色彩對(duì)比強(qiáng)烈,、鮮艷,、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標(biāo)語,，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙,，網(wǎng)點(diǎn)制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等,。更微妙,、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動(dòng)過程,。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的組合與搭配或者其個(gè)性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖,、軟硬,、輕重、進(jìn)退的空間等,。這種淺層的知覺是人對(duì)生活的記憶與視覺經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果,，并且?guī)в邢鄬?duì)性。再進(jìn)一步思維會(huì)直達(dá)具象的物,，如暖調(diào)橙色的朝陽,，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時(shí)常常會(huì)帶上明顯的個(gè)性特征,，對(duì)外界信息直感的結(jié)果必然又會(huì)引發(fā)人情緒上的體驗(yàn),，如看到紅色想到火的人自然體驗(yàn)一種溫暖、興奮的感覺,。具有理論聯(lián)系實(shí)際的能力,。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和技能。金山區(qū)出口平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)

平面廣告的沿革,，離不了設(shè)計(jì)的變迂,。但長期的封建社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,，生產(chǎn)低下,，廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余,，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī),，十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無聲電影,、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用,，推進(jìn)了資本主義工業(yè)**的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏,，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代,。其中設(shè)計(jì)史上杰出的先行者，首推英國的空想社會(huì)主義舍,、工藝家威廉·莫里斯他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣,，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖,，使城市建筑,、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀,，主張畫面的二度空間形式,，擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。金山區(qū)出口平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)圖像處理,、編輯,、通道、圖層,、路徑綜合運(yùn)用,；圖像色彩的校正；各種濾鏡的使用,；

十九世紀(jì)中葉,，西方發(fā)生了工業(yè)**。機(jī)械化的大生產(chǎn),，急需用廣告促進(jìn)商品的流通,、于是，廣告行業(yè)興起了,。1840年,，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國***家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立,，他們竭力說服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金,。從此，傭金制度確立,，廣告行業(yè)日趨發(fā)展,。這時(shí),，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉,，富有詩的韻味,。這就產(chǎn)生了為**喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年,，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式,，即：“注意Attention,，趣昧Interest,，欲望Desire，購買行動(dòng)Action”,。后發(fā)展為AIDCA公式,，增加了：“確信Conviction”。這一廣告理論,，一直沿用,。

本書從認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)師崗位及平面廣告開始，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計(jì)原理,，使學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)崗位及設(shè)計(jì)方法有個(gè)整體認(rèn)識(shí),。然后以媒體形式設(shè)置了五個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，分別是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì),、雜志廣告設(shè)計(jì),、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)及固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì),。每個(gè)學(xué)習(xí)情境的內(nèi)容重點(diǎn)突出實(shí)務(wù)操作的過程,，并將理論知識(shí)穿插在每個(gè)操作步驟中，實(shí)現(xiàn)了在做中學(xué),、在學(xué)中做,。本書可作為高職、高專廣告設(shè)計(jì)與制作及視覺傳達(dá)專業(yè)的教材,，也可作為本科院校,、函授和自學(xué)輔導(dǎo)用書，或供相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考之用,。所有的形歸納為點(diǎn),、線、面,、體四類,。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字,、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃,，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn),。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來,，是否符合商業(yè)的需要,。volvo 創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告，若從空間概念界定,，泛指現(xiàn)有的以長,、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定,，可分為印刷類,、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定,，又可分為戶外,、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看,，它包含著文案,、圖形、線條,、色彩,、編排諸要素。能在新聞出版,，廣告設(shè)計(jì),、專業(yè)研究、教學(xué),、生產(chǎn)和管理等部門從事工作,。金山區(qū)出口平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)

早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的,。金山區(qū)出口平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)

另外,，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示,。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”,，它產(chǎn)生于視覺的深度錯(cuò)覺。這種錯(cuò)覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力,，使之在直覺層面被感受到一種心理空間,。設(shè)計(jì)中許多夢(mèng)幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實(shí),、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此,。基于這種思維的設(shè)計(jì),，更容易打破常規(guī),、經(jīng)驗(yàn)的“定勢(shì)”,，尋找到信息傳達(dá)的比較好切入點(diǎn)。3,、點(diǎn),、線、面,、體之間相互聯(lián)系,、影響與制約。點(diǎn)與點(diǎn)之間的視線流動(dòng)有線的感覺,，多點(diǎn)的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面,，而面的轉(zhuǎn)折、連接,、漸次構(gòu)成等又會(huì)帶來體的表象與特征,。設(shè)計(jì)中應(yīng)把握秩序和整體兩點(diǎn),，“秩序”即“美”,，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計(jì),，無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達(dá)奇思妙想的意,，只要?dú)w于秩序與整體之中，設(shè)計(jì)的主題和意旨就會(huì)達(dá)到呼之欲出,，不言自明的境界,。金山區(qū)出口平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)

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