營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是指審計(jì)人員評(píng)價(jià)被審計(jì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)效率和效果的基準(zhǔn),。標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)價(jià)與控制的重要要素之一。沒有標(biāo)準(zhǔn),，人們無從判定市場(chǎng)營銷活動(dòng)的績(jī)效,，也無法發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的偏差。在設(shè)定市場(chǎng)營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí),，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)營銷審計(jì)的目的和任務(wù)來設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),，設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)要盡可能明確，不能模棱兩可,；要符合客觀情況,，不能太過理想化,，要將一定的彈性和剛性結(jié)合起來。宏觀和微觀：如果法律法規(guī)有明確規(guī)定的,，可直接作為營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),。根據(jù)企業(yè)以往的財(cái)務(wù)和營業(yè)記錄，采用統(tǒng)計(jì)方法求得平均值作為審計(jì)標(biāo)準(zhǔn),?；顒?dòng)形式：會(huì)展形式、節(jié)慶形式,、民俗形式,、宗教形式、企業(yè)形象公關(guān)宣傳形式等等,。單位活動(dòng)策劃推廣

一般慶典活動(dòng)無非以下四種類型：1,、企業(yè)單位獲得重大的成交業(yè)績(jī)而舉行的慶典；2,、企業(yè)單位成立周年的慶典,；3、企業(yè)單位社會(huì)品牌影響力提高并取得明顯發(fā)展的慶典,；4,、企業(yè)單位獲得某項(xiàng)榮譽(yù)的慶典。慶典既然是慶?；顒?dòng)的一種形式,，慶典所具有的熱烈,、歡快,、隆重的特色，應(yīng)當(dāng)在其具體內(nèi)容的安排上,，得到整體的體現(xiàn),。只有這樣才能塑造本單位的形象，顯示本單位的實(shí)力,，擴(kuò)大本單位的影響,，才能夠真正地得到很好的效果。對(duì)出席慶典儀式的來賓接待,，我們更應(yīng)突出禮儀性的特點(diǎn),。單位活動(dòng)策劃推廣傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃：指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃,。

采用Market Test,，企業(yè)通過后來銷售模擬可以確定目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度(買不買、購買率,、什么人買,、在哪里買,、為什么買)；驗(yàn)證新服務(wù)和新產(chǎn)品的性能,、可靠性和可用性,；檢驗(yàn)廣告、新聞稿,、包裝物的宣傳效果,；檢查新服務(wù)或新產(chǎn)品被目標(biāo)消費(fèi)者的接受程度；確認(rèn)改進(jìn)后的新產(chǎn)品和服務(wù)是否真的比改進(jìn)前好,，確定顧客能否區(qū)分改進(jìn)后服務(wù)和產(chǎn)品與改進(jìn)前的區(qū)別,；跟進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)偏好的改變，使自己的新服務(wù)和新產(chǎn)品更適合目標(biāo)消費(fèi)者,；針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行測(cè)試,，了解自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距以及優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；縮減上市風(fēng)險(xiǎn)和成本,。

營銷策劃的領(lǐng)導(dǎo):營銷策劃的領(lǐng)導(dǎo)就是企業(yè)的營銷管理人員通過指揮,、激勵(lì)、協(xié)調(diào),、溝通等機(jī)制,，確保營銷策劃方案付諸實(shí)施的管理活動(dòng)。指揮是指使用命令,、溝通,、請(qǐng)求或說服等方式發(fā)出指令，使某人做某事,。營銷管理者不但要發(fā)出指令,，還必須為執(zhí)行者實(shí)施有關(guān)的政策和決策創(chuàng)造條件，并進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)檢查,，以保證計(jì)劃得到執(zhí)行,。這就要求營銷管理者下達(dá)的命令或指導(dǎo)性意見應(yīng)該清楚明確，不致引起誤解,；應(yīng)該完整可行,，不要忘掉重要的內(nèi)容，也不要難以執(zhí)行,。想要讓活動(dòng)不落俗套,，就必須要有創(chuàng)意性的思路及變革的想法。

將企業(yè)營銷活動(dòng)及其績(jī)效的實(shí)情與各個(gè)問題的備選答案進(jìn)行比較,，確定被評(píng)審企業(yè)在該問題上的分值,，把各個(gè)分值相加，市場(chǎng)營銷審計(jì)人員就得到了被評(píng)審企業(yè)的總得分,。有了總得分,，就可以根據(jù)事先給定的標(biāo)準(zhǔn),，對(duì)被評(píng)審企業(yè)的營銷活動(dòng)及其績(jī)效給出綜合性的評(píng)價(jià)。封閉式問題評(píng)價(jià)法的意義在于,，市場(chǎng)營銷審計(jì)人員可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)每個(gè)問題的回答對(duì)號(hào)入座,，根據(jù)不同的得分情況給出不同的關(guān)于營銷活動(dòng)水平的評(píng)價(jià)。還應(yīng)認(rèn)真評(píng)估每類問題及其中每個(gè)問題的得分情況,，以了解企業(yè)市場(chǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)和不足,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的初次印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略,。單位活動(dòng)策劃推廣

營銷策劃工作的重點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化,。單位活動(dòng)策劃推廣

問題清單法：對(duì)于復(fù)雜營銷系統(tǒng)的分析，關(guān)鍵是要按照清晰的邏輯,，抓住重點(diǎn)進(jìn)行分析,。比較有效的方法是將關(guān)鍵的問題列出清單，對(duì)營銷系統(tǒng)進(jìn)行整體診斷,。問題清單法分為以下兩種：一種是封閉式問題評(píng)價(jià)法,。這是市場(chǎng)營銷審計(jì)人員根據(jù)市場(chǎng)營銷審計(jì)項(xiàng)目的目標(biāo)和任務(wù)，針對(duì)要評(píng)審的內(nèi)容設(shè)計(jì)出一系列問題清單,，針對(duì)每個(gè)問題列出不同的回答,，對(duì)不同的回答賦予不同的分值。市場(chǎng)營銷審計(jì)人員對(duì)每個(gè)問題分好,、中,、差三種狀態(tài)，好的狀態(tài)賦值為2分,，中的狀態(tài)賦值為1分,，差的狀態(tài)賦值為0分。單位活動(dòng)策劃推廣