尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系,即線的排列,、組合方式,,漸進(jìn)、轉(zhuǎn)折,、漸隱,、方向性延伸等,可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維,,帶來節(jié)奏與韻律的美感,,甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。面是視覺形式上直接的設(shè)計(jì)語匯,,所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象,、豐富得多,其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng),。面可圖形化,、圖像化、圖案化,、符號化以及文字化,,是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個(gè)性的形式傳達(dá)相應(yīng)的信息,、意象,、內(nèi)涵等,一般即為廣告設(shè)計(jì)作品主題與主旨內(nèi)容的提煉,。而在設(shè)計(jì)中不同形,、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,拓展知覺空問,,再現(xiàn)生命的秩序,,發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外,,對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系,。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念,。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,才能稱得上是新媒體,。否則,,多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放,,廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右,。歌風(fēng)中國·新媒體研究中心新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱。廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,,仁者見仁,,智者見智,褒貶不一,。無錫購買平面廣告客戶至上
l,、對各種形狀的認(rèn)知與理解,大多得益于自然的啟示,。如圓形帶給我們的飽滿,、團(tuán)圓與吉祥之意,是與太陽和月亮有密切關(guān)系的,;而對角形堅(jiān)韌,、冷峻的感覺,則與巖石的性格有聯(lián)系,;跳躍的海浪與曲折的小路,,使我們認(rèn)識到曲線的活潑、流暢,、柔軟與女性的溫柔,,這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益,。2,、所有的形歸納為點(diǎn),、線、面,、體四類,。點(diǎn)的特點(diǎn)具有定位性與凝聚性,大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動(dòng),,進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念,。對點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次:一為個(gè)體點(diǎn)的相對性,二為多點(diǎn)的視覺引導(dǎo)作用,,三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響,。畢沙羅的“點(diǎn)彩法”繪畫可輔助理解此點(diǎn)。由“視覺”調(diào)動(dòng)“觸覺”并使二維的設(shè)計(jì)傳達(dá)出“立體的表情”,,在廣告設(shè)計(jì)中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用,。平面廣告線是設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成。美學(xué)家溫克爾曼說:“一個(gè)物體的形式是由線條決定的,?!本€條語言的感性之處是傳達(dá)情感,效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈,。但線條又是理性的,,具有很強(qiáng)的造型力,線的長短,、粗細(xì),、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果,,刻畫了它的性格,,同時(shí)著特定的風(fēng)格與形式,能帶給我們不同的感覺,。惠山區(qū)新奇平面廣告經(jīng)驗(yàn)豐富其實(shí),,當(dāng)我們面對一個(gè)廣告作品時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是的,。
新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念,。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體,是比較狹義的概念,,而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求,,更不利于行業(yè)的交流溝通。故而,,歌風(fēng)傳媒經(jīng)過對媒體的研究,、大量市場數(shù)據(jù)分析,以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識看法,,結(jié)合消費(fèi)者的觀點(diǎn),,總結(jié)出新媒體相對準(zhǔn)確的定義,。此定義,在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出,,非強(qiáng)加概念,,希望供業(yè)內(nèi)人士交流,等待市場的考驗(yàn),。同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定,希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)新發(fā)展,,此概念也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步,。新媒體新在哪里,首先必須有革新的一面,,技術(shù)上革新,,形式上革新,理念上革新,,筆者認(rèn)為后者更重要,。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適,,不足以證明其為新媒體,。理念上革新是新媒體的定義得內(nèi)容。至于市場上那些以是否具備互動(dòng)性來界定新媒體與否,,是片面的不可取的觀點(diǎn),。是否具備互動(dòng)性,是個(gè)別性問題,,不具備普遍意義,。筆者認(rèn)為可以以個(gè)別性識別新事物,但是不可以其來定義事物,。新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá)要素”,,而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的,,廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn),。
1.畫面大:眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá),幅面較??;而新媒體戶外廣告通過墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大,、字體也大,,十分引人注目。2.遠(yuǎn)視強(qiáng):新媒體戶外廣告的功能,,是通過燈光的形式,,向戶外的人們,、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈,,權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏,、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注,。3.內(nèi)容廣:在公共類的交通,、運(yùn)輸、安全,、福利,、儲蓄、保險(xiǎn),、納稅等方面,;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè),、旅游,、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化,、教育,、藝術(shù)等方面,均能地發(fā)揮作用,。4.兼具性:展示的形式多種,,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo),、品名,、實(shí)物照片、色彩,、企業(yè)意圖到文化,、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗,、信仰,、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意,,緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”,,以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性,去達(dá)到廣告目的,。5.固定性和復(fù)雜性:新媒體戶外廣告無論是采用何種形式,,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡單,,使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶外廣告,。以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個(gè)平米,減少了成本,。新媒體戶外廣告的種類較多,,尚無明確劃分種類的方式。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了,,能瞬間扣住人心,,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。
