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來源: 發(fā)布時間:2022-02-07

    尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系,,即線的排列、組合方式,,漸進,、轉(zhuǎn)折、漸隱,、方向性延伸等,,可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維,帶來節(jié)奏與韻律的美感,,甚至會產(chǎn)生某些幻化與象征的意象等,。面是視覺形式上直接的設(shè)計語匯,所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象,、豐富得多,,其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化,、圖像化,、圖案化、符號化以及文字化,,是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應的信息,、意象,、內(nèi)涵等,一般即為廣告設(shè)計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉,。而在設(shè)計中不同形,、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,拓展知覺空問,,再現(xiàn)生命的秩序,,發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外,,對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系,。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進行提示。所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,,新媒體是一個不斷變化的概念,。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,才能稱得上是新媒體,。否則,,多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放,,廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右,。歌風中國·新媒體研究中心新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱。廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,,仁者見仁,,智者見智,褒貶不一,。無錫購買平面廣告客戶至上

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    l,、對各種形狀的認知與理解,大多得益于自然的啟示,。如圓形帶給我們的飽滿,、團圓與吉祥之意,是與太陽和月亮有密切關(guān)系的,;而對角形堅韌,、冷峻的感覺,則與巖石的性格有聯(lián)系,;跳躍的海浪與曲折的小路,,使我們認識到曲線的活潑、流暢,、柔軟與女性的溫柔,,這種認知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設(shè)計十分有益,。2,、所有的形歸納為點、線,、面,、體四類。點的特點具有定位性與凝聚性,,大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動,,進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次:一為個體點的相對性,,二為多點的視覺引導作用,,三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點,。由“視覺”調(diào)動“觸覺”并使二維的設(shè)計傳達出“立體的表情”,,在廣告設(shè)計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。平面廣告線是設(shè)計中基本的構(gòu)成。美學家溫克爾曼說:“一個物體的形式是由線條決定的,?!本€條語言的感性之處是傳達情感,效果要比點強烈,。但線條又是理性的,,具有很強的造型力,線的長短,、粗細,、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果,,刻畫了它的性格,,同時著特定的風格與形式,能帶給我們不同的感覺,。惠山區(qū)新奇平面廣告經(jīng)驗豐富其實,,當我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是的,。

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    新媒體應該有其相對準確的概念,。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體,是比較狹義的概念,,而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求,,更不利于行業(yè)的交流溝通。故而,,歌風傳媒經(jīng)過對媒體的研究,、大量市場數(shù)據(jù)分析,以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認識看法,,結(jié)合消費者的觀點,,總結(jié)出新媒體相對準確的定義。此定義,,在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出,非強加概念,,希望供業(yè)內(nèi)人士交流,,等待市場的考驗。同時聲明此概念并非一刀切式的界定,,希望這個概念能促進行業(yè)深層次交流同時帶動行業(yè)新發(fā)展,,此概念也隨著這個行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進步。新媒體新在哪里,,首先必須有革新的一面,,技術(shù)上革新,形式上革新,,理念上革新,,筆者認為后者更重要,。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適,,不足以證明其為新媒體,。理念上革新是新媒體的定義得內(nèi)容。至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否,,是片面的不可取的觀點,。是否具備互動性,是個別性問題,,不具備普遍意義,。筆者認為可以以個別性識別新事物,但是不可以其來定義事物,。新媒體廣告特點—圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”,,而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的,,廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn),。

    1.畫面大:眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達,幅面較??;而新媒體戶外廣告通過墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大,、字體也大,,十分引人注目。2.遠視強:新媒體戶外廣告的功能,,是通過燈光的形式,,向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息,。廣告作品的遠觀效果強烈,,權(quán)利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率,、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注,。3.內(nèi)容廣:在公共類的交通、運輸,、安全,、福利、儲蓄,、保險,、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè),、旅游,、服務等方面;在文教內(nèi)的文化,、教育,、藝術(shù)等方面,均能地發(fā)揮作用,。4.兼具性:展示的形式多種,,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標,、品名,、實物照片、色彩,、企業(yè)意圖到文化,、經(jīng)濟、風俗,、信仰,、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意,,緊緊抓往誘導消費者購買欲這一“環(huán)”,,以視覺傳達的異質(zhì)性,去達到廣告目的,。5.固定性和復雜性:新媒體戶外廣告無論是采用何種形式,,都有其在一定范圍、位置固定的要求,。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡單,,使得其在單件復制成本遠遠低于其他戶外廣告。以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個平米,,減少了成本,。新媒體戶外廣告的種類較多,尚無明確劃分種類的方式,。平面廣告因為傳達信息簡潔明了,,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一,。

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    20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展,,企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增,。2010年,我國戶外廣告投放總額達452億元,2011年估計可達到515億元,。國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一,、二線城市,其中北上廣深四個城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半,。由于城市2009~2010年在媒體資源上一直存在稀缺,,LED刊例同比增長將近15-30%,價格漲勢明顯,。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大,,增幅在20%-40%不等。而公交車身,、候車亭城市保持在相同的價格上,,二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,,平均漲幅在10%,。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外,2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%,。廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài),,但隨著城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展,,整個戶外廣告市場對三,、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格,。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力,,也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點,在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場,。因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù),,其作品要能體現(xiàn)時代的潮流,設(shè)計者應該保持著職業(yè)的敏感,。惠山區(qū)新奇平面廣告經(jīng)驗豐富

平面廣告,,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長,、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告,。無錫購買平面廣告客戶至上

    依托其強大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的運用,,戶外媒體已成為廣告主的新寵,,其增長速度高于傳統(tǒng)電視,、報紙和雜志媒體。21世紀,,戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,,出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告,、地鐵站廣告,、電梯廣告、高立柱廣告,、三面翻廣告,、墻體廣告、樓頂廣告,、霓虹燈,、LED顯示屏等,戶外廣告伴隨城市開放一路走來,,正在告別粗放,,進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段,以人為本,、和諧發(fā)展方有未來,。戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史,至今已發(fā)展成為媒體類型豐富,、表現(xiàn)形式多樣,、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視,、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā),,戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。并且對于網(wǎng)絡時代的到來和興起,,標志著一個新的戶外廣告時代的到來,,讓我們在網(wǎng)絡上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。在戶外廣告行業(yè)細分市場領(lǐng)域,,戶外電子屏廣告市場,、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注,。其中,,戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大,2011年第3季度,,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到,。無錫購買平面廣告客戶至上

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