尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系,,即線的排列,、組合方式,漸進(jìn),、轉(zhuǎn)折,、漸隱、方向性延伸等,,可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維,,帶來(lái)節(jié)奏與韻律的美感,甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等,。面是視覺(jué)形式上直接的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯,,所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象、豐富得多,,其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng),。面可圖形化、圖像化,、圖案化,、符號(hào)化以及文字化,是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意理念的載體,。它通過(guò)個(gè)性的形式傳達(dá)相應(yīng)的信息、意象,、內(nèi)涵等,,一般即為廣告設(shè)計(jì)作品主題與主旨內(nèi)容的提煉。而在設(shè)計(jì)中不同形,、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,,拓展知覺(jué)空問(wèn),再現(xiàn)生命的秩序,,發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段,。另外,對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系,。將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示,。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念,。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,,才能稱得上是新媒體。否則,,多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高,。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放,,廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。歌風(fēng)中國(guó)·新媒體研究中心新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱,。廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,,仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,,褒貶不一,。無(wú)錫購(gòu)買平面廣告客戶至上
l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解,,大多得益于自然的啟示,。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意,,是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的,;而對(duì)角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué),,則與巖石的性格有聯(lián)系,;跳躍的海浪與曲折的小路,使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑,、流暢,、柔軟與女性的溫柔,這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來(lái)準(zhǔn)確,、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益,。2、所有的形歸納為點(diǎn),、線,、面、體四類,。點(diǎn)的特點(diǎn)具有定位性與凝聚性,,大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng),進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念,。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次:一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性,,二為多點(diǎn)的視覺(jué)引導(dǎo)作用,三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響,。畢沙羅的“點(diǎn)彩法”繪畫可輔助理解此點(diǎn),。由“視覺(jué)”調(diào)動(dòng)“觸覺(jué)”并使二維的設(shè)計(jì)傳達(dá)出“立體的表情”,在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用,。平面廣告線是設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成,。美學(xué)家溫克爾曼說(shuō):“一個(gè)物體的形式是由線條決定的?!本€條語(yǔ)言的感性之處是傳達(dá)情感,,效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈,。但線條又是理性的,具有很強(qiáng)的造型力,,線的長(zhǎng)短,、粗細(xì)、形態(tài),、走向以及種種筆觸效果,,刻畫了它的性格,同時(shí)著特定的風(fēng)格與形式,,能帶給我們不同的感覺(jué),。惠山區(qū)新奇平面廣告經(jīng)驗(yàn)豐富其實(shí),當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí),,你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是的,。
新媒體應(yīng)該有其相對(duì)準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體,,是比較狹義的概念,,而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求,更不利于行業(yè)的交流溝通,。故而,,歌風(fēng)傳媒經(jīng)過(guò)對(duì)媒體的研究、大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析,,以及縱觀業(yè)內(nèi)對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)看法,,結(jié)合消費(fèi)者的觀點(diǎn),總結(jié)出新媒體相對(duì)準(zhǔn)確的定義,。此定義,,在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出,非強(qiáng)加概念,,希望供業(yè)內(nèi)人士交流,等待市場(chǎng)的考驗(yàn),。同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定,,希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)新發(fā)展,此概念也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步,。新媒體新在哪里,,首先必須有革新的一面,技術(shù)上革新,,形式上革新,,理念上革新,筆者認(rèn)為后者更重要,。單純形式上革新,、技術(shù)上革新稱為改良更合適,,不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得內(nèi)容,。至于市場(chǎng)上那些以是否具備互動(dòng)性來(lái)界定新媒體與否,,是片面的不可取的觀點(diǎn)。是否具備互動(dòng)性,,是個(gè)別性問(wèn)題,,不具備普遍意義。筆者認(rèn)為可以以個(gè)別性識(shí)別新事物,,但是不可以其來(lái)定義事物,。新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá)要素”,而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素,。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的,,廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)。
1.畫面大:眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá),,幅面較?。欢旅襟w戶外廣告通過(guò)墻體的形式展示廣告內(nèi)容,。比其他平面廣告插圖大,、字體也大,十分引人注目,。2.遠(yuǎn)視強(qiáng):新媒體戶外廣告的功能,,是通過(guò)燈光的形式,向戶外的人們,、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息,。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈,權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏,、高效率,、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。3.內(nèi)容廣:在公共類的交通,、運(yùn)輸,、安全、福利,、儲(chǔ)蓄,、保險(xiǎn)、納稅等方面,;在商業(yè)類的產(chǎn)品,、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面,;在文教內(nèi)的文化,、教育、藝術(shù)等方面,,均能地發(fā)揮作用,。4.兼具性:展示的形式多種,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?,從產(chǎn)品商標(biāo),、品名、實(shí)物照片,、色彩,、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì),、風(fēng)俗,、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含,。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意,,緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買欲這一“環(huán)”,以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性,,去達(dá)到廣告目的,。5.固定性和復(fù)雜性:新媒體戶外廣告無(wú)論是采用何種形式,都有其在一定范圍,、位置固定的要求,。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單,使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶外廣告,。以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個(gè)平米,,減少了成本。新媒體戶外廣告的種類較多,,尚無(wú)明確劃分種類的方式,。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了,能瞬間扣住人心,,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一,。
