平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了,，能瞬間扣住人心,，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性,，一幅***的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感,，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計的***與否對廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用,，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn),。廣告的***目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣,，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息,，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計,。浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計結(jié)構(gòu)

平面廣告的沿革,，離不了設(shè)計的變迂。但長期的封建社會,，經(jīng)濟發(fā)展緩慢,，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計牙口制作也就不必分工,，畫家搞廣告,，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時的蒸氣機,，十九世紀(jì)中葉的電報電話,、無聲電影、電動機等的發(fā)明和廣為應(yīng)用,，推進了資本主義工業(yè)**的蓬勃發(fā)展,，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計運動的新時代,。其中設(shè)計史上杰出的先行者,，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉·莫里斯他為提高社會物質(zhì)生活的情趣,，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運動”,，呼吁“要為社會考慮更多更美的設(shè)計圖,，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”,；他晚年設(shè)計的書籍裝幀,，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時盛行的三度空間模式,。崇明區(qū)綜合平面廣告設(shè)計檢測早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄,，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。

另外,，對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系,。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”,，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺,。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間,。設(shè)計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā),，一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此,?；谶@種思維的設(shè)計,，更容易打破常規(guī),、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達(dá)的比較好切入點,。3,、點、線,、面,、體之間相互聯(lián)系、影響與制約,。點與點之間的視線流動有線的感覺,，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折,、連接,、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設(shè)計中應(yīng)把握秩序和整體兩點,，“秩序”即“美”,，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計,，無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達(dá)奇思妙想的意,，只要歸于秩序與整體之中,，設(shè)計的主題和意旨就會達(dá)到呼之欲出，不言自明的境界,。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,，五十年代廣告攝影占20%一30%，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50%,，七十年代后期已占60%—70%,，八十年代占90%以上。設(shè)計家稱攝影與廣告是“蜜月時代”,，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢,。在***、二次世界大戰(zhàn)期間,，招貼在宣傳“征兵”,、“募捐”、“保密防諜”,、“節(jié)約物資”,、“生產(chǎn)救國”等方面，起到了團結(jié)人民,、教育人民,、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目,，并帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展,。本世紀(jì)初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量,，也推動了插圖廣告的發(fā)展,。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展,，更需廣告促進商品流通和競爭,，隨著印廂（機械和電子簾版的日新月異），帶來了平面廣告的黃金時代,。就在東漢時期的105年,，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。

⑸模擬自然,。常用繪畫工具的獨特肌理印跡,，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計軟件模擬材質(zhì)的感覺等,。⑹不經(jīng)意中所得,。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,，得到類似破壞性,、隨意性的肌理感覺有時是很精妙,、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果,。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感,，無論何種方式，對加深主題的作用主要源于真實性,、豐富性與聯(lián)想性,。肌理的美，在于真實,，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感,。肌理表現(xiàn)，可以化單一為豐富,。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移,，調(diào)動情感聯(lián)想和強化內(nèi)蘊。構(gòu)成：狀與味的橋梁1615年,，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志,。但雜志成為廣告媒體。浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計結(jié)構(gòu)

正式使用“廣告”一詞,，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭使者》報開始,，從此便沿用至今。浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計結(jié)構(gòu)

十九世紀(jì)中葉,，西方發(fā)生了工業(yè)**,。機械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進商品的流通,、于是,，廣告行業(yè)興起了,。1840年,，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國***家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立,，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金,。從此，傭金制度確立,，廣告行業(yè)日趨發(fā)展,。這時，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本,，它文字精煉,，富有詩的韻味。這就產(chǎn)生了為**喜聞樂見的廣告文撰寫技巧,。1898年,，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式,，即：“注意Attention，趣昧Interest,，欲望Desire,，購買行動Action”。后發(fā)展為AIDCA公式,，增加了：“確信Conviction”,。這一廣告理論，一直沿用,。浦東新區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計結(jié)構(gòu)

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