《平面廣告設計》突出對學生應用能力的培養(yǎng),，強**學與實踐并重和相互滲透?！镀矫鎻V告設計》以平面廣告中的圖形、文字,、色彩,、編排等元素為主要對象,，著重體現(xiàn)以下特點：概括講述廣告設計的基本概念、原理,，要求學生系統(tǒng)地掌握廣告設計中的知識點及創(chuàng)作技巧,；強化高職高專藝術(shù)設計人才應用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場調(diào)查分析能力,、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓練,；收錄中外具有代表性的***平面廣告的案例分析，拓展學生的視野,，為學生提供豐富的創(chuàng)作素材,。《平面廣告設計》是高職高專Art Design新思維設計系列教材之一,。平面廣告設計不僅是一門實用性很強的綜合學科,，也是藝術(shù)設計專業(yè)的重點課程。若從使用場所界定,，又可分為戶外,、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設計品牌

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,，五十年代廣告攝影占20%一30%,，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50%,，七十年代后期已占60%—70%，八十年代占90%以上,。設計家稱攝影與廣告是“蜜月時代”,，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。在***,、二次世界大戰(zhàn)期間,，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”,、“保密防諜”,、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國”等方面,，起到了團結(jié)人民,、教育人民、打擊敵人的有力作用,，為大眾所矚目,，并帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀初出現(xiàn)的照相噴繪,，從根本上提高了制作質(zhì)量,，也推動了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后,，商品經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展,，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾版的日新月異）,，帶來了平面廣告的黃金時代,。黃浦區(qū)貿(mào)易平面廣告設計原料也可以說是圖片、文案,。

⑸模擬自然,。常用繪畫工具的獨特肌理印跡,，常見繪畫手法的不同肌理效果,，電腦設計軟件模擬材質(zhì)的感覺等。⑹不經(jīng)意中所得,。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意,、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性,、隨意性的肌理感覺有時是很精妙,、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果,。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感,，無論何種方式,，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性,。肌理的美,，在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感,。肌理表現(xiàn),，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移,，調(diào)動情感聯(lián)想和強化內(nèi)蘊,。構(gòu)成：狀與味的橋梁

2、創(chuàng)意靈感的源泉,。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”,，但決非憑空而來，來源于“創(chuàng)意庫”,，即靈感進發(fā)的源泉,。創(chuàng)意設計作品靈感顯現(xiàn)**重要的突破點，就是找到與設計主題和信息傳達**契合的設計元素,，并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián),。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始,、也很微妙,，但卻是**關(guān)鍵、**重要的聯(lián)結(jié)點,。這樣,，比較好表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉。3,、創(chuàng)意思維的啟發(fā),。創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：1615年,，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志,。但雜志成為廣告媒體。

1985年,，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時,，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正,、背面皆印有清晰的圖案,、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住,，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱,、水花二朱：雌黃,、堅實匙筋。買者請將油漆試驗,，便見顏色與眾不同,，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字,，卻導出了店的地址,、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征,，實在言簡意賅,，一目了然，通曉市場銷售心理,，是中國早期精彩的兩張平面廣告文物,。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；黃浦區(qū)貿(mào)易平面廣告設計原料

是一種工作或職業(yè),，是一種具有美感,、使用與紀念功能的造形活動。浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設計品牌

Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點,。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點,、利益點和支持點等溝通要素。Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來衡量,，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定,、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應該能夠保持一致和連貫性,。廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告,，三維廣告,，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式,。浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設計品牌

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