翻開品牌叢書,，幾乎所有的書上都會談及品牌形象和品牌設計，但幾乎沒有一本書試圖將它們區(qū)分開來,，而是籠統(tǒng)地冠之以“品牌形象設計”,、“品牌形象策劃” 等標題。的確,，品牌設計和品牌形象緊密相關,，因為設計的便是形象，而形象也離不開設計,，要準確地將二者區(qū)別開來幾乎是不可能的,。但這并不是說二者可以混為一談，尤其是在本書中,，品牌設計和品牌形象的區(qū)分更有其必要性,。 打個比喻：如果說品牌是一未經雕鑿的女子，我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕,、熱情奔放,、充滿現代氣息的都市女郎形象，那么要做的是對她進行從內到外的包裝和設計,，就像時裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣,，我們需要做的是提升她的內在素質：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸,，提高她的著裝和審美品味,；B、有了完整的企業(yè)形象設計增加了員工的自信心,，提高了員工的工作效率,。靜安區(qū)綜合品牌創(chuàng)意包裝設計原料

所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整,、正確的品牌設計來具體體現,，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”,，這就是品牌設計的**重要目的,。設計要點：企業(yè)形象的視覺識別**是標志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的**元素是品牌符號,，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同,。對市場敏感的人,，標志往往是高度抽象、高度凝煉的,，經常是多重意義的復合,，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員,，則晦澀難懂,、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師,。因為標志只是一個點狀的視覺符號,，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。閔行區(qū)機電品牌創(chuàng)意包裝設計品牌如TCL所倡導的經營理念是“為顧客創(chuàng) 造價值,、為員工創(chuàng)造機會,、為社會創(chuàng)造效益”。

在我國,，企業(yè)的品牌設計一直都沒被大家所重視,，1997以來中國經濟快速發(fā)展，企業(yè)的硬件方面已經趕超歐美,，但唯獨在品牌設計觀念上被人所忽視,，也比較落后，廣大的中國企業(yè)決策者還是認為應該靠實力,、靠宣傳,、靠市場去提高企業(yè)的**度與業(yè)績，并沒有清晰思路去想把自己的品牌設計做一個規(guī)劃,，做了很多的努力其實都是無用功,，所以在中國的一些企業(yè)中，有一部分企業(yè)在公司已經做大做強的同時,，也意識到了這個問題——“我的企業(yè)需要品牌設計了!”但是相信很多人還是不了解,，品牌設計到底是設計什么？其實說來也簡單“品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上,，,。”到了2000年,，很多人也意識到品牌設計的重要性了,。但是如何選擇**品牌設計公司又成了一個難題。所以下面為大家介紹幾個做品牌設計時需要注意的,。

對于新LOGO的決策過程,，設計公司建議不要進行**投票，但是要進行“災難測試”,，不能觸犯當地的一些文化禁忌,。要進行調研，讓目標對象看了之后,，在沒有提示的前提下,，講出他們首先聯(lián)想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么,?！澳闶钦l，想往哪去,，怎么去,，想成為什么樣的人，你有哪些資產,?！边@是每個想更換自己的LOGO的企業(yè)都要先了解的東西。品牌個性在品牌的**價值設定以后,，不僅要始終如一地堅持,，還要表現在具體的形象上，形成獨特的視覺化語言,，產生強烈的視覺沖擊力,。郭達、黃宏的小品絕不亞干陳佩斯,，但許多人只知天下有陳佩斯,，不知有郭達和黃宏，是因為陳佩斯的光頭相當有有視覺沖擊力,，讓人過目不忘,。只要陳佩斯一出場，不用說話,，他的光頭就已經在向觀眾笑了,。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退,！

品牌內涵的特點每個品牌都有其內涵,，品牌文化底蘊決定品牌成就。不同的是有的品牌內涵是由企業(yè)主動去倡導且被公眾接受的,；而有的則是完全公眾去感受而得的,；有的很有個性；有的則略顯平庸,，不被人注意等,。從品牌內涵本身來看，主要具有以下三個特點：品牌內涵的形成**終是由公眾決定的很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導某個的理念,，其實不管理念有多好,，**終能否占據公眾的心智就成了品牌成敗的關鍵,。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”,？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰保鯓硬疟粡V大消費者認可,，恐怕娃哈哈還需努力,。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內涵，而是通過其包裝,、說明,、企業(yè)宣傳及消費者使用等產生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當然也適用,。品牌規(guī)劃設計全案,，其實就是涵蓋理念識別、行為識別,、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃,。靜安區(qū)綜合品牌創(chuàng)意包裝設計原料

萬寶路是西部牛仔 的豪放，555是典型英國紳士的悠閑,，劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅,。靜安區(qū)綜合品牌創(chuàng)意包裝設計原料

求異創(chuàng)新原則求異創(chuàng)新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此,，品牌設計必須有創(chuàng)新,，發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標志,，運用新穎別致的實施手段,。日本電子表生產廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,，好奇的人們拾起手表發(fā)現居然完好無損,，于是對電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機械表,，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟,。兩個效益兼顧的原則企業(yè)作為社會經濟組織，在追求經濟效益的同時,，也要努力追求良好的社會效益,，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動必須堅持的原則,，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則,。靜安區(qū)綜合品牌創(chuàng)意包裝設計原料

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