即使在會場當(dāng)中，也是在工作傳播當(dāng)中。現(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能,，大家熟悉的方式就是算法，計算廣告不是一個目前的純粹概念,，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中，通過程序的方式實行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程，而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果：,，DSP,。這是需求側(cè)的平臺，以誠信化購買為基礎(chǔ)的,，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,，PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,，它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式,，通過計算和程序應(yīng)該達(dá)到一個結(jié)果的過程。在這個過程當(dāng)中,，人的行為,、人的思維已經(jīng)完全由機(jī)器來替代。程序化購買,，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機(jī)器人來實現(xiàn),，但這已經(jīng)不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機(jī)器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人,。有一個機(jī)器人“小分”,，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌，這個詩歌是即興的,，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,，這樣不需要人的指引方式，所以這兩個平臺,。 上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢,？蘇州口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成交價

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過自我驅(qū)動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在,，機(jī)器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預(yù)測趨勢走向,、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機(jī)器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達(dá)到高峰,。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略,，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求。”“此外,，機(jī)器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層,。”KimLarson補(bǔ)充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,，或傳達(dá)不同的信息,；而廣告相關(guān)制作部門則可以根據(jù)這個洞察，研究如何更好地捕捉消費者的注意力,?！痹趶V告制作與媒介上，機(jī)器同樣發(fā)揮著巨大的作用,。為了吸引消費者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負(fù)巨大的成本與壓力,。“我們的代理商,、品牌商經(jīng)常來詢問,，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進(jìn)行完整的廣告拍攝流程,，但可以反復(fù)出現(xiàn)廣告主要傳達(dá)的信息,。”KimLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique,。韓版創(chuàng)意服務(wù)成交價上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好,。

    一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時，它隨時有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營銷效率,？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大,。

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    廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求,。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人，他們更加理性,，獲取信息的能力更強(qiáng),，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復(fù)雜且隨機(jī),，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準(zhǔn)確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作，**終通過媒介展示成功引起消費者注意,，成為一個好的廣告,。”KimLarson說道,，“但現(xiàn)在,，這個套路不再奏效了?！睓C(jī)器學(xué)習(xí)賦能營銷當(dāng)整個行業(yè)陷入困境時,，通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營銷上,，從而尋找到新的突破口,。“機(jī)器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。在新的方式里,，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機(jī)器學(xué)習(xí)的賦能下，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,，通過各種媒介觸達(dá)目標(biāo)人群的運作方式也不同,。”KimLarson介紹說,。在傳統(tǒng)方式里,。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常！韓版創(chuàng)意服務(wù)成交價

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    機(jī)器做什么是由我們來引導(dǎo),。機(jī)器通過什么樣的方式結(jié)合，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn),。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術(shù)人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入，我需要你在社會關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體、廣告主,，也有受眾,。受眾是一個共犯。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢,？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索。我們在生活當(dāng)中離開了搜索,，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣的過程當(dāng)中形成購物，體驗,、評價,、互動，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗,。而且這個體驗方式離開技術(shù)的指引,，我們在某種程度上是無法生活的。為什么受眾是一個共犯,，它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,，收視率,，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量,，大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程,。蘇州口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成交價

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