20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展,,企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,,我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元,,2011年估計(jì)可達(dá)到515億元。國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市,,其中北上廣深四個(gè)城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半,。由于城市2009~2010年在媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長(zhǎng)將近15-30%,,價(jià)格漲勢(shì)明顯,。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大,增幅在20%-40%不等,。而公交車身,、候車亭城市保持在相同的價(jià)格上,二級(jí)城市平均漲幅在9%,,三級(jí)城市平均漲幅在3%,,隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入,投放量的增加,,也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng),,平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外,,2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%,。廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài),但隨著城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,,大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展,,整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加,,帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格,。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力,也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn),,在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶外廣告市場(chǎng),。因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,。惠山區(qū)新奇平面廣告經(jīng)驗(yàn)豐富
平面廣告,若從空間概念界定,,泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng),、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告。無(wú)錫購(gòu)買平面廣告客戶至上
依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式,。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的運(yùn)用,,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)電視,、報(bào)紙和雜志媒體,。21世紀(jì),,戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告,、候車亭廣告,、地鐵站廣告、電梯廣告,、高立柱廣告,、三面翻廣告、墻體廣告,、樓頂廣告,、霓虹燈、LED顯示屏等,,戶外廣告伴隨城市開(kāi)放一路走來(lái),,正在告別粗放,進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段,,以人為本,、和諧發(fā)展方有未來(lái)。戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史,,至今已發(fā)展成為媒體類型豐富,、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式,。隨著電視,、報(bào)紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā),戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視,。并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和興起,,標(biāo)志著一個(gè)新的戶外廣告時(shí)代的到來(lái),讓我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式,。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域,,戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣,、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注,。其中,戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大,,2011年第3季度,,中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到。無(wú)錫購(gòu)買平面廣告客戶至上
江蘇恩美廣告有限公司總部位于惠山大道108-4-607-4(地鐵西漳站區(qū)),,是一家經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布國(guó)內(nèi)廣告,,文化藝術(shù)交流活動(dòng)的策劃,,會(huì)議及展覽服務(wù),企業(yè)形象策劃,,攝影攝像服務(wù),動(dòng)漫及衍生品設(shè)計(jì)服務(wù),,計(jì)算機(jī)軟硬件,、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)、技術(shù)咨詢,,技術(shù)服務(wù),、技術(shù)轉(zhuǎn)讓,社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)(不含投資咨詢),,珠寶首飾,、服裝鞋帽、工藝品,、辦公用品,、家居用品、電子產(chǎn)品,、日用品,、化妝品、鮮花,、盆景,、預(yù)包裝食品的銷售,糕點(diǎn)制售,、自制飲品制售,,攝影設(shè)備租賃(不含融資性租賃),票務(wù)代理(不含鐵路客票),,自營(yíng)和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù),。的公司。江蘇恩美廣告作為經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)廣告,,文化藝術(shù)交流活動(dòng)的策劃,,會(huì)議及展覽服務(wù),企業(yè)形象策劃,,攝影攝像服務(wù),,動(dòng)漫及衍生品設(shè)計(jì)服務(wù),計(jì)算機(jī)軟硬件,、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā),、技術(shù)咨詢,,技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓,,社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)(不含投資咨詢),,珠寶首飾、服裝鞋帽,、工藝品,、辦公用品、家居用品,、電子產(chǎn)品,、日用品、化妝品,、鮮花,、盆景、預(yù)包裝食品的銷售,,糕點(diǎn)制售,、自制飲品制售,攝影設(shè)備租賃(不含融資性租賃),,票務(wù)代理(不含鐵路客票),,自營(yíng)和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。的企業(yè)之一,,為客戶提供良好的技術(shù)服務(wù),,技術(shù)支持。江蘇恩美廣告不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,,追求出色,,以技術(shù)為先導(dǎo),以產(chǎn)品為平臺(tái),,以應(yīng)用為重點(diǎn),,以服務(wù)為保證,不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值,,提供更優(yōu)服務(wù),。江蘇恩美廣告始終關(guān)注禮品、工藝品,、飾品市場(chǎng),,以敏銳的市場(chǎng)洞察力,實(shí)現(xiàn)與客戶的成長(zhǎng)共贏,。