20世紀(jì)90年代以來,,我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展,,企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,,我國戶外廣告投放總額達(dá)452億元,2011年估計(jì)可達(dá)到515億元,。國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一,、二線城市,其中北上廣深四個(gè)城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半,。由于城市2009~2010年在媒體資源上一直存在稀缺,,LED刊例同比增長將近15-30%,價(jià)格漲勢明顯,。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大,,增幅在20%-40%不等。而公交車身,、候車亭城市保持在相同的價(jià)格上,,二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,,投放量的增加,也促使四級城市價(jià)格的增長,,平均漲幅在10%,。公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外,2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%,。廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài),,但隨著城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展,,整個(gè)戶外廣告市場對三,、四級市場重視度的增加,帶動(dòng)了這些市場的媒體價(jià)格,。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力,,也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長點(diǎn),,在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場。因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),,其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感。惠山區(qū)新奇平面廣告經(jīng)驗(yàn)豐富
平面廣告,,若從空間概念界定,,泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告,。無錫購買平面廣告客戶至上
依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式,。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的運(yùn)用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,,其增長速度高于傳統(tǒng)電視,、報(bào)紙和雜志媒體。21世紀(jì),,戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,,出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告,、地鐵站廣告,、電梯廣告、高立柱廣告,、三面翻廣告,、墻體廣告、樓頂廣告,、霓虹燈,、LED顯示屏等,戶外廣告伴隨城市開放一路走來,,正在告別粗放,,進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段,以人為本,、和諧發(fā)展方有未來,。戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史,至今已發(fā)展成為媒體類型豐富,、表現(xiàn)形式多樣,、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視,、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā),,戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。并且對于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和興起,標(biāo)志著一個(gè)新的戶外廣告時(shí)代的到來,,讓我們在網(wǎng)絡(luò)上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式,。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場領(lǐng)域,戶外電子屏廣告市場,、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣,、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中,,戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大,,2011年第3季度,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到,。無錫購買平面廣告客戶至上
江蘇恩美廣告有限公司總部位于惠山大道108-4-607-4(地鐵西漳站區(qū)),,是一家經(jīng)營范圍包括設(shè)計(jì)、制作,、代理,、發(fā)布國內(nèi)廣告,文化藝術(shù)交流活動(dòng)的策劃,,會(huì)議及展覽服務(wù),,企業(yè)形象策劃,攝影攝像服務(wù),,動(dòng)漫及衍生品設(shè)計(jì)服務(wù),,計(jì)算機(jī)軟硬件,、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā),、技術(shù)咨詢,技術(shù)服務(wù),、技術(shù)轉(zhuǎn)讓,,社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)(不含投資咨詢),珠寶首飾,、服裝鞋帽,、工藝品、辦公用品,、家居用品,、電子產(chǎn)品、日用品,、化妝品,、鮮花、盆景,、預(yù)包裝食品的銷售,,糕點(diǎn)制售、自制飲品制售,攝影設(shè)備租賃(不含融資性租賃),,票務(wù)代理(不含鐵路客票),,自營和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。的公司,。江蘇恩美廣告作為經(jīng)營范圍包括設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布國內(nèi)廣告,,文化藝術(shù)交流活動(dòng)的策劃,會(huì)議及展覽服務(wù),,企業(yè)形象策劃,,攝影攝像服務(wù),動(dòng)漫及衍生品設(shè)計(jì)服務(wù),,計(jì)算機(jī)軟硬件,、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)、技術(shù)咨詢,,技術(shù)服務(wù),、技術(shù)轉(zhuǎn)讓,社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)(不含投資咨詢),,珠寶首飾,、服裝鞋帽、工藝品,、辦公用品,、家居用品、電子產(chǎn)品,、日用品,、化妝品、鮮花,、盆景,、預(yù)包裝食品的銷售,糕點(diǎn)制售,、自制飲品制售,,攝影設(shè)備租賃(不含融資性租賃),票務(wù)代理(不含鐵路客票),,自營和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù),。的企業(yè)之一,為客戶提供良好的技術(shù)服務(wù),,技術(shù)支持,。江蘇恩美廣告不斷開拓創(chuàng)新,,追求出色,以技術(shù)為先導(dǎo),,以產(chǎn)品為平臺,,以應(yīng)用為重點(diǎn),以服務(wù)為保證,,不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值,,提供更優(yōu)服務(wù)。江蘇恩美廣告始終關(guān)注禮品,、工藝品,、飾品市場,以敏銳的市場洞察力,,實(shí)現(xiàn)與客戶的成長共贏,。