產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng),；產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命,。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系,；產(chǎn)品品牌,。要形成一定名氣，,、美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的有名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí),；產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的初次印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略,；產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者。策劃可大可小,，時(shí)間可長(zhǎng)可短,。昆山品牌策劃案例

劍走偏鋒！總有人想花很少的錢做很牛的舞美效果,，往往只看舞臺(tái)的絢麗效果,，一味的借鑒而忽略了安全性。貨比三家,！為了能夠做成項(xiàng)目和同行打起了價(jià)格戰(zhàn),，為了打垮別人，訂單接了,，價(jià)格降了,，質(zhì)量打折扣，這也是舞臺(tái)事故的原因,。價(jià)格戰(zhàn),，可怕的是什么？?jī)r(jià)格戰(zhàn)可怕的是：白忙一場(chǎng),，還不掙錢,！價(jià)格戰(zhàn)可怕的是：毀了產(chǎn)品，毀了市場(chǎng),！當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)打響的時(shí)候,，沒有真正的贏家！舞臺(tái)安全,，失之毫厘謬以千里,！不是“差不多”就可以！無(wú)論是什么行業(yè)，質(zhì)量決定一切,！上海企業(yè)策劃流程消費(fèi)升級(jí),，人們對(duì)于“品類”類需求越來(lái)越多，“顏值”越來(lái)越重要,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)主要是考察企業(yè)的各種營(yíng)銷目標(biāo),、戰(zhàn)略和預(yù)測(cè)的營(yíng)銷環(huán)境的適應(yīng)程度，包括：企業(yè)經(jīng)營(yíng)是否以市場(chǎng)為導(dǎo)向,；市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)是否清楚明確,；在現(xiàn)有條件下企業(yè)所定目標(biāo)是否恰當(dāng)；企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略相比有何優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),；企業(yè)開拓目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵策略是否可靠,；市場(chǎng)營(yíng)銷資源是否按不同細(xì)分市場(chǎng)、地區(qū)和產(chǎn)品做了適當(dāng)?shù)呐渲玫?。市?chǎng)營(yíng)銷組織審計(jì)：市場(chǎng)營(yíng)銷組織審計(jì)主要是檢查營(yíng)銷組織在預(yù)期環(huán)境中選擇和控制決策的能力,。

策劃一詞較早出現(xiàn)在《后漢書》。策較主要的意思是指計(jì)謀,、謀略,，劃指設(shè)計(jì)，籌劃,、謀劃,。選題中應(yīng)用創(chuàng)造性思維獨(dú)辟蹊徑地考慮選題就是選題策劃?！逗鬂h書·隗囂公孫述列傳》中“是以功名終申,，策畫復(fù)得” 之句。其中“畫”與“劃”相通互代,，“策畫”即“策劃”,，意思是計(jì)劃、打算,。策較主要的意思是指計(jì)謀,，如：決策、獻(xiàn)策,、下策,、束手無(wú)策。劃指設(shè)計(jì),，工作計(jì)劃,、籌劃、謀劃,，指“劃”,，意思為處置,、安排。古代科舉考試的一種文體：策論,、策問(wèn),。杖：策杖?；顒?dòng)策劃是一個(gè)瑣碎的細(xì)活兒。

日本一個(gè)策劃家認(rèn)為：策劃是通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳效果的智慧,，它是一種智慧創(chuàng)造行為,；美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為”,；更多人說(shuō)策劃是一種對(duì)未來(lái)采取的行為做決定的準(zhǔn)備過(guò)程,，是一種構(gòu)思或理性思維程序。策：（本意）cè 古代的一種馬鞭子,，頭上有尖刺,。鞭打：策馬、鞭策,。激勵(lì),、促進(jìn)：策動(dòng)、策勉,。古代稱連編好的竹簡(jiǎn)：簡(jiǎn)策,。古代帝王對(duì)臣下封土、授爵或免官：策命,、策免,、策封。營(yíng)銷策劃三階段：產(chǎn)品策劃,、促銷策劃,、系統(tǒng)營(yíng)銷策劃。上海企業(yè)策劃流程

策劃時(shí)運(yùn)用5W1H的方法進(jìn)行提問(wèn),，使這些想法與大型活動(dòng)的主題目標(biāo)達(dá)到一致性,。昆山品牌策劃案例

營(yíng)銷策劃的效果監(jiān)測(cè)：要對(duì)營(yíng)銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，企業(yè)可以成立專門的效果監(jiān)測(cè)部門來(lái)完成效果監(jiān)測(cè)這項(xiàng)工作,。營(yíng)銷策劃的效果可從顯性和隱性兩個(gè)維度進(jìn)行監(jiān)測(cè),。我們可以將這個(gè)營(yíng)銷策劃的成本歸為兩類：一類是相關(guān)人員的工資、獎(jiǎng)金,；另一類是各類工具的成本費(fèi)用和使用費(fèi)用,。將節(jié)日促銷策劃的收益減去費(fèi)用，便是這個(gè)節(jié)日促銷策劃所帶來(lái)的利潤(rùn),?？梢赃@個(gè)利潤(rùn)為衡量指標(biāo),，對(duì)營(yíng)銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)。也就是說(shuō),，“滿意”并不是一個(gè)一定概念,，而是一個(gè)相對(duì)概念，因此對(duì)顧客滿意度的衡量難度很大,。昆山品牌策劃案例