早期的產(chǎn)品廣告攝影,，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而**早用照片為一家帽子店做廣告,，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》,，從此廣告開始啟用攝影,。***次世界大故后，印刷的進步推動了廣告攝影的發(fā)展,。那時的印刷,，1826年法國發(fā)明了照相制版。1883年美國費城發(fā)展成網(wǎng)版,，至本世紀初,，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的***運用，推動了廣告攝影的發(fā)展,。研究表明,，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性、豐富性,、制作迅速及強烈的生活味,，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。所有的形歸納為點,、線,、面、體四類,。嘉定區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計品牌

⑴注重對各種不同設(shè)計風(fēng)格,、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式,、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計作品的采集,、研究與汲取。⑵打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖,。理性與瘋狂交織,，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計的時尚，有限為無限的基礎(chǔ),，擯棄原有的經(jīng)驗與種種習(xí)慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提,。⑶注意啟發(fā)想象,。一些奇異的、超自然,、反流行,、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶,，是利用了人的生理感應(yīng)與心理認知的作用規(guī)律,。比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認識,，從生理感應(yīng)到心理感知應(yīng)有的平衡被打破,，人們對之直覺經(jīng)驗的思維與聯(lián)想受阻，勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇,。嘉定區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計品牌如圓形帶給我們的飽滿,、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的,；

另外,，對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進行提示,。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”,，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力,，使之在直覺層面被感受到一種心理空間,。設(shè)計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實,、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此,。基于這種思維的設(shè)計,，更容易打破常規(guī),、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達的比較好切入點,。3,、點、線,、面,、體之間相互聯(lián)系、影響與制約,。點與點之間的視線流動有線的感覺,，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折,、連接,、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征,。設(shè)計中應(yīng)把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”,，“整體”為“宗”,。多元素的設(shè)計，無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達奇思妙想的意,，只要歸于秩序與整體之中,，設(shè)計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界,。

十九世紀中葉,，西方發(fā)生了工業(yè)**。機械化的大生產(chǎn),，急需用廣告促進商品的流通,、于是，廣告行業(yè)興起了,。1840年,，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文,。1869年：美國***家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立,，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此,，傭金制度確立,，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時,，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本,，它文字精煉，富有詩的韻味,。這就產(chǎn)生了為**喜聞樂見的廣告文撰寫技巧,。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式,，即：“注意Attention,，趣昧Interest，欲望Desire,，購買行動Action”,。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信Conviction”,。這一廣告理論,，一直沿用。平面廣告因為傳達信息簡潔明了,，能瞬間扣住人心,，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一,。

在西方，1473年,，英國***位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告,，在倫敦張貼。世界**早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊,，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告,，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩***次出現(xiàn)了報紙,。世界上公認的***份報紙廣告,，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部,?！癆dvertisement（廣告）”一詞，**早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的,?！睹恐軋蟮馈飞稀５皬V告”詞下,，編排的卻是新聞,。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”,。線是設(shè)計中基本的構(gòu)成,。浦東新區(qū)品牌平面廣告設(shè)計品牌

中國是早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家,。嘉定區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計品牌

色彩對比強烈,、鮮艷、醒目的招貼廣告,，白底紅字的宣傳標語,，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理,，彩色電視的空混成像等,。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理,，它是人與色之間的一種互動過程,。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息,，就像某種共性的感覺如冷暖,、軟硬、輕重、進退的空間等,。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果,，并且?guī)в邢鄬π浴Ｔ龠M一步思維會直達具象的物,，如暖調(diào)橙色的朝陽,，冷調(diào)藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征,，對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗,，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺,。嘉定區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計品牌

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