20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,，我國戶外廣告投放總額達452億元，2011年估計可達到515億元,。國內戶外廣告業(yè)主要集中在一,、二線城市，其中北上廣深四個城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半,。由于城市2009~2010年在媒體資源上一直存在稀缺,，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯,。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大,，增幅在20%-40%不等。而公交車身,、候車亭城市保持在相同的價格上,，二級城市平均漲幅在9%,，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入,，投放量的增加,，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%,。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外,，2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài),，但隨著城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三,、四級市場重視度的增加,，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力,，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點,，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場。平面廣告因為傳達信息簡潔明了,，能瞬間扣住人心,，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。江蘇工藝平面廣告專業(yè)服務

    廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的,。當然,，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁,，智者見智,，褒貶不一，但我們要正視一個事實,，就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息,，翻開報紙、打開電視,、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告,?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已習慣于這樣的生活?，F(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)**以后,，印刷術的發(fā)展,，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術被廣泛應用,；經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也增加,，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎,。隨著廣播、電視的出現(xiàn),，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化,。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系,，在經(jīng)濟和生活中扮演著重要的角色,。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,，從而把握不同廣告形式的特征,，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。從整體上看,，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告,。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告,、報紙廣告,、廣播廣告、雜志廣告等,；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,。常州產(chǎn)品平面廣告信息若從使用場所界定，又可分為戶外,、戶內及可攜帶式三種形態(tài),。

    不但能夠減少人力物力的浪費，還能有效促進合作,。戶外廣告是一個國家,，一個地區(qū)的經(jīng)濟繁榮程度直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多很熟悉的品牌,，其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了,，這就是戶外廣告的神奇魔力。戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快,。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內的不斷擴大上,，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受,。而與“快”相伴相生的就是“高”,，戶外廣告業(yè)的、投資的高回報,、整體行業(yè)的高增長,。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”,，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強,，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長,。隨著傳播環(huán)境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈,，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面,。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢,，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告,，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面,，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目,，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作。

    l,、對各種形狀的認知與理解,，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿,、團圓與吉祥之意,，是與太陽和月亮有密切關系的；而對角形堅韌,、冷峻的感覺,，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路,，使我們認識到曲線的活潑,、流暢、柔軟與女性的溫柔,，這種認知心理基礎對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確,、迅速定位形的設計十分有益。2,、所有的形歸納為點,、線、面,、體四類,。點的特點具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動,，進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性,，二為多點的視覺引導作用,，三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響,。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調動“觸覺”并使二維的設計傳達出“立體的表情”,，在廣告設計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用,。平面廣告線是設計中基本的構成。美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的,?！本€條語言的感性之處是傳達情感，效果要比點強烈,。但線條又是理性的,，具有很強的造型力，線的長短,、粗細,、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果,，刻畫了它的性格,，同時著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺,。在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息,，翻開報紙、打開電視,、網(wǎng)上沖浪,，處處都會看到廣告。

    戶外廣告是在建筑物外表或街道,、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈,、廣告牌、海報等,。戶外廣告是面向所有的公眾,，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌,，因而對于提高企業(yè)和品牌的度是很有效的,。戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近兩年發(fā)展起來的,。如今,，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn),。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象,，傳播商業(yè)信息，各級也希望通過戶外廣告樹立城市形象,，美化城市,。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會,，也因此提出了更高的要求。在科學技術迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會,，戶外廣告也引用了不少新材料,、新技術、新設備,，并成為美化城市的一種藝術品,，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。前列的廣告創(chuàng)意,、較好的地理位置,、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關鍵，但即使如此,，因缺乏互動,，視而不見者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力,，廣告商們要愛玩,，愛創(chuàng)意，甚至要有點極端精神才行,。路邊廣告牌,、公交和地鐵內的廣告海報、機場候機樓的廣告,，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣,、行將就木的象征，但也有破局者,。因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術,，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設計者應該保持著職業(yè)的敏感,。濱湖區(qū)品質平面廣告按需定制

平面廣告就其形式而言,，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介,。江蘇工藝平面廣告專業(yè)服務

    如路牌廣告,、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等,。不同的廣告形式其設計要求也各不相同,。平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程,，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內容上都十分寬泛,。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的,、攝影的,、拼貼的，各種形式都可以為我所用,，寫實的、寫意的,、抽象的,，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設計有鮮明的個性,，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術,，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設計者應該保持著職業(yè)的敏感,，在不同的藝術形式中吸取營養(yǎng),，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內容方面也是非常,，大到國家的方針政策,，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象,。具體內容可以是宣傳,、環(huán)境保護、文化體育,、電影戲劇,、飲料食品、家電電器,、旅游觀光等等,。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜,，我也試圖把內容分成幾種類別,，如文化類別、商品類別等,。其實,，當我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內容并不是的,。比如,，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此,，沒有必要在內容上劃分得太清,，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍。江蘇工藝平面廣告專業(yè)服務

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