“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,，從這一層面進(jìn)行挖掘,，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng),。即根據(jù)廣告主題,，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之,，即廣告主題意念的意象化,。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念,、意象,、表象、意境做一下解釋,?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),，是作品內(nèi)容的**。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的,、觀念性的東西,，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái),。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象,；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象,，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng),，就是創(chuàng)意,。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的,，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào),。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受,。對(duì)于創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和直接亦或間接的行為理念做出了長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的研究報(bào)告分析,。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意,、語(yǔ)言文字,、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排,。遼寧信息化廣告設(shè)計(jì)流程

    注重培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ治瞿芰σ约皬氖聫V告經(jīng)營(yíng)管理,、廣告市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的能力。使本專(zhuān)業(yè)學(xué)生培養(yǎng)成為既懂廣告美術(shù)設(shè)計(jì),、文字廣告設(shè)計(jì),，又懂廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才。[2]廣告設(shè)計(jì)師相關(guān)資料編輯1,、《廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中華人民共和國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障部制定出版社：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社出版統(tǒng)一書(shū)號(hào)：155045·106定價(jià)：2,、《廣告設(shè)計(jì)師（基礎(chǔ)知識(shí)）國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程》勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織編寫(xiě)出版社：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社出版書(shū)號(hào)：ISBN7-5045-5047-7定價(jià)：3、《廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程》勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織編寫(xiě)出版社：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社出版書(shū)號(hào)：ISBN7-5045-5020-1定價(jià)：4,、《廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程》勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織編寫(xiě)出版社：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社出版書(shū)號(hào)：ISBN7-5045-5048-5定價(jià)：5,、《廣告設(shè)計(jì)師。山東業(yè)務(wù)前景廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介相比其他同行他們性價(jià)較為高,。

    從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn),，使公眾選擇性認(rèn)購(gòu)。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同,。許多國(guó)家在廣告立法上對(duì)于比較式廣告有一定限制,。3．提示廣告：又稱(chēng)提醒廣告、備忘式廣告,，是指在商品銷(xiāo)售達(dá)到一定階段之后,，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱(chēng)提示給大眾，以促進(jìn)商品銷(xiāo)售,。除上述分類(lèi)之外,，廣告還有許多其他分類(lèi)方法。如按廣告訴求的方法,，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告,；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告,；按廣告對(duì)公眾的影響,，可將廣告分為印象型廣告、說(shuō)明型廣告和情感訴說(shuō)型廣告,；按廣告的目標(biāo)對(duì)象,，廣告可分為：兒童、青年,、婦女,、高收入階層、工薪階層的廣告,；按廣告在傳播時(shí)間上的要求，廣告可分為時(shí)機(jī)性廣告,、長(zhǎng)期性廣告和短期性廣告等等,。廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)技巧編輯接到一件工作時(shí)請(qǐng)大家參考以下步驟:1、你要做什么,？2,、你所希望達(dá)到的目的是什么？3,、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的,？4、你希望用怎樣的創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化這個(gè)目的,？5,、你用什么設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)你的創(chuàng)意？6,、你用怎樣的排版來(lái)輔助你的創(chuàng)意,？（這6個(gè)步驟完成前，請(qǐng)勿打開(kāi)電腦,。

    表達(dá)和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián),。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中,，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念,。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激、***和說(shuō)服消費(fèi)者,。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象,，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的,，而且**好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的,，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受,、情感體驗(yàn)和理解作用,，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味,，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想,、夸大、濃縮,、扭曲和變形,，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩,，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的,，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境,。也就是意象所能達(dá)到的境界,。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。廣告設(shè)計(jì)原則廣告創(chuàng)意的**性原則,。所謂**性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊,、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異,、獨(dú)辟蹊徑,。**性的廣告創(chuàng)意具有**大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目,，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣,。廣告代理商就有可能把選擇商函廣告媒體列入他們?yōu)橛脩糁贫ǖ钠髣潟?shū)中，從而達(dá)到傳播目的,。

