中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久,。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌,，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載：“宋人有沽酒者,，升概甚平,，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美,，懸?guī)蒙醺咧?，就指公元前六世紀(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今,。然這類廣告的時(shí)空限制很大,，傳播范圍有限。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展,。中國(guó)是**早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國(guó)家,，也是**早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。就在東漢時(shí)期的105年,，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙,。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。那時(shí)在江浙一帶,，已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售,。江浙、安徽,、陜西,、四川已有人從事印刷行業(yè)。點(diǎn)的特點(diǎn)具有定位性與凝聚性,，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng),，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。金山區(qū)貿(mào)易平面廣告設(shè)計(jì)原料

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng),，主要表現(xiàn)：1,、廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者,；2,、廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；3,、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的,；4、廣告是有目的,、有計(jì)劃,，是連續(xù)的；5,、廣告不僅對(duì)廣告主有利,，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息,。Impact(沖擊力)從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量,，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力,，彩色的科學(xué)運(yùn)用,、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力,。金山區(qū)貿(mào)易平面廣告設(shè)計(jì)原料廣告的目的在于追求廣告效果,，而廣告效果的優(yōu)劣,，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。

正式使用“廣告”一詞,，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《***使者》報(bào)開始,，從此便沿用至今。那時(shí),，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告,，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告,，1666年《倫敦報(bào)》含開廣告專欄,。1615年，德國(guó)開始發(fā)行弗蘭克法特雜志,。但雜志成為廣告媒體,。則興盛于十九世紀(jì)的美國(guó)。美國(guó)的第一張報(bào)紙是《中外公聞周報(bào)》,，16”年發(fā)刊于波士頓,，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在***天出版的報(bào)紙上刊有廣告,。美國(guó)**以前的1771年有報(bào)紙31家,，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林,，在1729年把廣告放在***期《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》社論之上,。至1784年，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞,、至1861年左右,，美國(guó)的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。

本書從認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)師崗位及平面廣告開始,，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計(jì)原理,，使學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)崗位及設(shè)計(jì)方法有個(gè)整體認(rèn)識(shí)。然后以媒體形式設(shè)置了五個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目,，分別是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì),、雜志廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì),、POP廣告設(shè)計(jì)及固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì),。每個(gè)學(xué)習(xí)情境的內(nèi)容重點(diǎn)突出實(shí)務(wù)操作的過(guò)程，并將理論知識(shí)穿插在每個(gè)操作步驟中,，實(shí)現(xiàn)了在做中學(xué),、在學(xué)中做,。本書可作為高職,、高專廣告設(shè)計(jì)與制作及視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的教材,，也可作為本科院校、函授和自學(xué)輔導(dǎo)用書,，或供相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考之用,。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的,。

平面廣告設(shè)計(jì)作品的好和壞不能拿個(gè)人視覺(jué)的“好看”與“不好看”來(lái)評(píng)定,，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應(yīng)，而不是整體版面的美觀度,，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的,，尤其是微小的一部分。平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的,。***的平面廣告作品,，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體,，也不覺(jué)另類味道,。適合大眾化。也可以說(shuō)是圖片,、文案,。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的,。全書本著“實(shí)例教學(xué),、強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)”原則，介紹了應(yīng)用平面設(shè)計(jì)軟件CorelDRAW12和,。PhotoshopCS2進(jìn)行圖形圖像處理的操作方法和技巧,。1615年，德國(guó)開始發(fā)行弗蘭克法特雜志,。但雜志成為廣告媒體,。靜安區(qū)國(guó)產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)檢測(cè)

意大利的佛羅倫薩次出現(xiàn)了報(bào)紙。金山區(qū)貿(mào)易平面廣告設(shè)計(jì)原料

色彩：創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命色彩的直感性**強(qiáng),，通感度也比較大,，從設(shè)計(jì)思維角度對(duì)色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是**細(xì)膩、**微妙,、**見功力的,。我們能感受與設(shè)計(jì)的色彩有成千上萬(wàn)種。紅,、橙,、黃、綠,、青,、藍(lán),、紫七種基本色再加上黑、白,、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無(wú)窮,。感知色彩有一個(gè)不能忽視的因素視覺(jué)生理，即從生理的角度通過(guò)自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡,。比如：眼睛瞬間感知的“***印象色”被認(rèn)為是客觀和準(zhǔn)確的,，色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對(duì)色彩辨析力的**提高以及所帶來(lái)的心理安定與和諧感,，屬性相近的色之間視覺(jué)感知的互融,，而各種對(duì)比較強(qiáng)的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺(jué)生理的調(diào)和與影響的結(jié)果,。金山區(qū)貿(mào)易平面廣告設(shè)計(jì)原料

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