短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種,，短視頻營銷主要借助短視頻,，通過選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價值的內(nèi)容,，這樣吸引用戶了解企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù),，然后形成交易。做短視頻營銷,，較重要的就是找到目標(biāo)受眾人群和創(chuàng)造有價值的內(nèi)容,。在長視頻統(tǒng)治的時代，人們想做視頻營銷,，需要花費很大的人力和物力（資金）。隨著短視頻的興起和火爆,，人們找到了視頻營銷的切入點,，因為門檻低，傳播速度快,，入手簡單,，投入人力物力更少，短視頻成為了眾多商家青睞的營銷工具,。平臺用戶量的多少直接影響到平臺潛在的流量價值,。上海中小企業(yè)短視頻價目表

模仿法即：模仿當(dāng)下較熱的視頻，通過翻拍,、使用原聲或同款BGM,、積極參與挑戰(zhàn)賽等方式來進行內(nèi)容創(chuàng)作。想必我們的達人朋友們,，都有學(xué)習(xí)和使用過,。當(dāng)然，也可以在創(chuàng)作中基于自己賬號情況加入個人特色,。如原視頻處于熱度期,，會形成較好的效果，達到更多的曝光,。二次創(chuàng)作法即：根據(jù)熱搜,、新聞、以及有名影視劇等,，進行發(fā)散創(chuàng)作,。相比起簡單的模仿,，這樣的創(chuàng)作形式更深入，且能很好的掛鉤熱點,，贏得流量,。從頭一人稱視角來記錄生活、情感,，很容易拉近與用戶的距離湖州短視頻素材短視頻營銷即將成為品牌營銷較重要的戰(zhàn)場,。

結(jié)合這次某貓的雙十一促銷節(jié)點，某社交平臺邀請了各類垂直領(lǐng)域播主進行主題直播,，推廣雙11,，例如：美妝大師分享雙 11 搶購攻略；時尚主播精選雙 11 潮流搭配,；運動達人推薦裝備,，垂直于用戶群體的內(nèi)容種草更快速的幫助品牌俘獲芳心，實現(xiàn)導(dǎo)流與傳播,。同時在雙十一當(dāng)天,，某社交平臺針對某貓開發(fā)了直播間定制特別的效果禮物與定制AR比心特別的效果。定制虛擬禮物,，契合打賞場景,，營造有趣的互動氛圍?；诰W(wǎng)友打賞習(xí)慣的創(chuàng)意植入,，拉動網(wǎng)友主動與品牌互動，迅速增強某貓品牌好感度,。

利用“紅人資源”搭建情感紐帶,。在短視頻營銷的傳播方式上，一是要找對溝通方式,，二是要抓準(zhǔn)渠道,。“紅人”就是短視頻營銷的渠道,，他們在這個舞臺的影響力甚至遠超一些明星藝人,，這種交互式的、自下而上的傳播模式,，更符合年輕人的認知模式,，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對話的情感紐帶是引發(fā)一次成功短視頻營銷的第三個關(guān)鍵詞,。在頭一步找準(zhǔn)“雙11爆款清單”這一話題后,，某社交平臺針對該話題邀請了紅人進行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，通過趣味的場景化故事表達,，豐富的詮釋該話題的意義,，為某貓的雙十一爆款清單傳播再造話題,。短視頻平臺具有深度沉浸感的豎屏視頻模式。

巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容,。上述我們提到觸發(fā)用戶的觀看動機,，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶的真實訴求。洞察人群可分為三類：社會人群,、消費人群和參與人群,，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來拆解,，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意,。不同人群洞察的“三段論”：以“消費人群洞察”為例：我們首先要對產(chǎn)品的主要消費人群進行洞察，了解其在購買/使用該類產(chǎn)品時較普遍的認知和行為關(guān)注,；然后整理出“共性”來植入內(nèi)容創(chuàng)作,，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來推介某款產(chǎn)品時）才更具有說服力,。人口與流量紅利逐漸消失,，增長變得越來越難。爆款短片視頻參考價

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