1,、創(chuàng)意突破的起點,。創(chuàng)意突破在于自身,，常講的“靈感突發(fā)”其本質(zhì),，不在于客觀,、外界,、物象的“啟”，而在于主觀,、內(nèi)在,、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連,。廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生,，強調(diào)自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚關于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻,，有助于我們形象地理解此點,。珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”，這是一個從“此”到“彼”,，從“量”到“質(zhì)”的過程,。量的積累過程是長期的、漸進的,、潛在的,，而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的,、顯現(xiàn)的,。此種積累，應是自覺,、有意識,、***的。比如：對廣告學專業(yè)知識的學習與深入理解,，對心理學,、生理學有針對性的研究，對哲學思維方法的領悟,，對美學與藝術(shù)思考的深度,，對自然、社會,、人文知識的認知程度等,。平面廣告編排設計，羅列起來要素眾多,，但統(tǒng)領概括非常簡單：即形,、色和所表現(xiàn)的質(zhì),。嘉定區(qū)貿(mào)易平面廣告設計性能

主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解,、洞悉事物屬性的思維秩序,，在設計用色中也應有主有從。關鍵在于設計引導在哪里,，主題意旨為何,，設計中應依此思路創(chuàng)設畫面的色彩主從與基本色調(diào)。⑷色的對比與調(diào)和,。對比與調(diào)和為設計用色的基本原則,。設計中可調(diào)動對比的因素很多，如色彩明度,、色相,、彩度三屬性，色的面積大小,，色的形狀與走向等,。而實現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點：首先，無彩色間**易調(diào)和,。像中國傳統(tǒng)書法的運筆,，水墨畫分色等。其次,，關注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力,。比如灰色，不少色彩摻灰之后會很有“色”味,。另外,，處理好色的主從關系與基本色調(diào)也是達成調(diào)和的基礎。楊浦區(qū)綜合平面廣告設計行價江浙,、安徽,、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè),。

另外,，對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示,。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”,，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力,，使之在直覺層面被感受到一種心理空間,。設計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此,?；谶@種思維的設計，更容易打破常規(guī),、經(jīng)驗的“定勢”,，尋找到信息傳達的比較好切入點。3,、點,、線、面,、體之間相互聯(lián)系,、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺,，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折,、連接,、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設計中應把握秩序和整體兩點,，“秩序”即“美”,，“整體”為“宗”。多元素的設計,，無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意,，只要歸于秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出,，不言自明的境界,。

正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《***使者》報開始,，從此便沿用至今,。那時，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告,，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告,，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄,。1615年,，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體,。則興盛于十九世紀的美國,。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》,，在***天出版的報紙上刊有廣告,。美國**以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告,。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林,，在1729年把廣告放在***期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年,，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞,、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了,。具備立體與空間藝術(shù)領域系統(tǒng)的理論知識扎實的專業(yè)基礎寬泛的設計,、實踐綜合應用。

平面廣告設計作品的好和壞不能拿個人視覺的“好看”與“不好看”來評定,，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應,，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的,，尤其是微小的一部分,。平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。***的平面廣告作品,，該是點線面和諧的組合,。同樣不失大體，也不覺另類味道,。適合大眾化,。也可以說是圖片、文案,。圖片和文案之間簡潔地組合,，以達到設計者和需求者的的要求為目的。全書本著“實例教學,、強調(diào)實訓”原則,，介紹了應用平面設計軟件CorelDRAW12和。PhotoshopCS2進行圖形圖像處理的操作方法和技巧,。在西方,，1473年，英國位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告,，在倫敦張貼,。嘉定區(qū)貿(mào)易平面廣告設計性能

早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的,。嘉定區(qū)貿(mào)易平面廣告設計性能

關鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應方式,，具體應用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性,、目標對象,、媒體特征等相關因素綜合考慮，才會有正確選擇,。創(chuàng)意：永恒的回憶與突破對于創(chuàng)意,，每次設計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質(zhì),，創(chuàng)想的源頭應進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗,；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法,；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破,。平面廣告創(chuàng)意，睿智,、非凡,、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán),，就像零可用首尾相連,、無始無終的圓表達，**永恒,。本質(zhì)上有著哲學思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎,。嘉定區(qū)貿(mào)易平面廣告設計性能

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