整體宣傳策略需要,，為企業(yè)市場地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持,。市場宣傳推廣需要了解各種信息的傳播渠道和傳播機(jī)制，以尋找合適的宣傳推廣載體和方式以及詳細(xì)的營銷計劃,，這也需要市場調(diào)研來解決,，特別是高速變化的環(huán)境下，過去的經(jīng)驗只能減少犯錯誤的機(jī)會,，更需要實時的信息更新來保證宣傳推廣的到位,。通常在市場宣傳推廣的還需要引用強(qiáng)力機(jī)構(gòu)的市場信息支持，比如在消費者認(rèn)同度,、品牌有名度,、滿意度、市場份額等各方面提供企業(yè)的優(yōu)勢信息以滿足進(jìn)一步的需要,。市場細(xì)分是調(diào)研的主要步驟,，可以幫助企業(yè)找到較具潛力的客戶群體。浙江工業(yè)市場調(diào)研注意事項

實地調(diào)查,，市場調(diào)查的各項準(zhǔn)備工作完成后,，開始進(jìn)行問卷的實地調(diào)查工作，組織實地調(diào)查要做好兩方面工作,。1．做好實地調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)工作,，實地調(diào)查是一項較為復(fù)雜繁瑣的工作。要按照事先劃定的調(diào)查區(qū)域確定每個區(qū)域調(diào)查樣本的數(shù)量,，訪問員的人數(shù),，每位訪問員應(yīng)訪問樣本的數(shù)量及訪問路線，每個調(diào)查區(qū)域配備一名督導(dǎo)人員,；明確調(diào)查人員及訪問人員的工作任務(wù)和工作職責(zé),，做到工作任務(wù)落實到位，工作目標(biāo)．責(zé)任明確,。2． 做好實地調(diào)查的協(xié)調(diào),、控制工作，調(diào)查組織人員要及時掌握實地調(diào)查的工作進(jìn)度完成情況,，協(xié)調(diào)好各個訪問員間的工作進(jìn)度,；要及時了解訪問員在訪問中遇到的問題，幫助解決,，對于調(diào)查中遇到的共性問題,，提出統(tǒng)一的解決辦法。要做到每天訪問調(diào)查結(jié)束后，訪問員首先對填寫的問卷進(jìn)行自查,，然后由督導(dǎo)員對問卷進(jìn)行檢查,，找出存在的問題，以便在后面的調(diào)查中及時改進(jìn),。浙江工業(yè)市場調(diào)研注意事項細(xì)分市場的需求變化,，體現(xiàn)出消費者日益多元化的偏好。

特殊調(diào)研,，特殊調(diào)查有固定樣本,、零售店銷量、消費者調(diào)查組等持續(xù)性實地調(diào)查,；投影法,、推測試驗法、語義區(qū)別法等購買動機(jī)調(diào)查,；CATI計算機(jī)調(diào)查等形式,。對手調(diào)研競爭研究的根本目標(biāo)是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況,，包括：產(chǎn)品及價格策略,、渠道策略、營銷（銷售）策略,、競爭策略,、研發(fā)策略、財務(wù)狀況及人力資源等,，發(fā)現(xiàn)其競爭弱勢點,，幫助企業(yè)制定恰如其分的進(jìn)攻戰(zhàn)略，擴(kuò)大自己的市場份額,；另外,，對競爭對手較優(yōu)勢的部分，需要制定回避策略,，以免發(fā)生對企業(yè)的損害事件,。

意義，具體來看,，市場調(diào)研對營銷管理的重要性表現(xiàn)在五個方面：1,、提供作為決策基礎(chǔ)的信息；2,、彌補(bǔ)信息不足的缺陷,；3、了解外部信息,；4,、了解市場環(huán)境變化；5、了解新的市場環(huán)境,。分類：包含不同的分類方向,，在方法屬性分類中，包括定量研究,、定性研究,，在研究領(lǐng)域中，可分為渠道研究或零售研究,、媒介和廣告研究,、產(chǎn)品研究、價格研究等,；在行業(yè)屬性中,，可分為商業(yè)和工業(yè)研究；以及針對少數(shù)民族和特殊群體的研究,、民意調(diào)查以及桌面（案面）研究等相對單獨的研究,。采用案例研究法，深入探討成功企業(yè)的市場策略,，值得借鑒,。

形式分類，可能包括下列內(nèi)容：市場測試test marketing：在產(chǎn)品上市前,，提供一定量的試用品給指定消費者,，透過他們的反應(yīng)來研究此產(chǎn)品未來市場的走向。概念測試Concept Testing：針對指定消費者,，利用問卷或電話訪談等其他方式,，測試新的銷售創(chuàng)意是否有其市場。神秘購物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費特定的服務(wù),，并完整紀(jì)錄整個購物流程,，以此測試產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度等,。又被稱做神秘客或神秘客購物,。零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當(dāng)?shù)姆?wù)。線上和線下結(jié)合的調(diào)研方式,，可以獲取更全方面的數(shù)據(jù)支持決策,。河南一對一市場調(diào)研分析

不定期進(jìn)行滿意度調(diào)查，及時響應(yīng)客戶反饋可減少客戶流失,。浙江工業(yè)市場調(diào)研注意事項

確定資料整理的方案,，資料整理是對調(diào)查資料進(jìn)行加工整理，系統(tǒng)開發(fā)的過程,，其目的在于為市場分析研究提供系統(tǒng)化,、條理化的綜合資料,。為此，應(yīng)確定資料整理的方案,，對資料的審核,、訂正、編碼,、分類,、匯總、陳示等作出具體的安排,。大型的市場調(diào)查還應(yīng)對計算機(jī)自動匯總軟件開發(fā)或購買作出安排,。8、確定分析研究的方案,。市場調(diào)查資料的分析研究是對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行深度加工的過程,，其目的在于從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論，從結(jié)論導(dǎo)向?qū)Σ哐芯?。為此,，?yīng)制訂分析研究的初步方案，對分析的原則,、內(nèi)容,、方法、要求,、調(diào)查報告的編寫,、成果的發(fā)布等作出安排。浙江工業(yè)市場調(diào)研注意事項