在制定市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)要兼顧以下幾個(gè)方面：①主觀和客觀相結(jié)合：由審計(jì)人員憑其經(jīng)驗(yàn)確定市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),；以同行業(yè)企業(yè)一些指標(biāo)的平均值和共同遵循的規(guī)范作為審計(jì)標(biāo)準(zhǔn),。②優(yōu)優(yōu)結(jié)合：以同行業(yè)中好的企業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)作為本企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；綜合其他企業(yè)各自好的的業(yè)務(wù)規(guī)范和指標(biāo)值(不是各個(gè)企業(yè)的全部業(yè)務(wù),，只是每家企業(yè)中的好的業(yè)務(wù))形成_個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系,。③內(nèi)外結(jié)合：以本企業(yè)內(nèi)部的計(jì)劃、預(yù)算,、業(yè)務(wù)規(guī)范和規(guī)章制度為審計(jì)標(biāo)準(zhǔn),；以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各項(xiàng)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作為本企業(yè)的審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)?；顒?dòng)的執(zhí)行階段中,，需要協(xié)調(diào)的因素很多。南通專注策劃價(jià)位

消費(fèi)者的接受性,，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景,。如我國(guó)海峽一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對(duì)德恩耐進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分析，產(chǎn)品市場(chǎng)的判斷頗為精彩,。如對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析中指出：以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績(jī)說明“德”進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?。涣硪煌惍a(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷,；漱口水屬家庭成員使用品,，市場(chǎng)大；生活水平提高,，中,、上階層增多,，顯示其將來市場(chǎng)成長(zhǎng)。 嘉興廣告策劃推廣復(fù)雜活動(dòng)可增之,，簡(jiǎn)單活動(dòng)可刪減,，這個(gè)基本款的所有要素可以靈活調(diào)整，自由運(yùn)用,。

營(yíng)銷策劃的效果監(jiān)測(cè)：要對(duì)營(yíng)銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，企業(yè)可以成立專門的效果監(jiān)測(cè)部門來完成效果監(jiān)測(cè)這項(xiàng)工作,。營(yíng)銷策劃的效果可從顯性和隱性兩個(gè)維度進(jìn)行監(jiān)測(cè),。我們可以將這個(gè)營(yíng)銷策劃的成本歸為兩類：一類是相關(guān)人員的工資、獎(jiǎng)金,；另一類是各類工具的成本費(fèi)用和使用費(fèi)用,。將節(jié)日促銷策劃的收益減去費(fèi)用，便是這個(gè)節(jié)日促銷策劃所帶來的利潤(rùn),?？梢赃@個(gè)利潤(rùn)為衡量指標(biāo)，對(duì)營(yíng)銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè),。也就是說,，“滿意”并不是一個(gè)一定概念，而是一個(gè)相對(duì)概念,，因此對(duì)顧客滿意度的衡量難度很大,。

對(duì)營(yíng)銷策劃活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，還涉及企業(yè)社會(huì)責(zé)任問題,。營(yíng)銷策劃的評(píng)價(jià)過程也是對(duì)企業(yè)道德,、企業(yè)責(zé)任的一個(gè)自檢過程。通過對(duì)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的評(píng)價(jià),，了解企業(yè)在活動(dòng)前的規(guī)劃,、活動(dòng)執(zhí)行等方面是否有社會(huì)責(zé)任感，是否履行社會(huì)責(zé)任,。企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)為企業(yè)在進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)過程中,，在考慮股東和自身利益的同時(shí)，是否考慮其他利益相關(guān)者的利益,。對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷策劃活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)價(jià),，檢視自身的行為是否體現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任，從而達(dá)到自省,、自勉的效果,。廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)。

活動(dòng)策劃其實(shí)是通過活動(dòng)主體的開展,，較大限度地樹立起品牌形象,，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值,，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性,、立體性相比,。活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期,，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明,，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi),。即便如此,，一次好的活動(dòng)策劃，獲得的效益比成百上千萬的廣告費(fèi)要多得多,?；顒?dòng)策劃中要點(diǎn)：1. 可體驗(yàn)性；2. 顏值時(shí)代,。嘉興廣告策劃推廣

營(yíng)銷策劃要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃,。南通專注策劃價(jià)位

營(yíng)銷審計(jì)的方法：市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的技術(shù)方法有很多，包括面向數(shù)據(jù)的審計(jì)方法,、面向制度的審計(jì)方法,、抽樣法、詳查法,、觀察法,、審閱法、查詢法,、比較法,、分析法等。不同的市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)項(xiàng)目可用不同的審計(jì)技術(shù)方法,。在此,，著重分析市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)常用的兩種方法：關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)值評(píng)價(jià)法和問題清單法。市場(chǎng)營(yíng)銷策略和規(guī)劃必須建立在對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行整體分析的基礎(chǔ)上,，通過客觀分析營(yíng)銷環(huán)境中的關(guān)鍵組成部分的現(xiàn)狀及變化趨勢(shì),，審計(jì)和分析企業(yè)的適應(yīng)性，找出企業(yè)現(xiàn)階段面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),，做出適應(yīng)環(huán)境或規(guī)避不利環(huán)境的戰(zhàn)略選擇,。南通專注策劃價(jià)位