    其它的變形則呈現(xiàn)形形**的表情,。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感,；近于圓形的形狀,，有溫和、柔弱之感,。相同的曲線,，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫(huà)出來(lái)的圓，有硬質(zhì)感,，可是徒手畫(huà)出來(lái)的圓就有柔和的圓形曲線之美,。23、水平線黃昏時(shí),，水平線和夕陽(yáng)融合在一起,，黎明時(shí)，燦爛的朝陽(yáng)由水平線上升起,。水平線給人穩(wěn)定和平靜的感受,，無(wú)論事物的開(kāi)始或結(jié)束，水平線總是固定的表達(dá)靜止的時(shí)刻,。24,、垂直線垂直線的活動(dòng)感，正好和水平線相反,，垂直線表示向上伸展的活動(dòng)力,，具有堅(jiān)硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又鮮明,。如果不合理的強(qiáng)調(diào)垂直性,，就會(huì)變得冷漠僵硬，使人難以接近,。將垂直線和水平線作對(duì)比的處理,，可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng)，不但使畫(huà)面產(chǎn)生緊湊感,，也能避免冷漠僵硬的情況產(chǎn)生，相互截長(zhǎng)補(bǔ)短,，使版面更完備,。廣告設(shè)計(jì)圖片25、陽(yáng)晝,、陰晝從黑暗的洞窟內(nèi),，看外面明亮景象時(shí)，洞窟內(nèi)的人物,，總是只用輪廓表現(xiàn),，而外面的景色就需小心描畫(huà)了。這就是同時(shí)把握日常的情況及異常的明暗,，顯出不可思議的空間,。正常的明暗狀態(tài)，叫做「陽(yáng)晝」,，相反的情況是「陰晝」,。構(gòu)成版面時(shí)，使用這種陽(yáng)晝和陰晝的明暗關(guān)系，可以描畫(huà)出日常感覺(jué)不同的新意象,。廣告代理商是指由一些創(chuàng)作人員和經(jīng)營(yíng)管理人員所組成的,。遼寧信息化廣告設(shè)計(jì)流程

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè),。遼寧信息化廣告設(shè)計(jì)流程

    26、留白量速度很快的說(shuō)話方式適合夜間新聞的播報(bào),，但不適合做典禮的司儀,，原因是每一句話當(dāng)中，空白量太少,。談到版面設(shè)計(jì)時(shí)空白量的問(wèn)題也是廣告的關(guān)鍵,。27、版面率在設(shè)計(jì)用紙上,，本文所使用的排版面積稱(chēng)為版面,，而版面和整頁(yè)面積的比例稱(chēng)為版面率?？瞻椎亩喙褜?duì)版面的印象,，有決定性的影響。如果空白部分加多,，就會(huì)使格調(diào)提高,，且穩(wěn)定版面；空白較少,，就會(huì)使人產(chǎn)生活潑的感覺(jué),。若設(shè)計(jì)信息量很豐富的雜志版面時(shí)，采用較多的空白,，顯然就不適合,。廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要求編輯設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字,、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃,，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外,，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái),，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告,，若從空間概念界定,，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告,；若從制作方式界定,，可分為印刷類(lèi),、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定,，又可分為戶外,、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,，它包含著文案,、圖形、線條,、色彩,、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了,，能瞬間扣住人心,，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。遼寧信息化廣告設(shè)計(jì)流程

上海邑興文化傳播有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才,，集企業(yè)奇思,，創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡，一群有夢(mèng)想有朝氣的團(tuán)隊(duì)不斷在前進(jìn)的道路上開(kāi)創(chuàng)新天地,，繪畫(huà)新藍(lán)圖,，在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的信譽(yù)，信奉著“爭(zhēng)取每一個(gè)客戶不容易,，失去每一個(gè)用戶很簡(jiǎn)單”的理念,，市場(chǎng)是企業(yè)的方向，質(zhì)量是企業(yè)的生命,，在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,，全體上下，團(tuán)結(jié)一致,，共同進(jìn)退,，**協(xié)力把各方面工作做得更好，努力開(kāi)創(chuàng)工作的新局面,，公司的新高度，未來(lái)上海邑興文化傳播有限公司和您一起奔向更美好的未來(lái),，即使現(xiàn)在有一點(diǎn)小小的成績(jī),，也不足以驕傲，過(guò)去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，才能繼續(xù)上路,，讓我們一起點(diǎn)燃新的希望，放飛新的夢(mèng)想,！