投影技法,，所謂投影技法是一種無結(jié)構(gòu)的非直接的詢問形式,，可以鼓勵(lì)被調(diào)查者將他們對(duì)所關(guān)心問題的潛在動(dòng)機(jī),、信仰,、態(tài)度或感情投射出來,。在投影技法中,，并不要求被調(diào)查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為,。在解釋他人的行為時(shí),，被調(diào)查者就間接地將他們自己的動(dòng)機(jī)、信仰,、態(tài)度或感情投影到了有關(guān)的情景之中,。因此，通過分析被調(diào)查者對(duì)那些沒有結(jié)構(gòu)的,、不明確而且模棱兩可的"劇本"的反應(yīng),，他們的態(tài)度也就被揭示出來了。劇情越模糊,，被調(diào)查者就更多地投影他們的感情,、需要、動(dòng)機(jī),、態(tài)度和價(jià)值觀,，就象在心理咨詢?cè)\所中利用投影技法來分析患者的心理那樣。和心理學(xué)中的分類一樣,，投影技法可分成聯(lián)想技法,、完成技法、結(jié)構(gòu)技法和表現(xiàn)技法,。線上和線下結(jié)合的調(diào)研方式,，可以獲取更全方面的數(shù)據(jù)支持決策。浙江家電市場(chǎng)調(diào)研流程

報(bào)告分類：展示形式：（1）開放式問題各類答案的明細(xì)表,；（2）互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)報(bào)告,；（3）各類表格的在線報(bào)告；（4）可供仔細(xì)分析的各種數(shù)據(jù)及圖表,，用戶可以從圖表中進(jìn)一步挖掘信息,；（5）調(diào)研服務(wù)提供者及分析師的結(jié)論、分析和評(píng)論,；（6）調(diào)研方法的技術(shù)分析,；（7）對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析；（8）樣本相關(guān)信息,；（9）被調(diào)查者是否做出反饋的相關(guān)信息,；（10）與企業(yè)門戶網(wǎng)站鏈接的各類數(shù)據(jù)，方便開展其他的項(xiàng)目研究和決策支持,；（11）各類鏈接與索引,，方便對(duì)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)的查詢和利用。江西醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)研過程定性調(diào)研與定量調(diào)研相結(jié)合，可以全方面了解市場(chǎng)狀況,，形成更有深度的洞察,。

手法：定性營(yíng)銷研究 Qualitative marketing research：較常被使用。簡(jiǎn)單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析,，不針對(duì)整個(gè)人口,、也不會(huì)做大型的統(tǒng)計(jì)。常見的例子有：焦點(diǎn)族群focus groups,、深度訪談,、專案進(jìn)行等。定量營(yíng)銷研究 Quantitative marketing research：采用假說的形式,，使用任意采樣,、并從樣品數(shù)來推斷結(jié)果，這種手法經(jīng)常用在人口普查,、經(jīng)濟(jì)力調(diào)查等大型的研究,。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等,。觀察上的技術(shù) Observational techniques：由研究員觀察社會(huì)現(xiàn)象,，并自行設(shè)定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時(shí)間性的比較﹚,、與垂直式的比較﹙與同時(shí)間不同社會(huì)或不同現(xiàn)象比較﹚,；常見的例子有：產(chǎn)品使用分析、瀏覽器的cookie分析,。實(shí)驗(yàn)性的技術(shù) Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個(gè)半人工的環(huán)境測(cè)試使用者,。這個(gè)半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對(duì)照的影響因子，例子包括了購(gòu)買實(shí)驗(yàn)室,、試銷會(huì)場(chǎng),。

報(bào)告風(fēng)格：該項(xiàng)目的報(bào)告風(fēng)格是按照一般的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的風(fēng)格，包括客觀,、專業(yè)、規(guī)范,、清晰等,。客觀是指報(bào)告的內(nèi)容和結(jié)論是基于數(shù)據(jù)和事實(shí)的,，不受主觀的影響和偏見的,。專業(yè)是指報(bào)告的內(nèi)容和結(jié)論是符合市場(chǎng)調(diào)研的理論和方法的，不含錯(cuò)誤和疏漏的,。規(guī)范是指報(bào)告的結(jié)構(gòu)和格式是遵循市場(chǎng)調(diào)研的標(biāo)準(zhǔn)和要求的,，不含冗余和混亂的。清晰是指報(bào)告的語言和表達(dá)是易于理解和傳達(dá)的，不含模糊和歧義的,。報(bào)告語言：該項(xiàng)目的報(bào)告語言是按照一般的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的語言,，包括簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確,、邏輯,、連貫等。簡(jiǎn)潔是指報(bào)告的語言是簡(jiǎn)單和直接的,，不含復(fù)雜和冗長(zhǎng)的,。準(zhǔn)確是指報(bào)告的語言是正確和恰當(dāng)?shù)模缓e(cuò)誤和誤導(dǎo)的,。邏輯是指報(bào)告的語言是有條理和推理的,，不含混亂和矛盾的。連貫是指報(bào)告的語言是有聯(lián)系和過渡的,，不含斷裂和跳躍的,。與消費(fèi)者建立更加緊密的關(guān)系，有助于提升品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)同感,。

信息處理方法：該項(xiàng)目的信息處理方法是采用描述統(tǒng)計(jì),、推斷統(tǒng)計(jì)、假設(shè)檢驗(yàn),、內(nèi)容分析,、案例分析、故事分析相結(jié)合的方式,，處理定量和定性的信息,。描述統(tǒng)計(jì)是通過對(duì)數(shù)值型的信息進(jìn)行計(jì)算、統(tǒng)計(jì),、校驗(yàn)等操作的方法,，如求和、平均,、標(biāo)準(zhǔn)差,、較大值、較小值,、頻數(shù),、百分比等。推斷統(tǒng)計(jì)是通過對(duì)數(shù)值型的信息進(jìn)行推斷,、估計(jì),、檢驗(yàn)等操作的方法，如置信區(qū)間,、假設(shè)檢驗(yàn),、參數(shù)估計(jì)等,。假設(shè)檢驗(yàn)是通過對(duì)數(shù)值型的信息進(jìn)行假設(shè)的驗(yàn)證和拒絕的方法，如t檢驗(yàn),、F檢驗(yàn),、卡方檢驗(yàn)等。涉及到區(qū)域市場(chǎng)的調(diào)研可以幫助企業(yè)更好地了解地方文化和消費(fèi)習(xí)慣,。浙江家電市場(chǎng)調(diào)研流程

通過調(diào)研,，了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)，有助于企業(yè)創(chuàng)新出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。浙江家電市場(chǎng)調(diào)研流程

樣本選擇的重要性：樣本選擇是市場(chǎng)調(diào)研中不可忽視的環(huán)節(jié),。在選擇樣本時(shí)，需要保證樣本的表示性,，能夠真實(shí)反映目標(biāo)群體的特征,。樣本的大小也需要考慮，一般情況下,，樣本越大,，結(jié)果越有效。數(shù)據(jù)分析的技巧：市場(chǎng)調(diào)研后,，獲得的數(shù)據(jù)需要進(jìn)行準(zhǔn)確的分析,。數(shù)據(jù)分析的技巧包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)歸納和數(shù)據(jù)解釋等方面,。數(shù)據(jù)清洗是指對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和篩選,，排除不準(zhǔn)確或無效的數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)歸納是將數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理，并提取出關(guān)鍵信息;數(shù)據(jù)解釋則是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀,，找出數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì),。浙江家電市場(chǎng)調(diào)研流程