面是視覺形式上**直接的設(shè)計語匯，所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象,、豐富得多,，其形式感和狀敘形體的作用也更強,。面可圖形化、圖像化,、圖案化,、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體,。它通過個性的形式傳達相應(yīng)的信息,、意象,、內(nèi)涵等，一般即為廣告設(shè)計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉,。而在設(shè)計中不同形,、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺空問,，再現(xiàn)生命的秩序,，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。中國是早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家,，也是早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家,。黃浦區(qū)裝配式平面廣告設(shè)計性能

關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式，具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求,、信息承載,、產(chǎn)品特性,、目標對象,、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮，才會有正確選擇,。創(chuàng)意：永恒的回憶與突破對于創(chuàng)意,，每次設(shè)計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質(zhì),，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗,；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法,；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破,。平面廣告創(chuàng)意，睿智,、非凡,、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán),，就像零可用首尾相連,、無始無終的圓表達，**永恒,。本質(zhì)上有著哲學思辨的意味,，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。青浦區(qū)裝配式平面廣告設(shè)計性能不論是個人作品設(shè)計,、公司徽標,、海報制作，都可以輕松完成,，應(yīng)用于廣告,、印刷等行業(yè),。

色彩對比強烈、鮮艷,、醒目的招貼廣告,，白底紅字的宣傳標語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙,，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理,，彩色電視的空混成像等。更微妙,、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理,，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,，這是色的信息,，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬,、輕重,、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果,，并且?guī)в邢鄬π?。再進一步思維會直達具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽,，冷調(diào)藍色的大海,，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗,，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖,、興奮的感覺。

本書從認識廣告設(shè)計師崗位及平面廣告開始,，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計原理,，使學生對平面廣告設(shè)計崗位及設(shè)計方法有個整體認識。然后以媒體形式設(shè)置了五個平面廣告設(shè)計項目,，分別是報紙廣告設(shè)計,、雜志廣告設(shè)計、商業(yè)海報設(shè)計,、POP廣告設(shè)計及固定形式印刷品廣告設(shè)計,。每個學習情境的內(nèi)容重點突出實務(wù)操作的過程，并將理論知識穿插在每個操作步驟中,，實現(xiàn)了在做中學,、在學中做。本書可作為高職、高專廣告設(shè)計與制作及視覺傳達專業(yè)的教材,，也可作為本科院校,、函授和自學輔導(dǎo)用書，或供相關(guān)專業(yè)人員學習參考之用,。到北宋時期（公元960年一1127年）,，雕刻銅版問世。

質(zhì)感：強化內(nèi)蘊的手段事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式,，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理,，主要通過視覺和觸覺感知。注重設(shè)計元素,，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造,，對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力,，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果,。設(shè)計畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的比較好手段是攝影,，攝影技術(shù)可很大程度地準確,、真實還原被攝對象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細刻畫,。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生,。平面廣告編排設(shè)計，羅列起來要素眾多,，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì),。青浦區(qū)裝配式平面廣告設(shè)計性能

線是設(shè)計中基本的構(gòu)成,。黃浦區(qū)裝配式平面廣告設(shè)計性能

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣,。而**早用照片為一家帽子店做廣告,，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影,。***次世界大故后,，印刷的進步推動了廣告攝影的發(fā)展。那時的印刷,，1826年法國發(fā)明了照相制版,。1883年美國費城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀初,，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的***運用,，推動了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性,、豐富性,、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素,。黃浦區(qū)裝配式平面廣告設(shè)計性能

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