(xiàn)人物的活動與情節(jié)，反映的是一定的生活主題,，被攝者的相貌并不很突出的攝影作品,，不管它是近景也好，全身也好,，只能屬于人物攝影的范疇,。當(dāng)然，從廣義上來說,，人像攝影拍的是人,，它也屬于人物攝影。人像攝影以刻畫和描繪被攝者的外貌與神態(tài)為自己的表現(xiàn)任務(wù),，應(yīng)人物相貌鮮明,。它分作照相室人像、室內(nèi)特定環(huán)境人像和戶外人像三大類,。人像攝影的要求是“形神兼?zhèn)洹?。它是商業(yè)攝影的一個種類，產(chǎn)品攝影一直在激烈的市場競爭中起著至關(guān)重要的作用,?；菡\信產(chǎn)品攝影

也就是說，對于廣告作品的評價和預(yù)測,，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用,。高州開展產(chǎn)品攝影

告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性,，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計,，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性,。但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意,，則沒有這方面的約束。藝術(shù)攝影可以追求別出心裁,，有較大的表現(xiàn)自由空間,。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風(fēng)格,，常常將個人的風(fēng)格隱藏在后面,，力求以服從商品的需要為主,，不然會很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。廣告攝影具有較大約束性,。高州開展產(chǎn)品攝影

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